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內(nèi)容簡介

　　《電子電器產(chǎn)品營銷常識》是CEAC認證教材，由高等教育出版社和信息產(chǎn)業(yè)部CEAC信息化培訓(xùn)認證管理辦公室聯(lián)合推出?！峨娮与娖鳟a(chǎn)品營銷常識》參照了全國哲學社會科學“十五”規(guī)劃重點課題“職業(yè)教育與就業(yè)準入制度互動關(guān)系研究”成果之一——中等職業(yè)教育電子信息類“雙證課程”培養(yǎng)方案，及教育部頒布的電子電器應(yīng)用與維修專業(yè)教學指導(dǎo)方案編寫，同時參考了相關(guān)行業(yè)職業(yè)資格標準或行業(yè)職業(yè)技能鑒定標準?！峨娮与娖鳟a(chǎn)品營銷常識》緊密結(jié)合電子電器行業(yè)的特點，有機地綜合市場營銷理論和商品經(jīng)營實務(wù)，以電子電器生產(chǎn)企業(yè)市場經(jīng)營的基本思路和策略為主線，深入淺出地介紹了電子電器產(chǎn)品市場經(jīng)營的基本方法。主要內(nèi)容有：電子電器產(chǎn)品的產(chǎn)銷現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢、電子電器產(chǎn)品的市場分析、電子電器產(chǎn)品市場機會的選擇、電子電器產(chǎn)品市場經(jīng)營戰(zhàn)略和策略等?！峨娮与娖鳟a(chǎn)品營銷常識》編寫中，采用先由案例引出問題，然后分析這一問題的市場理論和經(jīng)營基本原理，最后又提供相應(yīng)案例進行閱讀分析的方法，使教材增強可讀性，同時也有利于提高學生分析問題和解決問題的能力。《電子電器產(chǎn)品營銷常識》可作為參加CEAC認證考試人員的復(fù)習考試用書，也可作為中等職業(yè)學校電子信息類專業(yè)教材及相關(guān)崗位培訓(xùn)用書。

作者簡介

暫缺《電子電器產(chǎn)品營銷常識（中等職業(yè)教育電子信息類專業(yè)雙證課程培養(yǎng)方案配套教材）》作者簡介

圖書目錄

第一章電子電器產(chǎn)品市場與經(jīng)營概述
第一節(jié) 電子電器產(chǎn)品分類
第二節(jié) 電子電器產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和趨勢
第三節(jié) 電子電器產(chǎn)品市場供求特點
第四節(jié) 電子電器產(chǎn)品市場經(jīng)營理念
案例伊萊克斯“悄”進冰箱市場
復(fù)習思考題
第二章電子電器產(chǎn)品市場分析
第一節(jié) 電子電器產(chǎn)品市場營銷宏觀環(huán)境分析
第二節(jié) 電子電器消費者市場分析
第三節(jié) 電子電器產(chǎn)業(yè)市場分析
案例消費者買產(chǎn)品看重什么
復(fù)習思考題
第三章電子電器產(chǎn)品市場營銷機會選擇
第一節(jié) 電子電器產(chǎn)品市場需求的調(diào)研和預(yù)測
第二節(jié) 電子電器產(chǎn)品市場細分和目標市場的選定
實訓(xùn)一市場營銷機會分析——市場需求調(diào)研
案例上海彩電市場容量有多大
復(fù)習思考題
第四章電子電器產(chǎn)品市場經(jīng)營策略之一：產(chǎn)品策略
第一節(jié) 電子電器產(chǎn)品的整體產(chǎn)品概念及產(chǎn)品組合
第二節(jié) 電子電器新產(chǎn)品開發(fā)
第三節(jié) 電子電器產(chǎn)品的生命周期
第四節(jié) 電子電器產(chǎn)品的品牌
第五節(jié) 電子電器產(chǎn)品的服務(wù)
案例榮事達的“紅地毯服務(wù)”
復(fù)習思考題
第五章電子電器產(chǎn)品市場經(jīng)營策略之二：價格策略
第一節(jié) 影響電子電器產(chǎn)品定價的主要因素
第二節(jié) 電子電器產(chǎn)品的定價方法
第三節(jié) 電子電器產(chǎn)品的定價策略
案例差異化鑄造美的價值鏈
復(fù)習思考題
第六章電子電器產(chǎn)品市場經(jīng)營策略之三：渠道策略
第一節(jié) 電子電器產(chǎn)品分銷渠道的概念、功能和類型
第二節(jié) 電子電器產(chǎn)品分銷渠道的選擇
第三節(jié) 電子電器產(chǎn)品的主要分銷方式與終端銷售形式
第四節(jié) 電子電器產(chǎn)品的實體分配
實訓(xùn)二電子電器產(chǎn)品市場經(jīng)營實務(wù)
案例春蘭營銷三級跳
復(fù)習思考題
第七章電子電器產(chǎn)品市場經(jīng)營策略之四：促銷策略
第一節(jié) 人員推銷
第二節(jié) 廣告
第三節(jié) 公共關(guān)系
第四節(jié) 銷售推廣
實訓(xùn)三家電產(chǎn)品模擬推銷
案例TCL王牌彩電逐鹿中原
復(fù)習思考題
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第八章電子電器產(chǎn)品的經(jīng)營戰(zhàn)略
第一節(jié) 電子電器產(chǎn)品的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 電子電器產(chǎn)品的競爭戰(zhàn)略
第三節(jié) 電子電器產(chǎn)品的全球營銷戰(zhàn)略
案例小天鵝洗衣機究竟該如何發(fā)展
復(fù)習思考題
附錄一A酒在廈門市場調(diào)查方案
附錄二消費者家電購買意向調(diào)查問卷
參考文獻