營(yíng)銷(xiāo)管理（第12版）

　　一本經(jīng)典的教科書(shū)一部必需的營(yíng)銷(xiāo)指南一卷惠澤數(shù)億人的巨著歷經(jīng)四十年考驗(yàn)，營(yíng)銷(xiāo)大師首次攜手中生代權(quán)威學(xué)者，共同打造最新版營(yíng)銷(xiāo)圣經(jīng)。自1967年科特勒推出第1版的《營(yíng)銷(xiāo)管理》后，歷經(jīng)40年的發(fā)展，《營(yíng)銷(xiāo)管理》的理論體系愈加成熟，案例也更加豐富，全書(shū)信息量巨大但不龐雜，觀點(diǎn)鮮明又力求全面。這些使得本書(shū)深得全球各地營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者和從業(yè)人員的信賴(lài)，有了“營(yíng)銷(xiāo)圣經(jīng)”的美譽(yù)。《營(yíng)銷(xiāo)管理》第12版無(wú)疑是對(duì)過(guò)去版本的巨大突破，首先是有了一位新作者與科特勒一同完成，他就是被科特勒贊譽(yù)為“他這一代的權(quán)威學(xué)者之一”的凱文？萊恩？凱勒。凱勒教授是品牌研究領(lǐng)域內(nèi)主要的國(guó)際領(lǐng)導(dǎo)者之一。因此，本版本特別設(shè)立單獨(dú)章節(jié)對(duì)品牌資產(chǎn)創(chuàng)建進(jìn)行了詳細(xì)分析。其次，本版本在內(nèi)容上最大的特點(diǎn)是提出了新的主題——全面營(yíng)銷(xiāo)，全面營(yíng)銷(xiāo)包括：國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)和社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)。這四方面貫穿于全書(shū)，并特別設(shè)立章節(jié)介紹。另外，本版本也提出了營(yíng)銷(xiāo)定制化和營(yíng)銷(xiāo)會(huì)計(jì)化兩個(gè)新主題。同時(shí)，本版本還有許多新增和拓展的概念：品牌管理原則、消費(fèi)者決定啟發(fā)法、心理會(huì)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)尺度等等。本書(shū)的章節(jié)結(jié)構(gòu)也有了較大的改變，為更適合教學(xué)的要求，全書(shū)分為八篇，圍繞理解營(yíng)銷(xiāo)管理、抓住營(yíng)銷(xiāo)視野、聯(lián)結(jié)顧客、創(chuàng)建強(qiáng)有力的品牌、塑造市場(chǎng)供應(yīng)品、傳遞價(jià)值、傳播價(jià)值、創(chuàng)造成功的長(zhǎng)期成長(zhǎng)八個(gè)方面展開(kāi)。每一章的內(nèi)容也有了較大調(diào)整，加入了更多新理論、新觀點(diǎn)，同時(shí)更新了相關(guān)的案例和補(bǔ)充材料，特別在章末練習(xí)中加入了一個(gè)世界頂級(jí)公司的詳細(xì)案例作為學(xué)生討論的材料。新版的《營(yíng)銷(xiāo)管理》將帶給您更多的驚喜，正如科特勒所說(shuō)：“在你的學(xué)習(xí)和事業(yè)中，它將是一個(gè)實(shí)踐的來(lái)源?！?/div>