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內(nèi)容簡介

　　我們已經(jīng)進(jìn)入一個專業(yè)細(xì)分與整合共謀的時代。就廣告而言，那種單體運(yùn)作的情形似乎風(fēng)光不再。是哪，若干年前靠一個廣告獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷已成為一種遲暮的美好回憶，過去以百萬投入便可贏得的轟動效應(yīng)已成為一道遠(yuǎn)去的絢麗風(fēng)景?！斑€有人看廣告嗎？”“廣告還能走多遠(yuǎn)？”“廣告已經(jīng)衰落！”曾經(jīng)勢不可擋的廣告遭遇到了前所未有的質(zhì)疑。其實(shí)，不是廣告衰落了，而是市場興盛了，是營銷環(huán)境變了，是傳播環(huán)境變了。而且，營銷與傳播的整合已成勢所必然，營銷亦傳播，傳播即營銷。于是，給研究生開設(shè)的學(xué)位課便與時俱進(jìn)地改為了《營銷傳播研究》。營銷傳播的知識描述、學(xué)理闡釋與大量中外營銷傳播的經(jīng)典案例剖析相互印證，彼此整合，以提高人們對現(xiàn)代生活中的營銷傳播——策略與經(jīng)營的感性認(rèn)識。本書系統(tǒng)的介紹了營銷傳播的基本原理、營銷傳播的廣告策略、營銷傳播的經(jīng)營形態(tài)等內(nèi)容。

作者簡介

暫缺《營銷傳播策略與經(jīng)營》作者簡介

圖書目錄

一、請注意消費(fèi)者——營銷傳播的基本原理
　1營銷界
　　生產(chǎn)與交換
　　產(chǎn)品與品牌
　　顧客與市場
　　推銷與營銷
　2傳播界
　　傳播與宣傳
　　廣告與公關(guān)
　　注意力與影響力
　3營銷傳播界
　　整合
　　整合營銷傳播
二、用一種聲音去說——營銷傳播的廣告策略
　1廣告策劃
　　市場策略
　　產(chǎn)品策略
　　媒介策略
　　評估策略
　2廣告創(chuàng)意
　　創(chuàng)意原則
　　創(chuàng)意方法
　　創(chuàng)意類型
　　創(chuàng)意法則
　3廣告心理
　　注意與信息
　　注意與興趣
　　刺激與反應(yīng)
　　模仿與認(rèn)同
　　記憶與低關(guān)心度
　　態(tài)度與改變
　　使用與滿足
　　流行與廣告
三、戲法人人會變——營銷傳播的經(jīng)營形態(tài)
　1品牌營銷傳播
　　品牌
　　品牌營銷
　　品牌營銷傳播
　2情感營銷傳播
　　新經(jīng)濟(jì)？心經(jīng)濟(jì)！
　　天時、地利、人和：情感營銷應(yīng)運(yùn)而生
　　情感營銷傳播：不是沒來由地煽情
　　情感營銷的情感途徑
　3娛樂營銷傳播
　　娛樂經(jīng)濟(jì)時代的產(chǎn)物
　　定義及特征
　　縱橫江湖的武器
　　將娛樂元素注入營銷傳播的各個環(huán)節(jié)
　　娛樂營銷傳播：用快樂生產(chǎn)金錢
　4口碑營銷傳播
　　口碑營銷傳播與人際傳播
　　“人情”的營銷價值
　　口碑營銷傳播的營銷優(yōu)勢
　　口碑營銷傳播的管理
　5事件營銷傳播
　　事件營銷傳播的背景成因
　　事件營銷傳播的主要特點(diǎn)
　　事件營銷傳播的運(yùn)作原則
　　事件營銷傳播的策動技巧
　6體驗(yàn)營銷傳播
　　體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)
　　體驗(yàn)營銷傳播
　　體驗(yàn)營銷傳播的理論視角
　　體驗(yàn)營銷傳播的訴求點(diǎn)
　7文化營銷傳播
　　文化營銷傳播的基本概念
　　文化營銷傳播的認(rèn)知基礎(chǔ)
　　文化營銷傳播的定位技巧
　　文化營銷傳播的建構(gòu)途徑
　　文化營銷傳播的運(yùn)作策略
　8注意力營銷傳播
　　注意力經(jīng)濟(jì)
　　注意力營銷傳播
　　注意力營銷傳播的管理
　9植入式營銷傳播
　　植入式營銷傳播的興起
　　植入式營銷傳播的概念
　　植入式營銷傳播的類型
　　植入式營銷傳播的利弊
　　植入式營銷傳播的發(fā)展前景
參考文獻(xiàn)
后記