市場營銷學(xué)

第1章　市場營銷概述
　1.1　市場與市場營銷
　1.2　市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
　1.3　市場營銷管理哲學(xué)
　小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　案例分析
第2章　市場營銷戰(zhàn)略
　2.1　市場營銷戰(zhàn)略概述
　2.2　市場營銷戰(zhàn)略的制定
　2.3　市場營銷競爭戰(zhàn)略分析
　小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　案例分析
第3章　市場營銷環(huán)境
　3.1　市場營銷環(huán)境概述
　3.2　市場營銷環(huán)境的內(nèi)容
　3.3　市場營銷環(huán)境分析與對策
　小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　案例分析
第4章　市場分析
　4.1　消費(fèi)者市場分析
　4.2　生產(chǎn)者市場分析
　4.3 中間商市場分析
　小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　案例分析
第5章　市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇
　5.1　市場細(xì)分
　5.2　選擇目標(biāo)市場
　5.3　目標(biāo)市場定位
　小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　案例分析
第6章　產(chǎn)品策略
　6.1 產(chǎn)品組合
　6.2　產(chǎn)品市場生命周期
　6.3　新產(chǎn)品開發(fā)策略
　6.4　品牌與包裝策略
　小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　案例分析
第7章　價格策略
　7.1　定價的基本要素
　7.2　定價目標(biāo)與定價方法
　7.3　定價策略
　7.4　價格變動反應(yīng)及價格調(diào)整
　小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　案例分析
第8章　分銷渠道策略
　8.1　分銷渠道概述
　8.2 中間商
　8.3　分銷渠道策略
　8.4　分銷渠道的管理
　8.5　物流策略
　8.6　直復(fù)營銷
　8.7　特許經(jīng)營
　小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　案例分析
第9章 促銷策略
第10章 市場營銷組合策略
第11章 市場營銷組織與控制
第12章 服務(wù)市場營銷
第13章 網(wǎng)絡(luò)營銷
第14章 國際市場營銷
參考文獻(xiàn)