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內容簡介

　　因此，本書專門就商業(yè)銀行營銷策略及其相關問題擬作一初步探討，以期拋磚引玉。由于本書作者具有多年的金融實務和教學研究經(jīng)驗，因此，本書具有內容新穎精干、文筆清晰、資料翔實、體系完備、案例豐富、特色鮮明等優(yōu)點。全書篇幅共10章，在概述商業(yè)銀行市場營銷的基礎上，對商業(yè)銀行的傳統(tǒng)營銷策略，即產(chǎn)品營銷策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略和新興的營銷策略，即品牌營銷策略、服務營銷策略、網(wǎng)絡營銷策略、國際營銷策略以及我國商業(yè)銀行的營銷現(xiàn)狀、存在的問題、發(fā)展的趨勢、客戶經(jīng)理制的建立等都作了詳盡的闡述。并在每章的最后附有生動翔實的相關案例。本書的最大特色在于作者在本書的撰寫過程中始終堅持“務實、求新、求精”的寫作理念，力求做到緊跟我國商業(yè)銀行的最新發(fā)展和實踐，緊跟國內外相關領域學術研究的前沿，并富有創(chuàng)造性地一改現(xiàn)有國內理論界大多商業(yè)銀行營銷著述只是將金融理論及商業(yè)銀行實務與菲利普·科特勒的《營銷管理》體系相結合的框架手法，推陳出新，有針對性地、專門地、詳細地探討、研究并介紹了商業(yè)銀行運用及應該運用的各種傳統(tǒng)和創(chuàng)新的營銷策略，從而充分展現(xiàn)了本書自身具有的鮮明特色。本書可作為各大專院校金融、財經(jīng)、保險、工商管理等專業(yè)教學的教材和參考用書，也可作為我國商業(yè)銀行從業(yè)人員的培訓教材。

作者簡介

暫缺《商業(yè)銀行營銷策略》作者簡介

圖書目錄

第一章商業(yè)銀行營銷概述
　1.1 商業(yè)銀行營銷的基本含義
1.1.1 商業(yè)銀行的基本業(yè)務
1.1.2 商業(yè)銀行的作用
1.1.3 營銷與商業(yè)銀行營銷
1.1.4　商業(yè)銀行營銷的主要特點
　1.2　商業(yè)銀行營銷的產(chǎn)生和發(fā)展
1.2.1 西方商業(yè)銀行營銷思想的演變及發(fā)展
1.2.2　商業(yè)銀行營銷在我國的興起與發(fā)展
　1.3　商業(yè)銀行營銷與營銷策略
　1.3.1　商業(yè)銀行營銷的主要任務
　 1.3.2　商業(yè)銀行營銷策略研究的必要性
　案例1：美國、日本銀行的營銷謀略
　案例2：梅隆銀行的營銷整合
　案例3：招商銀行營銷之力
第二章商業(yè)銀行產(chǎn)品營銷策略
　2.1　商業(yè)銀行產(chǎn)品基本含義
　 2.1.1　商業(yè)銀行產(chǎn)品的概念
2.1.2　商業(yè)銀行產(chǎn)品的特征
2.1.3　商業(yè)銀行產(chǎn)品的種類
2.2　商業(yè)銀行產(chǎn)品營銷策略
2.2.1　商業(yè)銀行產(chǎn)品開發(fā)策略
2.2.2　商業(yè)銀行產(chǎn)品生命周期營銷策略
2.2.3　商業(yè)銀行產(chǎn)品組合策略
案例4：歐洲銀行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新
案例5：萬事達信用卡：爭奪市場的競爭
第三章商業(yè)銀行產(chǎn)品定價營銷策略
3.1　商業(yè)銀行產(chǎn)品定價概述
3.1.1 商業(yè)銀行產(chǎn)品定價的基本含義
3.1.2　商業(yè)銀行產(chǎn)品定價依據(jù)
3.1.3　商業(yè)銀行產(chǎn)品定價方法
3.2　商業(yè)銀行產(chǎn)品定價營銷策略
3.2.1　新產(chǎn)品定價策略
3.2.2　折扣定價策略
3.2.3　心理定價策略
3.2.4　其他定價策略
3.2.5 定價策略的戰(zhàn)略目標和戰(zhàn)術目標
案例6：澳洲銀行的新產(chǎn)品定價策略
案例7：誠泰銀行免年費營銷“無限卡”
第四章商業(yè)銀行分銷渠道策略
　4.1　商業(yè)銀行分銷渠道概述
4.1.1 商業(yè)銀行分銷渠道的基本含義
4.1.2 商業(yè)銀行分銷渠道的特征與職能
4.1.3 商業(yè)銀行分銷渠道的類型
……
第五章　商業(yè)銀行促銷策略
第六章　商業(yè)銀行品牌營銷策略
第七章　商業(yè)銀行服務營銷策略
第八章　商業(yè)銀行網(wǎng)絡營銷策略
第九章　商業(yè)銀行國際營銷策略
第十章　商業(yè)銀行營銷實務
參考文獻