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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書是21世紀(jì)廣告智能運(yùn)作書系之一。主要內(nèi)容包括廣告文案主題的謀劃、文案的創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告文案的結(jié)構(gòu)、廣告文案的語(yǔ)言與修辭、不同媒介廣告文案寫作、不同信息主體廣告文案的寫作、不同行業(yè)內(nèi)容廣告文案的寫作等。廣告學(xué)的“術(shù)”或“藝”的學(xué)問(wèn)，在亞里斯多德的識(shí)、智、藝的三元?jiǎng)澐种袑儆凇爸恰??！爸恰?，即智能，這是開啟、運(yùn)用、展示聰明才智的能力。它不同于觀念的知，也不同于技術(shù)技藝的技，智能是知與技的匯聚場(chǎng)所。無(wú)知?jiǎng)t無(wú)智，同樣，無(wú)技也無(wú)智。專門的知匯成專門的智，專門的技受導(dǎo)專門的智。而廣告學(xué)問(wèn)的綜合性又決定了廣告之智乃是綜合的智，它由眾多知識(shí)支撐又向廣告所需的眾多技藝敞開。廣告學(xué)問(wèn)做成知的學(xué)問(wèn)或做成技的傳授都未見其本分，惟其于廣告知識(shí)的廣告智能開發(fā)，才是這門學(xué)問(wèn)的起點(diǎn)與歸宿。概括地說(shuō)，就是如何進(jìn)行廣告學(xué)的智能傳授與訓(xùn)練。這套“21世紀(jì)廣告智能運(yùn)作書系”就是奠基于廣告學(xué)智能的傳授與訓(xùn)練，并以此組合知識(shí)、轉(zhuǎn)用知識(shí)、綜合知識(shí)、再以此為根據(jù)形成思路和體例，建構(gòu)以智能實(shí)訓(xùn)為特征的學(xué)問(wèn)體系。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《廣告文案謀劃與寫作》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

緒論
第一節(jié) 廣告文案界說(shuō)
第二節(jié) 文案大師談寫作
第三節(jié) 廣告文案的未來(lái)展望
上編(謀劃篇)
第一章廣告文案主題的謀劃
第一節(jié) 廣告文案的主題
第二節(jié) 主題的形成與提煉
第二章文案的創(chuàng)意與表現(xiàn)
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本理論
第三節(jié) 廣告刨意的表現(xiàn)技巧
第三章廣告文案的結(jié)構(gòu)
第一節(jié) 標(biāo)題的寫作
第二節(jié) 正文的寫作
第三節(jié) 廣告語(yǔ)的寫作
第四節(jié) 附文的寫作
第四章廣告文案的語(yǔ)言與修辭
第一節(jié) 廣告文案的語(yǔ)言
第二節(jié) 廣告文案語(yǔ)言的訴求方式
第三節(jié) 文案語(yǔ)言的修辭方法
第四節(jié) 廣告語(yǔ)言的基本語(yǔ)式
下編(實(shí)務(wù)篇)
第五章不同媒介廣告文案寫作
第一節(jié) 平面廣告文案寫作
第二節(jié) 電子廣告文寨寫作
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作
第六章不同信息主體廣告文案的寫作
第一節(jié) 商業(yè)廣告文案
第二節(jié) 公益廣告文案
第七章不同行業(yè)內(nèi)容廣告文案的寫作
第一節(jié) 服飾行業(yè)廣告文案
第二節(jié) 飲食行業(yè)廣告文案
第三節(jié) 房地產(chǎn)行監(jiān)廣告文案
第四節(jié) 汽車行業(yè)廣告文案
參考文獻(xiàn)
后記