中國旅游企業(yè)經(jīng)營的國際化：理論模式與現(xiàn)實(shí)選擇

　　當(dāng)前國際旅游業(yè)正在發(fā)生一些重要變化。據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì)，2002年全球國際旅游到客人次數(shù)達(dá)到7.15億，與此同時，中國旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)到達(dá)了一個新的高度，2002年旅游入境人數(shù)9800萬，旅游外匯收入204億美元，國際旅游接待人次數(shù)和旅游外匯收入數(shù)均居全球第四位。2001年，中國公民出境旅游市場規(guī)模達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的1213萬人次，總支出131億美元。根據(jù)國際旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史經(jīng)驗(yàn)，類似的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)必然導(dǎo)致國內(nèi)旅游企業(yè)的國際化經(jīng)營，特別是較高級形態(tài)的跨國經(jīng)營。在上述背景下，中國旅游企業(yè)的國際化經(jīng)營已經(jīng)成為政府、企業(yè)和學(xué)術(shù)界的現(xiàn)實(shí)課題。一些有實(shí)力的大型旅游企業(yè)集團(tuán)已經(jīng)不同程度地開展了一些跨國經(jīng)營活動，但是，在旅游企業(yè)國際化經(jīng)營的基本規(guī)律、國際化經(jīng)營的主要模式和基于中國旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀的發(fā)展戰(zhàn)略等主要問題上，急需要理論界給予相應(yīng)的前瞻性的研究與解答。綜上所述，杜江教授主持的課題組選擇了《中國旅游企業(yè)經(jīng)營的國際化——理論、模式與現(xiàn)實(shí)選擇》具有很強(qiáng)的理論與現(xiàn)實(shí)意義。課題以應(yīng)用研究為導(dǎo)向，在適當(dāng)尋求基礎(chǔ)理論平臺的構(gòu)建外，主要通過比較、綜合、歸納、類比和模型構(gòu)建等研究方法，并注重對旅游企業(yè)的實(shí)地調(diào)研和案例分析。在具體的研究過程中，課題組將首先創(chuàng)建性地構(gòu)建旅游企業(yè)國際化經(jīng)營的研究框架，并據(jù)此從不同角度研究旅游企業(yè)國際化經(jīng)營的一般理論、普遍模式以及我國旅游企業(yè)國際化經(jīng)營的現(xiàn)實(shí)選擇。該課題將重點(diǎn)研究以下問題：基于旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行特殊規(guī)律的國際化一般理論建構(gòu)、中國旅游企業(yè)國際化的內(nèi)涵與衡量標(biāo)準(zhǔn)、市場選擇、營銷戰(zhàn)略、國內(nèi)準(zhǔn)備、國際化戰(zhàn)略中的經(jīng)營方式選擇、旅游企業(yè)國際收益管理、北京首都旅游集團(tuán)國際化發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。該課題預(yù)期將在以下幾個方面進(jìn)行突破：結(jié)合國際經(jīng)濟(jì)學(xué)、國際商務(wù)管理等既有的一般和旅游業(yè)運(yùn)行規(guī)律，構(gòu)建一個適應(yīng)旅游業(yè)國際化的基礎(chǔ)理論；總結(jié)國際歷史經(jīng)驗(yàn)，提煉出旅游企業(yè)國際化經(jīng)營的若干實(shí)踐模式；提出可供我國旅游企業(yè)實(shí)踐操作的若干跨國經(jīng)營方式；提出適應(yīng)我國旅游企業(yè)國際化需要的市場選擇和營銷策略；國際化背景的旅游企業(yè)收益管理原則與方法。

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