我們已經進入一個專業(yè)細分與整合共謀的時代。就廣告而言，那種單體運作的情形似乎風光不再。是哪，若干年前靠一個廣告獨領風騷已成為一種遲暮的美好回憶，過去以百萬投入便可贏得的轟動效應已成為一道遠去的絢麗風景?！斑€有人看廣告嗎？”“廣告還能走多遠？”“廣告已經衰落！”曾經勢不可擋的廣告遭遇到了前所未有的質疑。其實，不是廣告衰落了，而是市場興盛了，是營銷環(huán)境變了，是傳播環(huán)境變了。而且，營銷與傳播的整合已成勢所必然，營銷亦傳播，傳播即營銷。于是，給研究生開設的學位課便與時俱進地改為了《營銷傳播研究》。營銷傳播的知識描述、學理闡釋與大量中外營銷傳播的經典案例剖析相互印證，彼此整合，以提高人們對現代生活中的營銷傳播——策略與經營的感性認識。 本書系統(tǒng)的介紹了營銷傳播的基本原理、營銷傳播的廣告策略、營銷傳播的經營形態(tài)等內容。
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