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內(nèi)容簡介

　　標(biāo)志、商標(biāo)、VIS設(shè)計(jì)是藝術(shù)化的手段，是物化創(chuàng)意、構(gòu)思，創(chuàng)造凝聚所要傳達(dá)的信息的具體視覺形象的活動(dòng)過程。它的核心內(nèi)容包括兩個(gè)方面：一方面，設(shè)計(jì)是一種有主旨的構(gòu)思、思維和創(chuàng)意，這種構(gòu)思、思維、創(chuàng)意，通過具體的視覺方式來表達(dá)，形成標(biāo)志、商標(biāo)和VIS；另一方面，它又包括視覺表達(dá)的技法和規(guī)律，如色彩、點(diǎn)、線、面、空間和立體。前者賦予啟發(fā)性的思維訓(xùn)練，而后者富寓實(shí)際操作性，尤其現(xiàn)代標(biāo)志、商標(biāo)、VIS更具高度的應(yīng)用性?！渡虡?biāo)廣告設(shè)計(jì)與VIS》是為廣告類、傳播類、設(shè)計(jì)類、營銷類專業(yè)中的商標(biāo)設(shè)計(jì)、CIS設(shè)計(jì)、會(huì)展設(shè)計(jì)配套的實(shí)踐教程。具體而言，它適用于大專院校中與廣告設(shè)計(jì)相關(guān)的專業(yè)，包括廣告學(xué)、廣告設(shè)計(jì)、影視廣告設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)（平面設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)）、動(dòng)畫、廣告?zhèn)鞑ヅc策劃、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)、裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)、大眾傳播與廣告策劃、廣告策劃創(chuàng)意、出版印刷、公共傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播和營銷、媒介創(chuàng)意、會(huì)展設(shè)計(jì)和市場營銷等專業(yè)。

作者簡介

暫缺《商標(biāo)廣告設(shè)計(jì)與VIS（21世紀(jì)新聞與傳播學(xué)專業(yè)系列實(shí)驗(yàn)教材）》作者簡介

圖書目錄

課程綜述／7
實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目設(shè)計(jì)一覽表說明／2
實(shí)驗(yàn)1 標(biāo)志設(shè)計(jì)／6
1.1 標(biāo)記、標(biāo)識和標(biāo)志／6
1.2 標(biāo)志的類型與設(shè)計(jì)／7
實(shí)驗(yàn)2 文字型商標(biāo)設(shè)計(jì)／20
2.1 商標(biāo)概述／20
2.2 商標(biāo)設(shè)計(jì)分類／27
2.3 商標(biāo)名稱設(shè)計(jì)／23
實(shí)驗(yàn)3 幾何型商標(biāo)設(shè)計(jì)／35
3.1 標(biāo)圖形設(shè)計(jì)／35
3.2 商標(biāo)圖形設(shè)計(jì)題材／36
3.3 商標(biāo)圖形設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性／39
實(shí)驗(yàn)4 自然型商標(biāo)設(shè)計(jì)／46
4.1 自然型商標(biāo)中的文化因素／46
4.2 自然型商標(biāo)中的商品因素／47
4.3 商標(biāo)圖形的禁忌／49
實(shí)驗(yàn)5 組合型商標(biāo)設(shè)計(jì)／56
5.1 什么是組合型商標(biāo)／56
5.2 組合型商標(biāo)設(shè)計(jì)／57
實(shí)驗(yàn)6 統(tǒng)一商標(biāo)與分商標(biāo)／64
6.1 統(tǒng)一商標(biāo)／64
6.2 統(tǒng)分商標(biāo)／64
6.3 統(tǒng)一商標(biāo)與分商標(biāo)／65
6.4 統(tǒng)一商標(biāo)、分商標(biāo)和聯(lián)合商標(biāo)中的主商標(biāo)、從商標(biāo)／65
6.5 統(tǒng)一商標(biāo)與分商標(biāo)設(shè)計(jì)實(shí)例／66
實(shí)驗(yàn)7 聯(lián)合商標(biāo)、備用商標(biāo)和防御商標(biāo)設(shè)計(jì)／75
7.1 商標(biāo)的防衛(wèi)與儲(chǔ)備／75
7.2 聯(lián)合商標(biāo)／75
7.3 備用商標(biāo)／76
7.4 防御商標(biāo)／76
實(shí)驗(yàn)8 立體商標(biāo)設(shè)計(jì)／80
8.1 立體商標(biāo)的基本概念／80
8.2 立體商標(biāo)實(shí)例／87
8.3 立體商標(biāo)的三維視圖／82
8.4 立體商標(biāo)的設(shè)計(jì)方法與步驟／83
實(shí)驗(yàn)9 VlS設(shè)計(jì)／90
9.1 VIS概述／90
9.2 VI與CI、MI、BI關(guān)系／97
9.3 VI計(jì)開發(fā)流程／93
9.4 企業(yè)VIS基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)／93
9.5 企業(yè)VI應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)(參見VIS設(shè)計(jì)應(yīng)用系統(tǒng)圖例)／107
商標(biāo)設(shè)計(jì)案例賞析／119
參考文獻(xiàn)／129
后記／130