廣播廣告學

第一章 廣播業(yè)發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)
第一節(jié) 廣播發(fā)展的現(xiàn)狀
第二節(jié) 計算機互聯(lián)網(wǎng)等技術發(fā)展和應用對廣播業(yè)的影響
第三節(jié) 新形勢帶來的對廣播業(yè)改革發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)
第四節(jié) 廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景
第二章 廣播廣告經(jīng)濟
第一節(jié) 廣播廣告經(jīng)濟概論
第二節(jié) 廣播與廣告經(jīng)濟學的基本概念
第三節(jié) 廣播廣告的特點及其目標類型
第三章 廣播廣告策劃
第一節(jié) 廣播廣告的策劃及其程序
第二節(jié) 廣播廣告的策劃
第四章 廣播廣告的制作
第一節(jié) 廣播廣告的制作和傳輸過程
第二節(jié) 廣播廣告的要素
第五章 廣播廣告的成本
第一節(jié) 廣播廣告產(chǎn)品的成本
第二節(jié) 廣播廣告的預算
第三節(jié) 如何編制廣播廣告客戶利潤表
第四節(jié) 廣播廣告定價及廣播廣告的成本經(jīng)營
第六章 廣播廣告的受眾
第一節(jié) 中國內(nèi)地廣播受眾研究的歷史與現(xiàn)狀
第二節(jié) 廣播受眾研究
第三節(jié) 廣播廣告眾需求
第七章 廣播廣告的市場開發(fā)
第一節(jié) 廣播廣告活動
第二節(jié) 廣播廣告的商業(yè)作用
第三節(jié) 廣播廣告客戶開發(fā)的策略
第八章 廣播廣告的經(jīng)營
第九章 廣播廣告的管理
附錄 廣播廣告的相關概念
主要參考文獻
后記