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內(nèi)容簡介

　　《鉆石圖定位法》是作者近幾年研究定位問題成果的匯集，部分內(nèi)容曾經(jīng)在《南開管理評論》、《國際新聞界》和《中國名牌》等雜志發(fā)表（在書中已注明）；部分內(nèi)容還沒有發(fā)表，此次成書重新進(jìn)行了補(bǔ)充和完善。全書分上、下篇，共10章。上篇為市場定位綜合模型的理論部分，包括第1章定位戰(zhàn)略的綜合模型；第2章找位：確定目標(biāo)顧客；第3章選位：進(jìn)行三維定位；第4章到位：實(shí)施營銷組合；下篇為運(yùn)用定位模型進(jìn)行的案例分析，包括第5章在奢侈品營銷中的應(yīng)用；第6章在零售營銷中的應(yīng)用；第7章在餐飲營銷中的應(yīng)用；第8章在報紙營銷中的應(yīng)用；第9章在電影營銷中的應(yīng)用；第10章在電視節(jié)目營銷中的作用。

作者簡介

　　李飛，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院營銷系副教授，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，中國市場學(xué)會常務(wù)理事和副秘書長，中國上鏡學(xué)會常務(wù)理事和副秘書長，享受國務(wù)院政府特殊津貼專家，法國巴黎第八大學(xué)訪問學(xué)者，中國杰出營銷獎執(zhí)行評委。中國最受尊重企業(yè)學(xué)術(shù)評委。曾為10余家跨國公司提供營銷咨詢和營銷培訓(xùn)服務(wù)，曾在9家媒體開設(shè)營銷管理專欄。

圖書目錄

上篇理論研究
第1章定位戰(zhàn)略的綜合模型
一、市場定位理論研究綜述
二、市場定位鉆石模型的建立
三、市場定位鉆石模型的驗(yàn)證
四、簡單結(jié)論及后續(xù)研究
第2章找位：確定目標(biāo)顧客
一、市場細(xì)分
二、評估細(xì)分市場
三、選擇目標(biāo)市場
第3章選位：進(jìn)行三維定位
一、細(xì)分目標(biāo)市場
二、分析競爭對手狀況
三、進(jìn)行定位選擇
四、定位實(shí)用技術(shù)
第4章到位：實(shí)施營銷組合
一、營銷組合概念的由來和發(fā)展
二、3Ps+C營銷組合要素模型的建立
三、實(shí)施營銷組合的具體方法
四、一個新的營銷管理框架的提出
下篇實(shí)際應(yīng)用
第5章在奢侈品營銷中的應(yīng)用
一、引言
二、奢侈品營銷定位分析框架
三、香奈兒5號市場定位戰(zhàn)略的分析
四、總結(jié)和討論
第6章在零售營銷中的應(yīng)用
一、引言
二、零售營銷定位分析框架
三、沃爾瑪公司市場定位戰(zhàn)略的分析
四、家樂福公司市場定位戰(zhàn)略的分析
五、總結(jié)和討論
第7章在餐飲營銷中的應(yīng)用
一、引言
二、餐飲營銷定位分析框架
三、星巴克公司市場定位戰(zhàn)略的分析
四、總結(jié)和討論
第8章在報紙營銷中的應(yīng)用
一、引言
二、報紙營銷定位分析框架
三、《中國經(jīng)營報》定位戰(zhàn)略的分析
四、總結(jié)和討論
第9章在電影營銷中的應(yīng)用
一、引言
二、電影營銷定位分析框架
三、《英雄》(續(xù)集)的定位戰(zhàn)略分析
四、總結(jié)和討論
第10章在電視節(jié)目營銷中的作用
一、引言
二、電視節(jié)目定位分析框架
三、超級女聲節(jié)目的定位戰(zhàn)略分析
四、總結(jié)和討論
后記