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內(nèi)容簡介

　　《國際市場營銷》以世界市場為導向，在廣泛吸收、借鑒國內(nèi)外最新國際營銷研究成果的基礎上，針對高等職業(yè)院校的教學物點，對國際市場營銷的理論和實踐進行了系統(tǒng)和深入的闡述。主要特點如下：定位準確，實用性強；本教材內(nèi)容堅持“必需、夠用”的原則，以高職、高專學生為對象，緊貼教學實際需要來安排知識內(nèi)容和結構，力求做到簡明扼要，實用性強。突出實訓，職教性強；《國際市場營銷》每章后都安排了一個小案例，每篇后都精心設計了模擬演練、安例分析、技能訓練等實訓內(nèi)容，以鍛練學生運用所學知識分析解決問題以及動手操作的能力。結構嚴謹，思路清晰；《國際市場營銷》圍繞“企業(yè)開展國際市場營銷”這一主題，按照企業(yè)進入國際市場的過程依次展開講解，便于讀者循序漸近、系統(tǒng)地掌握國際營銷的理論、方法和策略。重點突出，內(nèi)容新穎；國際營銷環(huán)境的復雜性，多變性決定了國際市場營銷與國內(nèi)營銷存在著較大差異。《國際市場營銷》除了注重營銷原理的闡述外，還對國際市場營銷環(huán)境、國際營銷戰(zhàn)略、國際市場營銷風除管理進行了全面的介紹，并將國內(nèi)外一些專家、學者的最新研究成果有機地融入教材當中。

作者簡介

暫缺《國際市場營銷》作者簡介

圖書目錄

第一篇國際營銷及國際營銷環(huán)境
第一章國際市場營銷概述
學習目標
重點難點
第一節(jié) 國際市場與國際市場營銷
第二節(jié) 國際營銷觀念及其變革
第三節(jié) 國際市場營銷的產(chǎn)生和發(fā)展
個案分析
關鍵名詞
討論與思考
第二章國際市場營銷環(huán)境
學習目標
重點難點
第一節(jié) 國際市場營銷的人口、經(jīng)濟與自然環(huán)境
第二節(jié) 國際市場營銷的政治法律環(huán)境
第三節(jié) 國際市場營銷的文化環(huán)境
個案分析
關鍵名詞
討論與思考
第三章技能訓練
學習目標
重點難點
第二篇國際市場營銷戰(zhàn)略
第四章國際市場營銷戰(zhàn)略
學習目標
重點難點
第一節(jié) 營銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 國際市場進入戰(zhàn)略
第三節(jié) 國際市場發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 國際市場競爭戰(zhàn)略
個案分析
關鍵名詞
討論與思考
第五章國際市場營銷調(diào)研
學習目標
重點難點
第一節(jié) 國際市場營銷調(diào)研及其意義
第二節(jié) 國際營銷調(diào)研的程序
第三節(jié) 國際營銷調(diào)研的基本方法
個案分析
關鍵名詞
討論與思考
第六章國孫市場目標營銷戰(zhàn)略
第七章技能訓練
第三篇國際營銷策略
第八章國際營銷產(chǎn)品策略
第九章國際營銷定價策略
第十章國際分銷渠道策略
第十一章國際營銷促銷策略
第十二章技能訓練
第四篇國際營銷管理
第十三章國際市場營銷的計劃、組織與控制
第十四章國際營銷風除管理
第十五章技能訓練
參考文獻