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內(nèi)容簡介

　　“公關(guān)第一，廣告第二?！泵襟w公關(guān)是新興的公關(guān)行業(yè)中最引人矚目的領(lǐng)域。本書闡述了媒體公關(guān)最基本也是最關(guān)鍵的內(nèi)容。作者馬成致力于公共關(guān)系以及品牌傳播的專業(yè)化實踐與研究，本書結(jié)合他在媒體公關(guān)和品牌推廣領(lǐng)域的豐富閱歷與心得，具有極強的指導(dǎo)性和很高的實用價值。這是一本為初入公關(guān)行業(yè)或夢想進入公關(guān)行業(yè)的人士撰寫的入門教程，是從事媒體公關(guān)工作人員的實戰(zhàn)寶典，也是整合營銷傳播實踐者的操作手冊。.讀者將從書中了解到，一位優(yōu)秀的媒體公關(guān)經(jīng)理以及有志提升自己職業(yè)素質(zhì)的公關(guān)從業(yè)人員應(yīng)該做些什么、怎么做。除了掌握公關(guān)經(jīng)理應(yīng)具備的知識和管理技巧外，讀者還將學(xué)會：..如何應(yīng)對公關(guān)危機；如何與媒體打交道；如何有效發(fā)布新聞稿；如何管理新聞發(fā)布會；如何規(guī)劃職業(yè)未來。...

作者簡介

　　本書提供作譯者介紹馬成，五星電器有限公司公關(guān)新聞部經(jīng)理，負責(zé)公司公關(guān)及品牌推廣工作。畢業(yè)于南京大學(xué)，曾擔(dān)任《江南時報》記者；2002年起，曾先后就職于江蘇通靈翠鉆有限公司、北大方正電子有限公司等，從事品牌推廣與公共關(guān)系工作。.馬成致力于公共關(guān)系及品牌傳播的專業(yè)化實踐與研究，開發(fā)了《企業(yè)事件營銷》、《商業(yè)文案寫作與發(fā)布》、《PR職業(yè)技巧》三門專業(yè)培訓(xùn)課程，在《國際公關(guān)》、《營銷學(xué)苑》、《財富時報》、《聯(lián)商網(wǎng)》等近20家媒體開辟公關(guān)營銷專欄，并出版有《事件營銷》等專著。...

圖書目錄

陸刃波序
自序
第一章媒體公關(guān)：高威力的秘密武器
第一節(jié) 化腐朽為神奇的媒體公關(guān)
第二節(jié) 媒體公關(guān)：惜力發(fā)力的智慧
第三節(jié) 尚未引起足夠重視的媒體公關(guān)
第四節(jié) 媒體公關(guān)經(jīng)理要做的事情
第二章媒體公關(guān)經(jīng)理的管理技巧
第一節(jié) 媒體公關(guān)經(jīng)理應(yīng)具備的素質(zhì)
第二節(jié) 媒體公關(guān)經(jīng)理如何建立團隊
第三節(jié) 媒體公關(guān)經(jīng)理如何用數(shù)字“說事”
第三章與媒體打交道的技巧
第一節(jié) 媒體公關(guān)經(jīng)理如何讀報
第二節(jié) 了解媒體的工作流程
第三節(jié) 不同媒體的特點
第四節(jié) 媒體感興趣的話題
第五節(jié) 如何維護與記者的關(guān)系
第四章有效發(fā)布新聞稿件的方法
第一節(jié) 新聞通稿如何炮制最有效
第二節(jié) 如何追蹤記者發(fā)文
第三節(jié) 車馬費發(fā)放技巧
第四節(jié) 如何建立企業(yè)資料庫
第五章新聞發(fā)布會的管理
第六章緊急情況下的媒體關(guān)系處理
第一節(jié) 公關(guān)危機的界定與處理
第二節(jié) 如何處理媒體投訴
第七章媒體公關(guān)經(jīng)理的職業(yè)規(guī)劃