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內(nèi)容簡介

　　本書從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的角度研究國產(chǎn)動畫片產(chǎn)業(yè)，是該研究領域的第一部學術研究專著。筆者通過調(diào)查國產(chǎn)動畫片產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，利用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學、投資學、博弈論、管理科學與工程原理研究國產(chǎn)動畫片發(fā)展的規(guī)律，從產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)組織、產(chǎn)業(yè)鏈、市場結構、市場行為、市場績效、中外發(fā)展對比等方面研究國產(chǎn)動畫片，從策劃、融資、投資、制作、播出／放映、衍生產(chǎn)品到受眾、資金回收等流程進行分析，提出國產(chǎn)動畫片產(chǎn)業(yè)的具體發(fā)展對策和國產(chǎn)動畫片產(chǎn)業(yè)屬于風險投資的新觀點。除了構建系統(tǒng)的國產(chǎn)動畫片的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學研究體系外，本書還建立了國產(chǎn)動畫片產(chǎn)業(yè)的SWOT分析模式、國產(chǎn)動畫片的投入產(chǎn)出模型、國產(chǎn)動畫片投資論證及“囚徒困境”分析模型、國產(chǎn)動畫片衍生產(chǎn)品開發(fā)理想模型等，對動畫片的概念、特點進行了辨析，力求把握國產(chǎn)動畫片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡，透徹分析國產(chǎn)動畫片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境、產(chǎn)業(yè)組織與市場結構、國產(chǎn)動畫片播出平臺、國產(chǎn)動畫片與其衍生產(chǎn)品的關系以及跨文化傳播問題。 .本書可作為國產(chǎn)動畫片產(chǎn)業(yè)的投資者、制片人進行投資，國產(chǎn)動畫片產(chǎn)業(yè)的管理者、決策者制定產(chǎn)業(yè)政策時的重要參考，也可作為國產(chǎn)動畫片產(chǎn)業(yè)的研究者、從業(yè)者、高校學生的重要參考書。...

作者簡介

　　秦喜杰，1966年3月生，河南許昌人，中國民盟盟員，中國人民大學商學院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學博士?，F(xiàn)為湖南工業(yè)大學經(jīng)濟管理學院副教授、碩士生導師，兼任中南林業(yè)科技大學副教授、央媒國際網(wǎng)專家顧問，曾執(zhí)教于北京電影學院管理系。研究方向為影視投融資、產(chǎn)生經(jīng)濟、企業(yè)并購與重組。負責省部級課題5項；在國內(nèi)高校首開《影視投資學》、《影視計量經(jīng)濟學》課程；出版專著兩部：《成功并購——目標企業(yè)選擇論》（獲湖南省第八屆哲學社會科學優(yōu)秀成果三等獎）和《影視投資學》；近3年發(fā)表學術論文30多篇（CSSCI刊源上16篇）。

圖書目錄

導論中國動畫片產(chǎn)業(yè)——留一半清醒留一半醉
　　一、產(chǎn)業(yè)環(huán)境
　　二、產(chǎn)業(yè)分析
　　三、問題與對策
第一章動畫片的概念、特點及產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史研究
　第一節(jié) 動畫片的概念
　　一、動畫、卡通、動畫片
　　二、動畫片分類、應用領域及其相關產(chǎn)品
　第二節(jié) 動畫片產(chǎn)業(yè)的特點分析
　　一、生產(chǎn)內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)
　　二、動畫片產(chǎn)業(yè)的特點
　第三節(jié) 中國動畫片產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
　　一、動畫片的起源和發(fā)展
　　二、國產(chǎn)動畫片的發(fā)展歷程
第二章國產(chǎn)動畫片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境研究
　第一節(jié) 國產(chǎn)動畫片產(chǎn)業(yè)的政策環(huán)境
　　一、有關扶持國產(chǎn)動畫片產(chǎn)業(yè)的政策
　　二、幾個具體扶持政策及措施
　第二節(jié) 國產(chǎn)動畫片產(chǎn)業(yè)的投融資環(huán)境
　　一、國內(nèi)外動畫片投資模式
　　二、國內(nèi)外動畫片融資模式
　第三節(jié) 國產(chǎn)動畫片的體制、觀念和誠信環(huán)境
　　一、國產(chǎn)動畫片的體制、觀念環(huán)境
　　二、打擊盜版，完善企業(yè)誠信環(huán)境
第三章國產(chǎn)動畫片的核心產(chǎn)業(yè)研究
　第一節(jié) 國產(chǎn)動畫片的生產(chǎn)分析
　　一、國產(chǎn)動畫片規(guī)劃與產(chǎn)量分析
　　二、國產(chǎn)動畫片的生產(chǎn)技術分析
　第二節(jié) 國產(chǎn)動畫片的投入產(chǎn)出
　　一、國產(chǎn)動畫片的投入要素
　　二、國產(chǎn)動畫片的產(chǎn)出
　第三節(jié) 國產(chǎn)動畫片的產(chǎn)業(yè)組織分析
　　一、國產(chǎn)動畫片的產(chǎn)業(yè)組織
　　二、國產(chǎn)動畫片的產(chǎn)業(yè)布局
　第四節(jié) 國產(chǎn)動畫片項目的運作模式
　　一、國產(chǎn)動畫片的運作流程分析
　　二、國產(chǎn)動畫片項目的策劃選擇
　　三、國產(chǎn)動畫片投資的囚徒困境分析
第四章國產(chǎn)動畫片的播映市場研究
　第一節(jié) 國產(chǎn)動畫片難上熒屏
　　一、國產(chǎn)動畫片播出難
　　二、國產(chǎn)動畫片產(chǎn)業(yè)鏈難以激活
　第二節(jié) 國產(chǎn)動畫片的播出市場
　　一、央視一索福瑞的有關調(diào)查
　　二、國內(nèi)網(wǎng)絡游戲市場
　　三、國外進口動畫片的比例和來源
　第三節(jié) 北京、上海、長沙三地的播出市場
　　一、北京地區(qū)動畫片收視情況
　　二、上海地區(qū)動畫片收視情況
　　三、長沙地區(qū)動畫節(jié)目收視情況
　第四節(jié) 少兒頻道與動畫片專業(yè)頻道
　　一、少兒頻道
　　二、動畫片專業(yè)頻道
　第五節(jié) 電影動畫片放映市場
　　一、動畫片放映市場概況
　　二、電影動畫片《小兵張嘎》解析
第五章國產(chǎn)動畫片的衍生產(chǎn)品研究
　第一節(jié) 國產(chǎn)動畫片的產(chǎn)業(yè)鏈
　　一、第四家動畫頻道成立
　　二、國產(chǎn)動畫片產(chǎn)業(yè)鏈初步形成
　　三、衍生產(chǎn)品與動畫片的關系
　第二節(jié) 國產(chǎn)動畫片衍生產(chǎn)品的開發(fā)
　　一、國產(chǎn)動畫片衍生產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀
　　二、動畫片衍生產(chǎn)品開發(fā)的理想模式
　第三節(jié) “藍貓”衍生產(chǎn)品開發(fā)的案例研究
　　一、“藍貓”的艱苦成長
　　二、輕舟已過萬重山
第六章國產(chǎn)動畫片的跨文化比較研究
　第一節(jié) 國產(chǎn)動畫片的跨文化傳播問題
　　一、認識文化沖突
　　二、傳播文化理念
　　三、堅持民族特色
　第二節(jié) 美國、日本、韓國的動畫片產(chǎn)業(yè)
　　一、世界動畫片產(chǎn)業(yè)格局
　　二、日本的動畫片產(chǎn)業(yè)
　　三、韓國的動畫片產(chǎn)業(yè)
　　四、國外政府支持動畫片產(chǎn)業(yè)的具體做法
　第三節(jié) 中、日動畫片的對比分析
　　一、中、日動漫原創(chuàng)對比
　　二、中、日動畫片產(chǎn)業(yè)對比
主要參考文獻
后記