市場調研與預測

上篇 市場調研
　第1章 市場調研概述
　　1.1 市場調研與現代市場經濟
　　1.2 市場調研的作用、類型和程序
　　1.3 市場調研的基本內容
　　本章小結
　　思考練習題
　第2章 市場調研方案設計
　　2.1 市場調研方案設計
　　2.2 詢問技術
　　2.3 調查問卷的設計與運用
　　本章小結
　　思考練習題
　第3章 二手資料收集的方法
　　3.1 二手資料與原始資料
　　3.2 二手資料的收集方法
　　3.3 二手資料的校驗與判斷
　　本章小結
　　思考練習題
　第4章 原始資料收集的方法
　　4.1 詢問調查法
　　4.2 觀察調查法
　　4.3 實驗調查法
　　本章小結
　　思考練習題
　第5章 抽樣技術和方法
　　5.1 市場調研的組織方式
　　5.2 非隨機抽樣調研
　　5.3 隨機抽樣調研
　　本章小結
　　思考練習題
　第6章 市場調研資料的分析
　　6.1 調研資料的整理
　　6.2 調研資料的分析
　　6.3 市場調研報告的撰寫
　　6.4 市場調研綜合案例分析
　　本章小結
　　思考練習題
中篇 市場預測
　第7章 市場預測概述
　　7.1 市場預測的類型
　　7.2 市場預測的原理
　　7.3 市場預測的步驟
　　本章小結
　　思考練習題
　第8章 定性預測方法
　　8.1 對比類推法
　　8.2 集體經驗判斷法
　　8.3 特爾斐法
　　8.4 市場調查預測法
　　8.5 消費水平預測法
　　本章小結
　　思考練習題
　第9章 平均（平滑）預測法
　　9.1 平均（平滑）預測法的原理
　　9.2 移動平均法
　　9.3 指數平滑法
　　本章小結
　　思考練習題
　第10章 長期趨勢預測法
　　10.1 長期趨勢預測法的原理
　　10.2 直線模型預測法
　　10.3 二次曲線和指數曲線模型預測法
　　10.4 修正指數曲線模型預測法
　　10.5 戈珀資曲線和邏輯曲線模型預測法
　　10.6 長期趨勢預測模型的選擇方法
　　本章小結
　　思考練習題
　第11章 季節(jié)變動預測法
　　11.1 季節(jié)變動的特點和衡量指標
　　11.2 水平型季節(jié)變動預測法
　　11.3 趨勢型季節(jié)變動預測法
　　本章小結
　　思考練習題
　第12章 回歸分析預測法
　　12.1 一元線性回歸預測
　　12.2 多元線性回歸預測
　　12.3 加權線性回歸預測
　　12.4 自回歸預測
　　思考練習題
　第13章 馬爾可夫預測法
　　13.1 馬爾可夫過程及相關概念
　　13.2 轉移概率與轉移概率矩陣
　　13.3 長1期市場占有率預測
　　本章小結
　　思考練習題
　第14章 市場預測的綜合分析
　　14.1 預測目標的分析和確定
　　14.2 預測方法的評價和選擇
　　14.3 預測結果的分析和評價
　　14.4 市場預測綜合案例
　　本章小結
　　思考練習題
下篇 數據處理與分析
　第15章 數據分析與SPSS的初步應用
參考文獻