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內(nèi)容簡介

　　全球化造就了品牌經(jīng)濟(jì)時代。. 一個成功品牌為企業(yè)帶來的產(chǎn)品溢價力和影響力的價值往往是任何有形資產(chǎn)所不能比擬的。伴隨著品牌的出現(xiàn)和發(fā)展，現(xiàn)代化經(jīng)營管理的核心已經(jīng)從純粹的實(shí)體經(jīng)營轉(zhuǎn)移到品牌經(jīng)營上。現(xiàn)代的全球市場競爭，是品牌與品牌的較量、品牌與品牌的交鋒，是一場聲勢浩大的品牌之戰(zhàn)，因此制定正確的品牌戰(zhàn)略并始終貫徹執(zhí)行顯得無比重要。本書作者以自己在中國品牌發(fā)展歷程中的實(shí)踐為基石，結(jié)合自己多年的品牌和市場營銷研究理論和經(jīng)驗(yàn)，闡述了品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的具體操作方法，對中國企業(yè)如何在全球化品牌戰(zhàn)時代立于不敗之地有極大的參考和借鑒價值。.. 當(dāng)中國所有行業(yè)都面臨世界級品牌的全球化挑戰(zhàn)時，本書的出版非常有現(xiàn)實(shí)意義。中國企業(yè)家將從書中汲取如何在激烈的市場競爭中打贏品牌戰(zhàn)的教益。本書適用于企業(yè)管理者、企業(yè)營銷人員和品牌專業(yè)策劃人以及對此領(lǐng)域感興趣的讀者，并可成為品牌策劃業(yè)、廣告業(yè)、營銷咨詢業(yè)等從業(yè)人員的行動手冊。...

作者簡介

　　李光斗，出身于企業(yè)的中國十大策劃人的代表人物、最擅長的就是為中國企業(yè)的品牌安裝強(qiáng)勁的加速器。李光斗全程參與了VCD和乳業(yè)的營銷大戰(zhàn)，他策劃的《小霸王學(xué)習(xí)機(jī)·望子成龍》明星廣告成為20年來最有成效的本土品牌傳播運(yùn)動；澳星發(fā)射現(xiàn)場廣告開創(chuàng)了世界航天廣告先河；中央電視臺“伊利杯”我最喜愛的春節(jié)晚會節(jié)目評選使伊利由區(qū)域性品牌發(fā)展為全國乳業(yè)強(qiáng)勢品牌； “蒙牛—中國航天員專用牛奶” 事件行銷更是全面提升了蒙牛的品牌價值，被評為2003年中國最有影響力的品牌傳播運(yùn)動之一。李光斗認(rèn)為中國是品牌可以快速成長的全世界最后一塊處女地。李光斗自1990年開始從事市場營銷和廣告策劃工作，先后擔(dān)任小霸王電子、伊利集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)、廣日電梯等全國數(shù)十家著名企業(yè)的常年品牌戰(zhàn)略和營銷廣告顧問，親歷了改革開放后中國品牌發(fā)展的歷程，具有豐富的中國廣告和市場營銷經(jīng)驗(yàn)，曾獲全國電視廣告大獎。李光斗畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，1988年代表中國大學(xué)生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會，榮獲冠軍。曾任復(fù)旦大學(xué)研究生會副主席。1995年作為中國廣告代表團(tuán)成員赴美國考察。《中國策劃業(yè)十年大事記》收錄了李光斗策劃的多個經(jīng)典案例。李光斗主要影視廣告作品：《小霸王學(xué)習(xí)機(jī)·望子成龍篇》、《小霸王學(xué)習(xí)機(jī)·小兒郎上學(xué)堂篇》、《愛多VCD·成龍好功夫篇》、《伊利冰淇淋·找朋友篇》、《伊利奶粉·風(fēng)吹草低現(xiàn)牛羊篇》、《蒙牛純牛奶·美麗的草原我的家篇》、《蒙牛純牛奶·世上只有媽媽好篇》。

圖書目錄

推薦序——張瑞敏序,全球化時代的決勝品牌之道
前言.
導(dǎo)讀
第一章盛世危言——中國品牌到了最危險的時候 1
第一節(jié)誰在說中國無品牌 1
第二節(jié)21世紀(jì),中國企業(yè)遭遇成長的天花板 3
第三節(jié)營銷何以革命 6
第四節(jié)中國品牌離世界還有多遠(yuǎn) 7
第二章中國企業(yè)的軟肋——品牌戰(zhàn)略缺位 13
第一節(jié)中國企業(yè)的品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀 13
第二節(jié)為什么洋品牌都有“九條命” 15
案例解析之一中國銀行業(yè)的品牌化生存 17
案例解析之二中國服裝品牌的世界夢想 29
案例解析之三中國聯(lián)通：品牌戰(zhàn)略模糊 40
第三章品牌戰(zhàn)略之基礎(chǔ)篇 49
第一節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略的核心是品牌戰(zhàn)略 49
第二節(jié)數(shù)據(jù)營銷的缺陷 52
第三節(jié)品牌關(guān)系營銷：建立起使消費(fèi)者忠誠的品牌關(guān)系 58
案例解析口味還是夢想——啤酒品牌的世界之戰(zhàn) 64
第四章品牌戰(zhàn)略之診察篇 73
第一節(jié)你的品牌還好嗎 74
第二節(jié)品牌傳播策略：你的品牌是否在對牛彈琴 85
第三節(jié)品牌測量：你的品牌價值是上升還是在下降 87
第四節(jié)塑造品牌忠誠：誰是你的品牌粉絲（FANS） 91
第五節(jié)品牌環(huán)境說：你的品牌是否去了不該去的地方 92
第六節(jié)品牌競爭戰(zhàn)略：你了解你的競爭對手嗎 96
第七節(jié)品牌延伸：你的品牌是否陷入了延伸的陷阱 99
案例解析之一五糧液VS茅臺：品牌背后的玄機(jī) 103
案例解析之二寶馬：中國品牌戰(zhàn)略之誤 111
第五章品牌戰(zhàn)略之修正篇 120
第一節(jié)品牌老化——品牌戰(zhàn)略修正的必然要求 120
第二節(jié)重新定位——讓品牌重現(xiàn)生機(jī) 124
第三節(jié)品牌重新定位的四大原因 124
第四節(jié)品牌重新定位的戰(zhàn)略步驟 130
第五節(jié)品牌重新定位的鐵律——一個中心兩個基本點(diǎn) 132
案例解析湖雪：“包”出來的品牌——湖雪面粉全案策劃記 134
第六章品牌戰(zhàn)略之創(chuàng)新篇.. 152
第一節(jié)品牌內(nèi)在的創(chuàng)新驅(qū)動——品牌是一個動詞 153
第二節(jié)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新——企業(yè)創(chuàng)新常規(guī)化 154
第三節(jié)營銷創(chuàng)新——品牌戰(zhàn)略實(shí)施的助推器 156
第四節(jié)體驗(yàn)營銷——讓你體驗(yàn)品牌的魅力 162
案例解析小肥羊的品牌創(chuàng)新之路 172
第七章品牌戰(zhàn)略之升華篇 178
第一節(jié)品牌愿景升華——最大程度的積聚企業(yè)內(nèi)外部資源 179
第二節(jié)品牌核心價值——品牌戰(zhàn)略升華的基石 181
第三節(jié)品牌年輕化：如何與年輕消費(fèi)者溝通 183
案例解析之一實(shí)施品牌戰(zhàn)略,實(shí)現(xiàn)品牌價值飛躍——民生藥業(yè)跳躍式發(fā)展之路 189
案例解析之二廣日在“開創(chuàng)生活智能化”中新生——兼談工業(yè)產(chǎn)品如何規(guī)劃品牌發(fā)展戰(zhàn)略 206
第八章品牌戰(zhàn)略之傳播篇 214
第一節(jié)傳播成就品牌,品牌傳播應(yīng)以戰(zhàn)略制勝 214
第二節(jié)品牌建設(shè)中的廣告運(yùn)動 216
第三節(jié)創(chuàng)意的內(nèi)涵和方向 222
第四節(jié)如何獲取品牌代言人的峰值——明星代言人的風(fēng)險與收益 230
第五節(jié)事件營銷四大定律 239
案例解析金六福奧運(yùn)添“?！薄鹆W運(yùn)全接觸營銷案例解析 246
第九章品牌發(fā)展戰(zhàn)略之中國成功模型篇 253
第一節(jié)品牌建設(shè)的中國歷程 253
第二節(jié)中國品牌建設(shè)的路徑選擇 256
第三節(jié)品牌建設(shè)的中國經(jīng)驗(yàn) 260
第四節(jié)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的成功中國模型 266
第五節(jié)品牌精致化建設(shè)方略 270
案例解析數(shù)風(fēng)流人物品古越龍山——古越龍山全案策劃記 277
附錄策劃提升品牌競爭力 288
關(guān)于“蒙牛：中國航天員專用牛奶”事件營銷的對話... 288