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內(nèi)容簡介

　　本書在結(jié)構(gòu)上最大的特點是圍繞不同的廣告目標(biāo)，詳細(xì)闡述了構(gòu)成評估不同的廣告目標(biāo)的概念體系，并從概念—測量指標(biāo)—操作技術(shù)三個層面入手，層層具體化，直到可操作的層面。教材使用者既能明確在自己的廣告目標(biāo)下做廣告效果評估的方向、應(yīng)該選擇和使用哪些指標(biāo)做評估，同時對于如何運用這些指標(biāo)做具體評估具有詳細(xì)的指導(dǎo)。這一體例突破了國內(nèi)量化研究中從概念向可測量的指標(biāo)體系轉(zhuǎn)化的難點，避免了量化研究由于指標(biāo)體系科學(xué)性而帶來的效果困擾。使廣告效果評估這一復(fù)雜的體系簡潔化，便于教師講授和學(xué)生學(xué)習(xí)。其中大量案例選自深圳大學(xué)傳播系廣告專業(yè)四年級學(xué)生的作業(yè)，案例更貼近學(xué)生實際，以便于對問題的理解和把握。

作者簡介

暫缺《廣告效果測定：效果評估理論與運用》作者簡介

圖書目錄

第一章廣告效果研究概述
第一節(jié)廣告效果研究的歷．史進程
第二節(jié) 傳播效果研究的歷史
第三節(jié) 傳播效果研究的基本理論
第四節(jié) 傳播效果理論在廣告實踐中的應(yīng)用與發(fā)展
第五節(jié) 衡量廣告?zhèn)鞑バЧ幕局笜?biāo)體系
第二章報刊廣告的傳播效果
第一節(jié) 報刊廣告的分類及特征
第二節(jié) 報刊廣告?zhèn)鞑バЧu估的指標(biāo)體系
第三節(jié) 報刊廣告效果測定的方法與技術(shù)
第三章電視廣告的傳播效果
第一節(jié) 電視廣告的分類及特征
第二節(jié) 測量電視廣告?zhèn)鞑バЧ闹饕笜?biāo)
第三節(jié) 電視廣告效果測定的方法與技術(shù)
第四章廣播廣告的傳播效果
第一節(jié) 廣播廣告的分類及特征
第二節(jié) 測量廣播廣告?zhèn)鞑バЧ闹饕笜?biāo)
第三節(jié) 廣播廣告效果廁定的方法與技術(shù)
第五章其他媒體廣告效果
第一節(jié) 戶外廣告效果測量
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告
第三節(jié) 其他媒體廣告效果評估
第六章媒體計劃與組合媒體傳播效果
第一節(jié) 媒體計劃的前提
第二節(jié) 媒體選擇的依據(jù)
第三節(jié) 媒體計劃的內(nèi)容
第四節(jié) 組合媒體效果測定指標(biāo)體系．
第五節(jié) 組合媒體效果測定的方法與技術(shù)
第七章廣告前期宏觀環(huán)境研究
第一節(jié) 宏觀環(huán)境研究的內(nèi)容
第二節(jié) 宏觀環(huán)境研究的主要測量指標(biāo)
第三節(jié) 宏觀環(huán)境研究的主要方法
第八章廣告創(chuàng)意設(shè)計階段的效果測評
第一節(jié) 測評目標(biāo)與內(nèi)容
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意設(shè)計階段測評的主要指標(biāo)與方法
第三節(jié) 國外廣告事前側(cè)評系統(tǒng)介紹
第九章廣告效果追蹤研究
第一節(jié) 研究目標(biāo)
第二節(jié) 廣告效果追蹤測量的指標(biāo)與方法
主要參考書目
后記