廣告案例剖析

第一章 市場營銷中的廣告
第一節(jié) 廣告在市場營銷中的地位
第二節(jié) 市場營銷中廣告的作用
第三節(jié) 市場營銷中的廣告表現(xiàn)
第四節(jié) 生命周期的營銷策略與廣告方式
第二章 產(chǎn)品各生命階段的市場及廣告策略
第一節(jié) 產(chǎn)品導(dǎo)入期的市場及廣告策略
第二節(jié) 產(chǎn)品上升期的市場及廣告策略
第三節(jié) 產(chǎn)品成長期的市場及廣告策略
第四節(jié) 產(chǎn)品成熟期的市場及廣告策略
第五節(jié) 產(chǎn)品衰退期的市場及廣告策略
第三章 各生命階段產(chǎn)品的廣告訴求
第一節(jié) 導(dǎo)入期產(chǎn)品功能訴求
第二節(jié) 上升期產(chǎn)品概念及特色訴求
第三節(jié) 成長期產(chǎn)品概念及功能訴求
第四節(jié) 成熟期產(chǎn)品概念及特色訴求
第五節(jié) 衰退期廣告訴求策略
第四章 各生命階段品牌廣告訴求
第一節(jié) 導(dǎo)入期的品牌認(rèn)知訴求
第二節(jié) 上升期的品牌認(rèn)知訴求
第三節(jié) 成長期的品牌概念訴求
第四節(jié) 成熟期的品牌特色訴求
第五章 不同類別產(chǎn)品的市場策略及廣告表現(xiàn)
第一節(jié) 理性產(chǎn)品的市場策略
第二節(jié) 理性產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)
第三節(jié) 感性產(chǎn)品的市場策略
第四節(jié) 感性產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)
第五節(jié) 感性加理性產(chǎn)品的市場策略
第六節(jié) 感性加理性產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)
第六章 產(chǎn)品生命階段的媒體利用
第一節(jié) 媒體組合
第二節(jié) 生命階段的媒體組合
第三節(jié) 功能性產(chǎn)品的媒體利用
第四節(jié) 快速流轉(zhuǎn)品的媒體利用
第五節(jié) 耐用消費(fèi)品的媒體利用
第七章 企業(yè)品牌形象的塑造
第一節(jié) 企業(yè)形象廣告
第二節(jié) 產(chǎn)品品牌形象廣告
第三節(jié) 企業(yè)品牌形象廣告
第八章 競爭環(huán)境下的廣告表現(xiàn)
第一節(jié) 新產(chǎn)品上市時的廣告
第二節(jié) 競爭下促銷活動的廣告
第三節(jié) 公關(guān)活動的廣告
第四節(jié) 通路推廣的廣告
第九章 廣告表現(xiàn)的美感與情感
第一節(jié) 廣告所傳達(dá)的美感與情感
第二節(jié) 生命階段中廣告美感創(chuàng)造
第三節(jié) 生命階段中廣告情感創(chuàng)造
第四節(jié) 單一品牌的情感與美感創(chuàng)造
第五節(jié) 品牌的品位與情感
第十章 廣告策劃與創(chuàng)意的原則
第一節(jié) 廣告策劃的原則
第二節(jié) 廣告策劃承擔(dān)者的選擇
第三節(jié) 廣告策劃主持者的觀念、準(zhǔn)則及自律
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意應(yīng)該注意的原則
后記