第五媒體原理

第1章　傳播的發(fā)展足跡　1
1.1　Communication與傳播　1
1.1.1　傳播的定義　2
1.1.2　信息與傳播　4
1.2　符號(hào)與信號(hào)——傳播的起源　5
1.3　語言——口耳相傳　6
1.3.1　語言傳播時(shí)代　6
1.3.2　語言對(duì)口耳相傳時(shí)代的開啟　7
1.4　文字——人類文明得以傳承　8
1.4.1　文字傳播時(shí)代　9
1.4.2　文字對(duì)人類文明的傳承　10
1.5　印刷術(shù)——人類開始大眾傳播　12
1.5.1　印刷傳播時(shí)代　12
1.5.2　印刷術(shù)對(duì)大眾化傳播的開啟　14
1.6　電子媒介——同步傳播誕生　15
1.6.1　電子媒介傳播時(shí)代　15
1.6.2　互聯(lián)網(wǎng)——新興電子媒介傳播時(shí)代　19
1.7　新媒體——移動(dòng)傳播時(shí)代到來　24
結(jié)語　28

第2章　賀歲大片《手機(jī)》　29
2.1　尋呼　29
2.1.1　什么是尋呼　30
2.1.2　尋呼的網(wǎng)絡(luò)體系結(jié)構(gòu)　31
2.1.3　尋呼的崛起、發(fā)展和衰落　32
2.1.4　發(fā)展新趨勢(shì)　34
2.2　大哥大——第一代模擬移動(dòng)通信系統(tǒng)　36
2.2.1　第一代網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)和技術(shù)特點(diǎn)　36
2.2.2　“大哥大”時(shí)代　40
2.2.3　第一代模擬網(wǎng)絡(luò)的新發(fā)展　42
2.3　第二代移動(dòng)通信體系　43
2.3.1　第二代網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)及特點(diǎn)　43
2.3.2　眼花繚亂的第二代移動(dòng)通信　47
2.3.3　第二代網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)鍵技術(shù)　53
2.3.4　從GPRS到EDGE的不斷演進(jìn)　56
2.4　3G時(shí)代　58
2.4.1　CDMA的提出　58
2.4.2　什么是3G　61
2.4.3　世界各國3G的發(fā)展?fàn)顩r　63
2.4.4　3G能給我們帶來什么　65
2.4.5　后3G時(shí)代　69
結(jié)語　71

第3章　手機(jī)成為第五媒體　72
3.1　傳播的結(jié)構(gòu)　72
3.1.1　解構(gòu)傳播　73
3.1.2　傳播模式論　74
3.1.3　拉斯韋爾公式　75
3.2　手機(jī)延伸了個(gè)人信息空間　79
3.2.1　個(gè)人信息空間及其建構(gòu)　80
3.2.2　個(gè)人信息空間的延伸和創(chuàng)新發(fā)展　83
3.3　媒體的傳播對(duì)象發(fā)生了變化　87
3.3.1　手機(jī)對(duì)傳統(tǒng)受眾的延伸　87
3.3.2　受眾的變化對(duì)傳統(tǒng)傳播模式的挑戰(zhàn)　90
3.4　手機(jī)成為第五媒體　91
3.4.1　第五媒體的界定　91
3.4.2　第五媒體研究所引發(fā)的思考　94
結(jié)語　98

第4章　第五媒體的結(jié)構(gòu)分析　99
4.1　第五媒體的傳播模式　99
4.1.1　第五媒體傳播的基本模式　99
4.1.2　第五媒體的整合傳播形態(tài)　102
4.1.3　第五媒體模式的病毒性傳播特質(zhì)　103
4.2　第五媒體的特征和屬性　104
4.2.1　第五媒體的傳播特征　104
4.2.2　第五媒體的傳播屬性　106
4.3　第五媒體的內(nèi)容分析　110
4.3.1　第五媒體傳播的內(nèi)容及其形態(tài)　110
4.3.2　第五媒體內(nèi)容的業(yè)務(wù)構(gòu)建　113
4.4　第五媒體的受眾分析　117
4.4.1　第五媒體的受眾主體分析　117
4.4.2　第五媒體受眾的價(jià)值分析及附帶問題　119
4.5　第五媒體的媒體控制　122
4.5.1　第五媒體的轉(zhuǎn)變分析與流行打造　122
4.5.2　對(duì)第五媒體實(shí)施媒介控制的現(xiàn)實(shí)困擾　124
4.6　第五媒體的媒介類型　126
4.6.1　媒介類型分析　126
4.6.2　第五媒體的媒介類型敘述　127
結(jié)語　130

第5章　第五媒體——多樣的服務(wù)與體驗(yàn)　131
5.1　短信　131
5.1.1　短信的概況　132
5.1.2　短信業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)　135
5.1.3　短信發(fā)展的三個(gè)階段　140
5.1.4　短信產(chǎn)業(yè)鏈　144
5.2　彩信　146
5.2.1　概況　146
5.2.2　讓手機(jī)成為彩色的世界　147
5.2.3　彩信的發(fā)展歷程　149
5.3　彩鈴和炫鈴　152
5.3.1　概況　152
5.3.2　與眾不同的“響”法　153
5.3.3　彩鈴的發(fā)展歷程　155
5.4　手機(jī)上網(wǎng)——WAP　157
5.4.1　概述　157
5.4.2　WAP的使用　158
5.4.3　WAP的發(fā)展　160
5.5　手機(jī)游戲　162
5.5.1　概述　162
5.5.2　種類豐富的手機(jī)游戲　164
5.5.3　手機(jī)游戲的發(fā)展　166
5.6　手機(jī)電視　169
5.6.1　用手機(jī)看電視　169
5.6.2　手機(jī)電視的精彩內(nèi)容　171
5.6.3　手機(jī)電視的發(fā)展　173
結(jié)語　174

第6章　第五媒體和經(jīng)濟(jì)　175
6.1　拇指經(jīng)濟(jì)　175
6.1.1　何為拇指經(jīng)濟(jì)　175
6.1.2　拇指經(jīng)濟(jì)的生存基礎(chǔ)及成長空間　176
6.1.3　拇指經(jīng)濟(jì)的制約瓶頸　179
6.1.4　拇指經(jīng)濟(jì)的衍生發(fā)展方向　181
6.2　拇指經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式　182
6.2.1　拇指經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式概述　182
6.2.2　拇指經(jīng)濟(jì)的 B2C銷售模式　184
6.2.3　拇指經(jīng)濟(jì)的B2B行業(yè)應(yīng)用模式　185
6.2.4　拇指經(jīng)濟(jì)整合交互的廣告模式　186
6.2.5　手機(jī)支付與傳統(tǒng)銷售融合模式　187
6.3　拇指經(jīng)濟(jì)的市場營銷　189
6.3.1　“體驗(yàn)”的魅力　189
6.3.2　體驗(yàn)營銷與拇指經(jīng)濟(jì)　191
6.3.3　拇指經(jīng)濟(jì)的病毒營銷模式　193
6.4　3G時(shí)代，拇指經(jīng)濟(jì)的境遇與機(jī)遇　200
6.4.1　3G時(shí)代，拇指經(jīng)濟(jì)的價(jià)值鏈調(diào)整　200
6.4.2　拇指經(jīng)濟(jì)的未來走向　206
結(jié)語　207

第7章　第五媒體和文化　208
7.1　大眾媒體的文化情結(jié)　208
7.1.1　打造流行、引導(dǎo)消費(fèi)　208
7.1.2　制造新的意義空間　210
7.2　70漢字文化與短信文學(xué)　212
7.2.1　短信文學(xué)的興起　213
7.2.2　短信文學(xué)的現(xiàn)狀　217
7.2.3　短信文學(xué)的未來之路　223
7.3　手機(jī)歌手與S60音樂——大眾音樂文化的新疆土　225
7.3.1　手機(jī)對(duì)無線數(shù)字音樂的詮釋　225
7.3.2　S60音樂模式　227
7.3.3　手機(jī)歌手與原創(chuàng)音樂　228
7.4　手機(jī)電視——移動(dòng)娛樂文化的新寵　230
7.4.1　手機(jī)電視的內(nèi)容模式與傳播模式　231
7.4.2　移動(dòng)視頻之社會(huì)娛樂印象　232
7.5　手機(jī)博客——對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間的促生和挑戰(zhàn)　234
7.5.1　Mblog1.0——移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)博客　234
7.5.2　私人網(wǎng)絡(luò)空間成為移動(dòng)娛樂文化亮點(diǎn)　236
結(jié)語　237

第8章　第五媒體和社會(huì)　238
8.1　短信對(duì)社會(huì)公共話語空間的建構(gòu)　238
8.1.1　平民話語權(quán)　239
8.1.2　文明政治與廉政建設(shè)　240
8.1.3　人文關(guān)懷與社會(huì)預(yù)警　241
8.2　“超女”的革命　243
8.2.1　“短信超女”　243
8.2.2　“超女經(jīng)濟(jì)”　244
8.3　制造麻煩的垃圾短信　247
8.3.1　垃圾短信識(shí)別　247
8.3.2　垃圾短信的治理　252
8.4　敏感的第五媒體版權(quán)　254
8.4.1　第五媒體的版權(quán)結(jié)構(gòu)與內(nèi)容　254
8.4.2　電信運(yùn)營商對(duì)版權(quán)的態(tài)度與舉措　255
結(jié)語　256

附錄1　中華人民共和國電信條例　258
附錄2　信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例　271
附錄3　詞匯表　277

參考文獻(xiàn)　279
后記　280