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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《中等職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材：市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)（第2版）》特色：1.突出科學(xué)性與先進(jìn)性。教材力求準(zhǔn)確闡述基本概念、基本原理和基本方法，充分吸收國(guó)內(nèi)外反映本學(xué)科最新進(jìn)展的知識(shí)和研究成果，突出新內(nèi)容和新方法，教材在保留傳統(tǒng)教材優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，選用先進(jìn)的CATI系統(tǒng)從事市場(chǎng)調(diào)查，同時(shí)采用Excel軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)預(yù)測(cè)，具有先進(jìn)性和科學(xué)性，提高了市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)的時(shí)效性和準(zhǔn)確性。2.突出應(yīng)用性和可操作性。教材敘述摒棄以理論知識(shí)為核心，以原理、范疇、概念為主線，以“從知識(shí)點(diǎn)到知識(shí)點(diǎn)”的泛泛陳述的傳統(tǒng)寫(xiě)法，簡(jiǎn)化理論知識(shí)的闡述，強(qiáng)化知識(shí)的應(yīng)用性和可操作性，章節(jié)內(nèi)文引用案例，每章末都附有實(shí)訓(xùn)案例，充分體現(xiàn)中等職業(yè)教育特色。3.突出直觀性和可接受性。教材以最適合中等職業(yè)學(xué)校學(xué)生理解和接受的方式組織教學(xué)內(nèi)容，內(nèi)容結(jié)構(gòu)有利于學(xué)生對(duì)知識(shí)的記憶、理解、遷移和運(yùn)用，簡(jiǎn)化理論知識(shí)的闡述，適當(dāng)增加圖、表、例的比例，便于提高學(xué)生學(xué)習(xí)知識(shí)和掌握技能的效率，達(dá)到傳授知識(shí)、培養(yǎng)能力和思想品德結(jié)合的目標(biāo)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一章市場(chǎng)調(diào)查概述
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的涵義
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的類型
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的步驟
第五節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的方式
第六節(jié) 我國(guó)的市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)與人員
第二章市場(chǎng)調(diào)查方案策劃
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查方案策劃的涵義
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查方案策劃的內(nèi)容
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查方案的撰寫(xiě)
第三章市場(chǎng)調(diào)查中資料收集的方法與技巧
第一節(jié) 訪問(wèn)調(diào)查法
第二節(jié) 問(wèn)卷調(diào)查法
第三節(jié) 文案調(diào)查法
第四節(jié) 觀察法
第五節(jié) 實(shí)驗(yàn)法
第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法
第四章計(jì)算機(jī)輔助電話調(diào)查
第一節(jié) 計(jì)算機(jī)輔助電話調(diào)查的涵義
第二節(jié) CATI的基本功能
第三節(jié) CATI的問(wèn)卷設(shè)計(jì)
第四節(jié) CATI語(yǔ)音問(wèn)卷的錄制
第五節(jié) CATI電話號(hào)碼庫(kù)的生成及抽樣
第六節(jié) CATI訪問(wèn)實(shí)施
第七節(jié) CATI的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析及原始數(shù)據(jù)的導(dǎo)出
第八節(jié) CATI的未來(lái)發(fā)展與應(yīng)用前景
第五章數(shù)據(jù)處理與分析
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查資料的審核
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查資料的整理
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查資料的處理
第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)的分析
第六章市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述
第一節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的涵義和種類
第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的適用范圍和基本方法
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本步驟
第七章市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法
第一節(jié) 直觀判斷預(yù)測(cè)法
第二節(jié) 德?tīng)柗品?br />第三節(jié) 移動(dòng)平均法
第四節(jié) 趨勢(shì)預(yù)測(cè)法
第五節(jié) 季節(jié)指數(shù)法
第六節(jié) 回歸分析法
第八章計(jì)算機(jī)在市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析中的應(yīng)用
第一節(jié) Excel的計(jì)算分析功能
第二節(jié) 移動(dòng)平均法
第三節(jié) 指數(shù)平滑法
第四節(jié) 回歸分析法
第九章市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告概述
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查分析書(shū)面報(bào)告
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查分析口頭報(bào)告
第十章市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)綜合實(shí)訓(xùn)
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查綜合實(shí)訓(xùn)
第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)綜合實(shí)訓(xùn)