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內(nèi)容簡介

　　市場營銷學(xué)是一門具有較強(qiáng)應(yīng)用性的管理科學(xué)，其研究內(nèi)容涉及市場營銷整體活動的全過程。本書力圖在充分吸收國內(nèi)外本學(xué)科理論研究和營銷實(shí)踐的基礎(chǔ)上，客觀地介紹市場營銷學(xué)的基本概念、基本理論和基本方法，以適應(yīng)21世紀(jì)市場營銷發(fā)展的需要。并在內(nèi)容和形式上做了一些創(chuàng)新：每章的章前設(shè)置了知識目標(biāo)和能力目標(biāo)、學(xué)習(xí)重點(diǎn)、核心概念，章中配有大量案例，章后有本章小結(jié)、復(fù)習(xí)思考題、課外思考案例。通過這些特色欄目的設(shè)置，突出重點(diǎn)，加深學(xué)生對相關(guān)理論的理解，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維能力和實(shí)踐能力，提高學(xué)生的整體素質(zhì)。

作者簡介

暫缺《市場營銷學(xué)（高等學(xué)校十一五規(guī)劃教材）》作者簡介

圖書目錄

第1章市場營銷學(xué)概述
　1.1 市場營銷理論的產(chǎn)生與發(fā)展
　1.2 市場營銷的內(nèi)涵
　1.3 市場營銷觀念
第2章市場營銷環(huán)境分析
　2.1 市場營銷環(huán)境概述
　2.2 市場營銷微觀環(huán)境
　2.3 市場營銷宏觀環(huán)境
　2.4 市場營銷環(huán)境分析與營銷對策
第3章消費(fèi)者市場購買行為分析
　3.1 消費(fèi)者購買行為模式
　3.2 影響購買行為的主要因素
　3.3 購買決策過程
　3.4 我國消費(fèi)者購買行為的主要特征
第4章組織市場購買行為分析
　4.1 組織市場的含義
　4.2 組織市場購買決策
　4.3 政府市場與政府采購
第5章市場營銷調(diào)研
　5.1 市場營銷信息與營銷信息系統(tǒng)
　5.2 市場營銷調(diào)研
　5.3 市場營銷預(yù)測
第6章市場營銷戰(zhàn)略
　6.1 市場營銷戰(zhàn)略概述
　6.2 總體戰(zhàn)略決策
　6.3 經(jīng)營戰(zhàn)略的決策、實(shí)施與控制
第7章目標(biāo)市場營銷
　7.1 廣泛營銷與目標(biāo)市場營銷
　7.2 市場細(xì)分的依據(jù)與方法
　7.3 目標(biāo)市場的評價(jià)與選擇
　7.4 市場定位與競爭優(yōu)勢
第8章產(chǎn)品策略
　8.1 產(chǎn)品概念和產(chǎn)品分類
　8.2 產(chǎn)品組合
　8.3 產(chǎn)品的生命周期
　8.4 新產(chǎn)品開發(fā)策略
　8.5 品牌與包裝策略
第9章定價(jià)策略
　9.1 研究定價(jià)策略的意義
　9.2 影響企業(yè)定價(jià)的主要因素
　9.3 定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)方法
　9.4 企業(yè)定價(jià)策略
第10章分銷渠道策略
　10.1 分銷渠道模式
　10.2 中間商
　10.3 分銷渠道策略
　10.4 實(shí)體分銷策略
第11章促銷策略
　11.1 促銷與促銷組合
　11.2 人員推銷策略
　11.3 廣告策略
　11.4 營業(yè)推廣策略
　11.5 公共關(guān)系策略
第12章市場營銷管理
　12.1 市場營銷計(jì)劃
　12.2 市場營銷組織
　12.3 市場營銷實(shí)施與控制
　12.4 市場營銷審計(jì)