近幾年，中國服裝業(yè)面臨的環(huán)境發(fā)生了很大變化，亞洲經濟持續(xù)危機，加大了對國內服裝業(yè)的壓力；買方市場的形成使服裝業(yè)競爭加劇，市場經濟環(huán)境給予境內外品牌同等的競爭機遇，國內品牌面對著強大的對手；服裝市場雖發(fā)展迅速、競爭激烈，但仍處于低水平的競爭，品牌意識不強，科技文化含量較高的服裝市場仍被國外品牌產品所壟斷。隨著全球經濟一體化的進程加快，設計、信息產業(yè)的飛速發(fā)展，服裝消費市場也在發(fā)生著變化。市場進一步細分化，消費者對服裝的精神追求和個性化要求越來越強，，對服裝市場自身定位的要求也越來越嚴格。因此，一場服裝營銷革命即將展開，并且在一些服裝領域已經“硝煙滾滾”。面對品牌營銷時代的到來，如何做一個品牌。如何做好一個品牌已成為設計師和企業(yè)共同關注的焦點。本書正是從營銷策劃的實戰(zhàn)角度出發(fā)，提供更加貼切和易懂的營銷理念，介紹了服裝企業(yè)中多種類型的營銷方案，包括整合營銷方案、品牌策劃方案、市場推廣方案、促銷方案、定價方案、營銷診斷方案等，希望為中國的服裝企業(yè)提供成功的經驗。此外，本書還歸納了服裝企業(yè)在營銷經營中應涉及的公文．并且還摘錄了一些知名服裝企業(yè)的宣傳范本，希望給讀者提供一些參考資料。服裝是勞動密集型產業(yè)，沒有什么技術壁壘，市場進入門檻低，過去傳統(tǒng)服裝行業(yè)已經在國內打下了雄厚的基礎?，F(xiàn)在國內大約共有五萬多家服裝企業(yè)，大部分是以外貿加工為主。隨著中國加入WTO，許多外貿政策的轉變促使越來越多的外貿加工企業(yè)將眼光投注到了國內。盡管從一個生產型企業(yè)轉變?yōu)槭袌鲞\作型企業(yè)是那么困難，但內銷做品牌的高利潤仍使眾企業(yè)躍躍欲試。不難想象，在今后的幾年內，國內將會出現(xiàn)品牌爆炸場面。中國服裝業(yè)，在國際競爭中，是一個具有較強競爭力的產業(yè)，很可能成為“經濟乒乓球”，但目前還沒有達到這個水平。因此，從戰(zhàn)略的角度考慮一下中國服裝業(yè)，很有必要。當今的服裝市場是品牌競爭的時代，一些小型服裝公司新品牌的進人就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達到品牌在消費者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達到的效果。
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