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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》根據(jù)高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷課程的教學(xué)基本要求編寫。全書由4部分共13章組成：第1部分是概論，即第1章，介紹市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念和基本原理；第2部分是市場(chǎng)分析，由第2、3、4、5章組成，主要分析營(yíng)銷環(huán)境、購買行為，介紹營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)，進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)選擇；第3部分是營(yíng)銷組合，由第6、7、8、9章組成，主要探討產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略和促銷策略；第4部分是營(yíng)銷理論的創(chuàng)新和發(fā)展，由第10、11、12、13章組成，主要闡述企業(yè)的品牌戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、服務(wù)營(yíng)銷、事件營(yíng)銷?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷學(xué)》以“理論夠用、學(xué)以致用”為原則，在介紹基礎(chǔ)知識(shí)和基本方法的同時(shí)，通過“引導(dǎo)案例”、“案例閱讀”、“案例分析”等版塊，加入了大量有價(jià)值的參考案例．有利于提升學(xué)生營(yíng)銷分析和決策的技能?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷學(xué)》可作為高職高專院校和各類企業(yè)的員工培訓(xùn)教材。

作者簡(jiǎn)介

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圖書目錄

前言
第1章　市場(chǎng)營(yíng)銷概述
引導(dǎo)案例
1.1　市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
1.1.1 市場(chǎng)
1.1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷
1.1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念
1.1.4　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
1.2　企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
1.2.1 生產(chǎn)觀念（Production Concept）
1.2.2 產(chǎn)品觀念（Product Concept）
1.2.3 推銷觀念（Selling Corinept）
1.2.4 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念（Marketing Concept）
1.2.5 社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念（Societal Marketing Corinept）
1.3　市場(chǎng)營(yíng)銷理論的新發(fā)展
1.3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷組合理論的形成與發(fā)展
1.3.2　市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的新發(fā)展
案例分析
思考練習(xí)
第2章　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
引導(dǎo)案例
2.1　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
2.1.1　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
2.1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境與企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)
2.1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的綜合分析方法——SWOT
2.2　市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境
2.2.1　競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)者分析
　 2.2.2　供應(yīng)商、購買者和社會(huì)公眾環(huán)境
2.2.3　產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析
2.3　市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境
2.3.1　人口環(huán)境
2.3.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2.3.3 自然環(huán)境
2.3.4　科學(xué)技術(shù)環(huán)境
2.3.5　政治和法律環(huán)境
2.3.6　社會(huì)文化環(huán)境
案例分析
思考練習(xí)
第3章　市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
引導(dǎo)案例
3.1　市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述
3.1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的作用
3.1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容
3.1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的類型
3.1.4　市場(chǎng)調(diào)研的步驟
　3.2　市場(chǎng)調(diào)研方法
3.2.1 問卷調(diào)查
3.2.2　案頭調(diào)研
3.2.3　實(shí)地調(diào)研
　3.3　市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)處理
3.3.1 市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)整理過程
3.3.2　市場(chǎng)數(shù)據(jù)調(diào)整
3.3.3 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫
案例分析
思考練習(xí)
第4章　市場(chǎng)購買行為分析
引導(dǎo)案例
4.1 消費(fèi)者市場(chǎng)購買行為分析
4.1.1 消費(fèi)者市場(chǎng)
　……
第5章　目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
第6章　產(chǎn)品策略
第7章　價(jià)格策略
第8章　分銷渠道策略
第9章　促銷策略
第10章　企業(yè)形象與品牌形象
第11章　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略
第12章　服務(wù)營(yíng)銷
第13章　事件營(yíng)銷
主要參考文獻(xiàn)