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內(nèi)容簡介

　　《教育部人才培養(yǎng)模式改革和開放教育試點教材：市場營銷學（第2版）》于2000年1月出版，在此后6年的使用過程中，受到各地電大師生和社會讀者的歡迎和肯定。到2005年春季，本書已第19次印刷，累計印數(shù)達50余萬冊。并榮獲2001年北京市教育教學成果（高等教育）二等獎、中央廣播電視大學2002年優(yōu)秀文字教材一等獎。在教材的使用過程中，我們也發(fā)現(xiàn)了一些問題和不足，對學生的需求也有了進一步的理解和把握。為適應社會經(jīng)濟、學科理論與實踐的進步和發(fā)展，更好地滿足電大學生的學習需求，2004年，我們啟動了對本套教材全面、系統(tǒng)的修訂與重建工作。本工作著重于兩大部分內(nèi)容：一是媒體的進一步豐富。我們在文字和錄像教材的基礎上，增加了模擬實驗和網(wǎng)絡課程。二是文字教材的改革。我們將第一版合一型教材，改為現(xiàn)在的半合一型，即分主教材和導學兩大部分；其中，導學設學生手冊和教師手冊，主教材中包含一部分與學習主教材聯(lián)系非常緊密的輔助學習內(nèi)容。如思考題、舉例、補充閱讀資料等。學生手冊和教師手冊是學習本教材必備的參考讀物，其與主教材緊密銜接、相互呼應，既有學習和輔導課程基本知識的指導，又有拓展視野的補充知識，還有對教材所提問題的分析解答以及相應的能力訓練題等，同時還提供了豐富的案例。學生手冊的主要內(nèi)容包括：學習進度建議、學法點撥、名詞摘錄、本章要點、一點即通（對主教材中部分思考題的提示）、練習思考、課外實踐、案例分析等；教師手冊主要是對教師教學提供服務，主要內(nèi)容包括：教學過程設計、授課提綱、教學案例、教學參考資料、課堂提問與討論、教學情況記錄與教學效果評價等。

作者簡介

　　蘭苓，北京工商大學教授、北京市市場營銷重點專業(yè)負責人、企管碩士學科負責人、2004年北京市精品課程（市場營銷）負責人。兼中國高等院校市場學研究會副會長、海淀區(qū)政府顧問等?，F(xiàn)執(zhí)教于北京工商大學，歷任管理系主任、商學院第一、二任院長。撰寫教材專著6部，論文47篇。其中，《現(xiàn)代市場營銷學》被國家教委確定為首批財經(jīng)類本科推薦教材；《市場營銷學》獲2001年北京市教育教學成果（高等教育）二等獎。

圖書目錄

第一篇緒論
第一章市場營銷學的由來與市場觀念的演進
    第一節(jié) 市場營銷學及其發(fā)展
    第二節(jié) 市場觀念及其演進
第二章企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃及營銷管理過程
    第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略的含義與特點
    第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃過程
    第三節(jié) 市場營銷管理過程
    第四節(jié) 市場營銷計劃
第二篇市場分析與研究
第三章市場營銷環(huán)境
    第一節(jié) 企業(yè)與市場營銷環(huán)境
    第二節(jié) 市場營銷環(huán)境研究的內(nèi)容
    第三節(jié) 企業(yè)對營銷環(huán)境的分析與對策
第四章購買行為研究
    第一節(jié) 消費者市場與購買行為模式
    第二節(jié) 消費者市場購買行為分析
    第三節(jié) 生產(chǎn)者市場購買行為分析
    第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
    第二節(jié) 市場營銷調(diào)研過程與方法
    第三節(jié) 市場需求預測
第三篇市場策略
第六章競爭者分析與競爭策略
    第一節(jié) 分析競爭者
    第二節(jié) 企業(yè)競爭戰(zhàn)略
    第三節(jié) 企業(yè)競爭策略
第七章目標市場營銷
    第一節(jié) 市場細分的含義和基本原理
    第二節(jié) 市場細分的標準與方法
    第三節(jié) 目標市場選擇
    第四節(jié) 市場定位
第四篇市場營銷組合的規(guī)劃與執(zhí)行
第八章產(chǎn)品策略——產(chǎn)品、產(chǎn)品組合、品牌與包裝
    第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
    第二節(jié) 品牌
    第三節(jié) 包裝
第九章產(chǎn)品策略——產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)
    第一節(jié) 產(chǎn)品經(jīng)濟生命周期
    第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)概述
    第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)程序
第十章定價策略
    第一節(jié) 影響企業(yè)定價的因素
    第二節(jié) 企業(yè)定價方法與程序
    第三節(jié) 企業(yè)定價策略
第十一章分銷略
    第一節(jié) 分銷渠道的概念與類型
    第二節(jié) 分銷渠道的設計與管理
    第三節(jié) 批發(fā)商與零售商
    第四節(jié) 直效營銷
第十二章網(wǎng)絡營銷
    第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷概述
    第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷手段
    第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷策略
……
第五篇營銷控制管理
第六篇特殊領域的市場營銷