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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《電子電器產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)常識(shí)》是CEAC認(rèn)證教材，由高等教育出版社和信息產(chǎn)業(yè)部CEAC信息化培訓(xùn)認(rèn)證管理辦公室聯(lián)合推出?！峨娮与娖鳟a(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)常識(shí)》參照了全國(guó)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)“十五”規(guī)劃重點(diǎn)課題“職業(yè)教育與就業(yè)準(zhǔn)入制度互動(dòng)關(guān)系研究”成果之一——中等職業(yè)教育電子信息類(lèi)“雙證課程”培養(yǎng)方案，及教育部頒布的電子電器應(yīng)用與維修專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)方案編寫(xiě)，同時(shí)參考了相關(guān)行業(yè)職業(yè)資格標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)職業(yè)技能鑒定標(biāo)準(zhǔn)?！峨娮与娖鳟a(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)常識(shí)》緊密結(jié)合電子電器行業(yè)的特點(diǎn)，有機(jī)地綜合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論和商品經(jīng)營(yíng)實(shí)務(wù)，以電子電器生產(chǎn)企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的基本思路和策略為主線，深入淺出地介紹了電子電器產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的基本方法。主要內(nèi)容有：電子電器產(chǎn)品的產(chǎn)銷(xiāo)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)、電子電器產(chǎn)品的市場(chǎng)分析、電子電器產(chǎn)品市場(chǎng)機(jī)會(huì)的選擇、電子電器產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和策略等。《電子電器產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)常識(shí)》編寫(xiě)中，采用先由案例引出問(wèn)題，然后分析這一問(wèn)題的市場(chǎng)理論和經(jīng)營(yíng)基本原理，最后又提供相應(yīng)案例進(jìn)行閱讀分析的方法，使教材增強(qiáng)可讀性，同時(shí)也有利于提高學(xué)生分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力?！峨娮与娖鳟a(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)常識(shí)》可作為參加CEAC認(rèn)證考試人員的復(fù)習(xí)考試用書(shū)，也可作為中等職業(yè)學(xué)校電子信息類(lèi)專(zhuān)業(yè)教材及相關(guān)崗位培訓(xùn)用書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《電子電器產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)常識(shí)（中等職業(yè)教育電子信息類(lèi)專(zhuān)業(yè)雙證課程培養(yǎng)方案配套教材）》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一章電子電器產(chǎn)品市場(chǎng)與經(jīng)營(yíng)概述
第一節(jié) 電子電器產(chǎn)品分類(lèi)
第二節(jié) 電子電器產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和趨勢(shì)
第三節(jié) 電子電器產(chǎn)品市場(chǎng)供求特點(diǎn)
第四節(jié) 電子電器產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)理念
案例伊萊克斯“悄”進(jìn)冰箱市場(chǎng)
復(fù)習(xí)思考題
第二章電子電器產(chǎn)品市場(chǎng)分析
第一節(jié) 電子電器產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境分析
第二節(jié) 電子電器消費(fèi)者市場(chǎng)分析
第三節(jié) 電子電器產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析
案例消費(fèi)者買(mǎi)產(chǎn)品看重什么
復(fù)習(xí)思考題
第三章電子電器產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)選擇
第一節(jié) 電子電器產(chǎn)品市場(chǎng)需求的調(diào)研和預(yù)測(cè)
第二節(jié) 電子電器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)的選定
實(shí)訓(xùn)一市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)分析——市場(chǎng)需求調(diào)研
案例上海彩電市場(chǎng)容量有多大
復(fù)習(xí)思考題
第四章電子電器產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略之一：產(chǎn)品策略
第一節(jié) 電子電器產(chǎn)品的整體產(chǎn)品概念及產(chǎn)品組合
第二節(jié) 電子電器新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第三節(jié) 電子電器產(chǎn)品的生命周期
第四節(jié) 電子電器產(chǎn)品的品牌
第五節(jié) 電子電器產(chǎn)品的服務(wù)
案例榮事達(dá)的“紅地毯服務(wù)”
復(fù)習(xí)思考題
第五章電子電器產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略之二：價(jià)格策略
第一節(jié) 影響電子電器產(chǎn)品定價(jià)的主要因素
第二節(jié) 電子電器產(chǎn)品的定價(jià)方法
第三節(jié) 電子電器產(chǎn)品的定價(jià)策略
案例差異化鑄造美的價(jià)值鏈
復(fù)習(xí)思考題
第六章電子電器產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略之三：渠道策略
第一節(jié) 電子電器產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道的概念、功能和類(lèi)型
第二節(jié) 電子電器產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道的選擇
第三節(jié) 電子電器產(chǎn)品的主要分銷(xiāo)方式與終端銷(xiāo)售形式
第四節(jié) 電子電器產(chǎn)品的實(shí)體分配
實(shí)訓(xùn)二電子電器產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)實(shí)務(wù)
案例春蘭營(yíng)銷(xiāo)三級(jí)跳
復(fù)習(xí)思考題
第七章電子電器產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略之四：促銷(xiāo)策略
第一節(jié) 人員推銷(xiāo)
第二節(jié) 廣告
第三節(jié) 公共關(guān)系
第四節(jié) 銷(xiāo)售推廣
實(shí)訓(xùn)三家電產(chǎn)品模擬推銷(xiāo)
案例TCL王牌彩電逐鹿中原
復(fù)習(xí)思考題
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第八章電子電器產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
第一節(jié) 電子電器產(chǎn)品的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 電子電器產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第三節(jié) 電子電器產(chǎn)品的全球營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
案例小天鵝洗衣機(jī)究竟該如何發(fā)展
復(fù)習(xí)思考題
附錄一A酒在廈門(mén)市場(chǎng)調(diào)查方案
附錄二消費(fèi)者家電購(gòu)買(mǎi)意向調(diào)查問(wèn)卷
參考文獻(xiàn)