市場(chǎng)調(diào)查技術(shù)（21世紀(jì)高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷類專業(yè)系列教材）

第一章 市場(chǎng)調(diào)查概述
第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)調(diào)查
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)調(diào)查
實(shí)訓(xùn)1 企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中市場(chǎng)調(diào)查作用案例分析
第二章 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容和方法
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的方法
實(shí)訓(xùn)2 用因特網(wǎng)查閱市場(chǎng)信息
第三章 市場(chǎng)調(diào)查的機(jī)構(gòu)與人員
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的機(jī)構(gòu)
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查人員
第四章 市場(chǎng)調(diào)查的原則和程序
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的原則
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的程序
第五章 抽樣技術(shù)
第一節(jié) 抽樣在市場(chǎng)調(diào)查中的作用
第二節(jié) 隨機(jī)抽樣技術(shù)
實(shí)訓(xùn)3 抽樣方案設(shè)計(jì)及其實(shí)施
第三節(jié) 非隨機(jī)抽樣技術(shù)
第四節(jié) 抽樣中的幾個(gè)具體問(wèn)題
第六章 問(wèn)卷設(shè)計(jì)技術(shù)
第一節(jié) 問(wèn)卷設(shè)計(jì)的原則和程序
第二節(jié) 問(wèn)句設(shè)計(jì)技術(shù)
第三節(jié) 問(wèn)卷設(shè)計(jì)技術(shù)
實(shí)訓(xùn)4 果汁飲料調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)
第七章 消費(fèi)者購(gòu)買行為調(diào)查技術(shù)
第一節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為的構(gòu)成
第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為調(diào)查的內(nèi)容
實(shí)訓(xùn)5 消費(fèi)者購(gòu)買行為調(diào)查策劃及實(shí)施
第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買態(tài)度調(diào)查技術(shù)
第四節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)調(diào)查技術(shù)
實(shí)訓(xùn)6 消費(fèi)者焦點(diǎn)座談會(huì)
第八章 產(chǎn)品調(diào)查技術(shù)
第一節(jié) 產(chǎn)品概念測(cè)試方法
實(shí)訓(xùn)7 產(chǎn)品概念測(cè)試
第二節(jié) 產(chǎn)品實(shí)體測(cè)試方法
實(shí)訓(xùn)8 產(chǎn)品本體測(cè)試
第三節(jié) 價(jià)格測(cè)試方法
實(shí)訓(xùn)9 價(jià)格測(cè)試
第九章 廣告調(diào)查技術(shù)
第一節(jié) 廣告信息調(diào)查技術(shù)
第二節(jié) 廣告媒體調(diào)查技術(shù)
第三節(jié) 廣告活動(dòng)效果調(diào)查技術(shù)
實(shí)訓(xùn)10 廣告文案測(cè)試焦點(diǎn)座談會(huì)
實(shí)訓(xùn)11 報(bào)紙廣告效果調(diào)查
第十章 市場(chǎng)需求調(diào)查技術(shù)
第一節(jié) 市場(chǎng)需求及其影響因素
第二節(jié) 市場(chǎng)需求的消費(fèi)者調(diào)查法
第三節(jié) 消費(fèi)者固定樣本連續(xù)調(diào)查法
第四節(jié) 零售店固定樣本連續(xù)調(diào)查法
實(shí)訓(xùn)12 零售店固定樣本連續(xù)調(diào)查樣本選定
第五節(jié) 市場(chǎng)占有率調(diào)查法
第十一章 市場(chǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)分析（一）
第一節(jié) 數(shù)據(jù)分析的基本方法
第二節(jié) 假設(shè)檢驗(yàn)方法
第三節(jié) 方差分析
第十二章 市場(chǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)分析（二）
第一節(jié) 聚類分析
第二節(jié) 判別分析
第三節(jié) SPSS在數(shù)據(jù)分析中的應(yīng)用
第十三章 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
第一節(jié) 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)概述
第二節(jié) 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的定性方法
第三節(jié) 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的定量方法
第十四章 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫與講解
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告說(shuō)明會(huì)
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告實(shí)例
實(shí)訓(xùn)13 消費(fèi)者購(gòu)買空調(diào)機(jī)行為調(diào)查報(bào)告的撰寫
附錄 常用統(tǒng)計(jì)用表
附表1 隨機(jī)數(shù)字表
附表2 標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)分布表
附表3 f分布表
附表4 F分布表
附表5 x2分布表