2006中國文化品牌報(bào)告

　　入選這本文化品牌報(bào)告的都是業(yè)界享有盛譽(yù)的文化企業(yè)，它們或因良好的社會聲譽(yù)和經(jīng)濟(jì)效益而成為同行業(yè)中的“大哥大”，或因持續(xù)的品牌文化力積累而長期為人們口碑稱道，或因卓有影響的年度經(jīng)營舉措而成為本行業(yè)的“黑馬”。簡單來說，我們遴選它們的標(biāo)準(zhǔn)是：社會聲譽(yù)，經(jīng)濟(jì)體量；年度業(yè)績，業(yè)界影響；堪稱楷模，品牌稱王。基于這樣的標(biāo)準(zhǔn)，我們在電影業(yè)、電視業(yè)、廣播業(yè)、演藝業(yè)、報(bào)業(yè)、出版業(yè)、期刊業(yè)、廣告業(yè)、網(wǎng)絡(luò)業(yè)、動漫業(yè)、旅游業(yè)、藝術(shù)業(yè)、會展業(yè)、體育業(yè)等主要文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，挑選頂尖級的品牌企業(yè)或品牌產(chǎn)品予以總結(jié)推介。“門檻”設(shè)定，寧缺毋濫，同一門類的案例最多不超過三個(gè)。我們相信，這樣的遴選標(biāo)準(zhǔn)和運(yùn)作動機(jī)，影響到的不僅是業(yè)界對文化品牌的追慕和關(guān)注，還有廣大文化消費(fèi)者對品牌文化產(chǎn)品與服務(wù)的心靈認(rèn)同。 溫家寶總理說過：“擁有名牌的多少，是一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征。名牌就是質(zhì)量，就是效益，就是競爭力，就是生命力。希望全國有更多的名牌走向世界，加快培育更多世界級企業(yè)和世界級品牌?！?這個(gè)中國文化品牌年度報(bào)告是我們中國文化產(chǎn)業(yè)品牌研究中心掛牌成立后完成的第一個(gè)集體成果，也是我國文化產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域?qū)ｉT就“文化品牌”這一產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)發(fā)布的第一個(gè)年度報(bào)告。因而，看著這厚重卻又略帶稚嫩的“品牌寧馨兒”，品味這23個(gè)十分搶眼的文化企業(yè)品牌案例，心中不免生出幾分欣喜——它們未必盡善盡美，但卻在這一領(lǐng)域擁有篳路藍(lán)縷的原創(chuàng)好彩頭，填補(bǔ)了文化產(chǎn)業(yè)研究的一個(gè)空白點(diǎn)，不是么！ 有鑒于此，我們文化產(chǎn)業(yè)品牌研究中心策劃了這樣的“品牌行動”——從2006年度開始，每年編撰出版一部《中國文化品牌年度報(bào)告》，每年發(fā)布一次“中國文化品牌排行榜”，每年舉行一次“中國文化品牌高峰論壇”。在我們看來，這“三個(gè)一”品牌行動，對擴(kuò)大中國文化品牌的影響力，鍍亮文化品牌的知名度和美譽(yù)度，對我國的文化品牌建設(shè)從自發(fā)走向自覺、從業(yè)界的品牌經(jīng)營和學(xué)界的品牌研究走向全社會的品牌認(rèn)知，對推進(jìn)我國的文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，無疑會具有催生和拉動作用。

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