藝術市場學概論

第一章 緒 論
一、 藝術市場學的核心概念
二、 稀缺性與稀缺性矛盾
三、 藝術品營銷的邏輯起點
四、 何謂藝術市場學
五、 對本書理論架構的說明

第二章 藝術品供給者
一、 藝術品供給者的界定
二、 直接供給者
三、 最終供給者
四、 藝術品供給路徑

第三章 藝術市場
一、 中西傳統(tǒng)藝術市場的特點
二、 中國現(xiàn)代藝術市場的特點及未來變革
三、 構成藝術市場的基本要素
四、 藝術市場的功能與劃分

第四章 藝術品消費者
一、 藝術品消費者概述
二、 藝術品消費者的動機
三、 藝術品消費行為的影響
四、 藝術品消費決策

第五章 藝術商品
一、 藝術商品的價值
二、 藝術商品的劃分
三、 《歷代名畫記》與藝術商品學

第六章 藝術品價格
一、 現(xiàn)有價格理論的缺陷與適用范圍
二、 藝術品價格的形成原理
三、 偽品的價格形成及偽品管理

第七章 藝術品投資
一、 藝術品投資類型與投資增值率
二、 藝術市場行情指數(shù)及局限性
三、 市場泡沫的形成與危害
四、 藝術品投資者與投資決策

第八章 藝術品收藏
一、 藝術品收藏概述
二、 國家收藏
三、 私家收藏

第九章 畫廊與畫鋪
一、 畫廊概述
二、 畫鋪概述
三、 畫廊的策劃
四、 畫廊優(yōu)勢的確立

第十章 藝術品拍賣
一、 藝術品拍賣概述
二、 藝術品拍賣程序
三、 拍賣競爭
四、 拍賣行競爭

第十一章 藝術博覽會
一、 藝術博覽會概述
二、 城市競爭與藝術博覽會
三、 藝博會舉辦程序與歧異價值
四、 世界主要藝術博覽會簡介

第十二章 藝術經紀人
一、 藝術經紀人概述
二、 藝術經紀人的素養(yǎng)
三、 經紀策劃與經紀契約
四、 藝術經紀人的未來

第十三章 個體藝術品營銷（之一）
一、 藝術品營銷的過程
二、 藝術品營銷環(huán)境的分析
三、 藝術市場信息與信息系統(tǒng)
四、 藝術市場的調查與預測

第十四章 個體藝術品營銷（之二）
一、 價格策略
二、 品牌與包裝策略
三、 促銷溝通策略
四、 廣告策略
五、 人員推銷策略

第十五章 國家藝術營銷
一、 目前中國文物保護的困境
二、 訪問機會的營銷
三、 藝術品的國家營銷
四、 國家藝術營銷的競爭優(yōu)勢

主要參考文獻

后記