廣告理論與實務(wù)

第一章 廣告導(dǎo)論
第一節(jié) 廣告的定義與特征
第二節(jié) 廣告的分類
第三節(jié) 廣告的功能與原則
第四節(jié) 廣告的歷史發(fā)展
第二章 廣告的基本原理
第一節(jié) 廣告基礎(chǔ)理論
第二節(jié) 廣告定位理論
第三節(jié) 廣告理論流派
第三章 廣告策劃
第一節(jié) 廣告調(diào)查
第二節(jié) 廣告策劃的內(nèi)容
第三節(jié) 廣告預(yù)算
第四節(jié) 廣告策劃書
第四章 廣告創(chuàng)意
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的特征與原則
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的內(nèi)容與過程
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的方法與表現(xiàn)策略
第五章 廣告媒體
第一節(jié) 廣告媒體概述
第二節(jié) 四大廣告媒體
第三節(jié) 其他廣告媒體
第六章 廣告運作
第一節(jié) 廣告組織
第二節(jié) 廣告代理
第三節(jié) 廣告運作模式
第七章 廣告表現(xiàn)
第一節(jié) 廣告表現(xiàn)的法則與形式
第二節(jié) 廣告表現(xiàn)的方法和策略
第八章 廣告策略
第一節(jié) 廣告市場策略
第二節(jié) 廣告實施策略
第三節(jié) 廣告媒體策略
第九章 廣告文案
第一節(jié) 廣告標(biāo)題
第二節(jié) 廣告正文
第三節(jié) 廣告標(biāo)語
第十章 廣告效果測定
第一節(jié) 廣告效果的種類與特點
第二節(jié) 廣告效果測定應(yīng)遵循的原則和程序
第三節(jié) 廣告效果測定的方法
第十一章 廣告管理
第一節(jié) 廣告管理的特性和作用
第二節(jié) 國家對廣告的行政管理
第三節(jié) 行業(yè)自律與社會監(jiān)督
附錄一：廣播電視廣告播放管理暫行辦法
附錄二：中華人民共和國廣告法