市場調(diào)研與預(yù)測

上篇 市場調(diào)研
　第1章 市場調(diào)研概述
　　1.1 市場調(diào)研與現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)
　　1.2 市場調(diào)研的作用、類型和程序
　　1.3 市場調(diào)研的基本內(nèi)容
　　本章小結(jié)
　　思考練習(xí)題
　第2章 市場調(diào)研方案設(shè)計(jì)
　　2.1 市場調(diào)研方案設(shè)計(jì)
　　2.2 詢問技術(shù)
　　2.3 調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)與運(yùn)用
　　本章小結(jié)
　　思考練習(xí)題
　第3章 二手資料收集的方法
　　3.1 二手資料與原始資料
　　3.2 二手資料的收集方法
　　3.3 二手資料的校驗(yàn)與判斷
　　本章小結(jié)
　　思考練習(xí)題
　第4章 原始資料收集的方法
　　4.1 詢問調(diào)查法
　　4.2 觀察調(diào)查法
　　4.3 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
　　本章小結(jié)
　　思考練習(xí)題
　第5章 抽樣技術(shù)和方法
　　5.1 市場調(diào)研的組織方式
　　5.2 非隨機(jī)抽樣調(diào)研
　　5.3 隨機(jī)抽樣調(diào)研
　　本章小結(jié)
　　思考練習(xí)題
　第6章 市場調(diào)研資料的分析
　　6.1 調(diào)研資料的整理
　　6.2 調(diào)研資料的分析
　　6.3 市場調(diào)研報(bào)告的撰寫
　　6.4 市場調(diào)研綜合案例分析
　　本章小結(jié)
　　思考練習(xí)題
中篇 市場預(yù)測
　第7章 市場預(yù)測概述
　　7.1 市場預(yù)測的類型
　　7.2 市場預(yù)測的原理
　　7.3 市場預(yù)測的步驟
　　本章小結(jié)
　　思考練習(xí)題
　第8章 定性預(yù)測方法
　　8.1 對比類推法
　　8.2 集體經(jīng)驗(yàn)判斷法
　　8.3 特爾斐法
　　8.4 市場調(diào)查預(yù)測法
　　8.5 消費(fèi)水平預(yù)測法
　　本章小結(jié)
　　思考練習(xí)題
　第9章 平均（平滑）預(yù)測法
　　9.1 平均（平滑）預(yù)測法的原理
　　9.2 移動(dòng)平均法
　　9.3 指數(shù)平滑法
　　本章小結(jié)
　　思考練習(xí)題
　第10章 長期趨勢預(yù)測法
　　10.1 長期趨勢預(yù)測法的原理
　　10.2 直線模型預(yù)測法
　　10.3 二次曲線和指數(shù)曲線模型預(yù)測法
　　10.4 修正指數(shù)曲線模型預(yù)測法
　　10.5 戈珀資曲線和邏輯曲線模型預(yù)測法
　　10.6 長期趨勢預(yù)測模型的選擇方法
　　本章小結(jié)
　　思考練習(xí)題
　第11章 季節(jié)變動(dòng)預(yù)測法
　　11.1 季節(jié)變動(dòng)的特點(diǎn)和衡量指標(biāo)
　　11.2 水平型季節(jié)變動(dòng)預(yù)測法
　　11.3 趨勢型季節(jié)變動(dòng)預(yù)測法
　　本章小結(jié)
　　思考練習(xí)題
　第12章 回歸分析預(yù)測法
　　12.1 一元線性回歸預(yù)測
　　12.2 多元線性回歸預(yù)測
　　12.3 加權(quán)線性回歸預(yù)測
　　12.4 自回歸預(yù)測
　　思考練習(xí)題
　第13章 馬爾可夫預(yù)測法
　　13.1 馬爾可夫過程及相關(guān)概念
　　13.2 轉(zhuǎn)移概率與轉(zhuǎn)移概率矩陣
　　13.3 長1期市場占有率預(yù)測
　　本章小結(jié)
　　思考練習(xí)題
　第14章 市場預(yù)測的綜合分析
　　14.1 預(yù)測目標(biāo)的分析和確定
　　14.2 預(yù)測方法的評價(jià)和選擇
　　14.3 預(yù)測結(jié)果的分析和評價(jià)
　　14.4 市場預(yù)測綜合案例
　　本章小結(jié)
　　思考練習(xí)題
下篇 數(shù)據(jù)處理與分析
　第15章 數(shù)據(jù)分析與SPSS的初步應(yīng)用
參考文獻(xiàn)