廣告策劃學(xué)習(xí)指導(dǎo)

第一篇 廣告策劃原理
 第一章 廣告策劃概述       
  第一節(jié) 策劃的歷史淵源
  第二節(jié) 廣告策劃的概念與作用
  第三節(jié) 廣告策劃的類型與原則 
 第二章 廣告策劃的思維方法
  第一節(jié) 廣告策劃中的思維方法
  第二節(jié) 廣告策劃中的發(fā)散思維與集中思維
  第三節(jié) 廣告策劃中的廣義靈感論與系統(tǒng)方法
 第三章 廣告策劃的理論依據(jù)
  第一節(jié) 廣告策劃與傳播學(xué)原理
  第二節(jié) 廣告策劃與市場(chǎng)學(xué)原理
  第三節(jié) 廣告策劃與消費(fèi)者行為
  第四節(jié) 廣告策劃與文化觀念
 第四章 廣告策劃與整合營銷傳播
  第一節(jié) 整合營銷傳播的概念與特性
  第二節(jié) 整合營銷傳播的內(nèi)涵
  第三節(jié) 廣告策劃與整合營銷傳播
第二篇 廣告策劃實(shí)務(wù)
 第五章 廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)研
  第一節(jié) 廣告市場(chǎng)調(diào)查 
  第二節(jié) 廣告市場(chǎng)分析
  第三節(jié) 廣告策劃中信息資料的運(yùn)用
 第六章 廣告策劃中的目標(biāo)策略
  第一節(jié) 廣告目標(biāo)策略
  第二節(jié) 廣告定位策略
  第三節(jié) 廣告主題策略
  第四節(jié) 廣告表現(xiàn)策略
 第七章 廣告媒介策劃
  第一節(jié) 廣告媒介組合策略
  第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑r(shí)機(jī)策略
  第三節(jié) 廣告非媒介方式策略
 第八章 廣告預(yù)算策劃
 第九章 廣告策劃效果評(píng)估
 第十章 企業(yè)形象策劃
 第十一章 企業(yè)創(chuàng)牌策劃
 第十二章 促銷活動(dòng)策劃
第三篇 廣告策劃書編寫
 第十三章 廣告策劃書的編寫程序與內(nèi)容
 第十四章 廣告策劃書的實(shí)施與評(píng)價(jià)