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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本理論與方法，包括市場(chǎng)調(diào)查概述、市場(chǎng)調(diào)查方法、抽樣調(diào)查、問(wèn)卷設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)處理與分析、定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法、時(shí)間序列預(yù)測(cè)方法、回歸分析預(yù)測(cè)方法等內(nèi)容。本書(shū)具有系統(tǒng)性、實(shí)用性和可操作性的特點(diǎn)，在內(nèi)容和結(jié)構(gòu)上適合高職高專的教學(xué)要求。本書(shū)可作為高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)或其他相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為成人高校經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)通用教材，還可供企業(yè)管理人員、市場(chǎng)調(diào)研人員自學(xué)參考。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)（高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷系列教材）》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第1章市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)及其作用
1.1 市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)的關(guān)系
1.2 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)中的市場(chǎng)涵義
1.3 市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)的作用
案例
第2章市場(chǎng)調(diào)查概述
2.1 市場(chǎng)調(diào)查的類型和方式
2.2 市場(chǎng)調(diào)查的主要內(nèi)容
2.3 市場(chǎng)調(diào)查的原則和程序
案例
第3章市場(chǎng)調(diào)查方法
3.1 文案調(diào)查法
3.2 定性調(diào)查法
3.3 定量調(diào)查法
3.4 觀察調(diào)查法
3.5 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
3.6 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法
案例
第4章市場(chǎng)抽樣調(diào)查
4.1 市場(chǎng)抽樣調(diào)查的特點(diǎn)
4.2 隨機(jī)抽樣方式
4.3 推斷市場(chǎng)總體
4.4 非隨機(jī)抽樣方式
4.5 確定樣本容量
案例
第5章問(wèn)卷設(shè)計(jì)
5.1 問(wèn)卷的類型和結(jié)構(gòu)
5.2 問(wèn)卷設(shè)計(jì)的原則和步驟
5.3 問(wèn)卷設(shè)計(jì)技術(shù)
案例
第6章調(diào)查數(shù)據(jù)的處理與基本分析
6.1 調(diào)查資料的處理
6.2 調(diào)查資料的常規(guī)統(tǒng)計(jì)方法
6.3 調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)
案例
第7章市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述
7.1 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的類型
7.2 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的一般步驟
7.3 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的主要內(nèi)容
7.4 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法及選擇
7.5 市場(chǎng)預(yù)測(cè)精確度分析
案例
第8章定性預(yù)測(cè)方法
8.1 推算預(yù)測(cè)法
8.2 集合意見(jiàn)法
8.3 專家調(diào)查預(yù)測(cè)法
第9章時(shí)間序列預(yù)測(cè)法
9.1 時(shí)間序列預(yù)測(cè)法概述
9.2 移動(dòng)平均法
9.3 指數(shù)平滑法
9.4 趨勢(shì)外推預(yù)測(cè)法
9.5 季節(jié)指數(shù)預(yù)測(cè)法
第10章回歸分析預(yù)測(cè)法
10.1 回歸分析預(yù)測(cè)法概述
10.2 一元線性回歸分析預(yù)測(cè)法
10.3 多元線性回歸分析預(yù)測(cè)法
10.4 非線性回歸分析預(yù)測(cè)法
參考文獻(xiàn)