構(gòu)筑品牌競(jìng)爭(zhēng)力

第一章 品牌與企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力
　第一節(jié) 品牌起源及其發(fā)展
　第二節(jié) 品牌及其內(nèi)涵
　第三節(jié) 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力理論的介紹與分析
　第四節(jié) 品牌競(jìng)爭(zhēng)力的認(rèn)知
　案例
第二章 品牌價(jià)值與品牌競(jìng)爭(zhēng)力
　第一節(jié) 品牌價(jià)值概述
　第二節(jié) 品牌價(jià)值評(píng)估
　第三節(jié) 品牌價(jià)值與品牌競(jìng)爭(zhēng)力
　案例
第三章 品牌定位：構(gòu)筑品牌競(jìng)爭(zhēng)力之導(dǎo)向
　第一節(jié) 品牌定位及其內(nèi)涵
　第二節(jié) 現(xiàn)代企業(yè)品牌定位的類型
　第三節(jié) 企業(yè)品牌定位中常用的定位工具
　第四節(jié) 我國(guó)企業(yè)品牌定位中的誤區(qū)
　第五節(jié) 我國(guó)企業(yè)品牌定位中應(yīng)注意的問(wèn)題
　案例
第四章 品牌文化：構(gòu)筑品牌競(jìng)爭(zhēng)力之根基
　第一節(jié) 品牌文化的魅力
　第二節(jié) 品牌文化與企業(yè)文化
　第三節(jié) 品牌文化是提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要依托
　第四節(jié) 品牌名稱中的文化現(xiàn)象
　第五節(jié) 我國(guó)企業(yè)品牌文化建設(shè)的基本思路
　案例
第五章 品牌傳播：構(gòu)筑品牌競(jìng)爭(zhēng)力之途徑
　第一節(jié) 品牌傳播與競(jìng)爭(zhēng)力
　第二節(jié) 品牌傳播的原則與方法
　第三節(jié) 品牌傳播的典型誤區(qū)
　第四節(jié) 以整合營(yíng)銷戰(zhàn)略提高品牌傳播效果
　案例
第六章 品牌創(chuàng)新：提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的源泉
　第一節(jié) 品牌創(chuàng)新與競(jìng)爭(zhēng)力
　第二節(jié) 企業(yè)品牌創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)
　第三節(jié) 技術(shù)創(chuàng)新與品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力
　第四節(jié) 世界各主要工業(yè)國(guó)家的技術(shù)創(chuàng)新政策
　第五節(jié) 日本企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新與品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析
　第六節(jié) 企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與品牌競(jìng)爭(zhēng)力
　第七節(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新與品牌競(jìng)爭(zhēng)力
　案例
第七章 品牌國(guó)際化——趨勢(shì)：挑戰(zhàn)與對(duì)策
　第一節(jié) 品牌國(guó)際化的內(nèi)涵
　第二節(jié) 品牌國(guó)際化的戰(zhàn)略意義
　第三節(jié) 我國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力狀況分析
　第四節(jié) 我國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化的主要障礙
　第五節(jié) 我國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化的策略
　案例
附錄
參考文獻(xiàn)