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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》以世界市場(chǎng)為導(dǎo)向，在廣泛吸收、借鑒國(guó)內(nèi)外最新國(guó)際營(yíng)銷研究成果的基礎(chǔ)上，針對(duì)高等職業(yè)院校的教學(xué)物點(diǎn)，對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的理論和實(shí)踐進(jìn)行了系統(tǒng)和深入的闡述。主要特點(diǎn)如下：定位準(zhǔn)確，實(shí)用性強(qiáng)；本教材內(nèi)容堅(jiān)持“必需、夠用”的原則，以高職、高專學(xué)生為對(duì)象，緊貼教學(xué)實(shí)際需要來安排知識(shí)內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，力求做到簡(jiǎn)明扼要，實(shí)用性強(qiáng)。突出實(shí)訓(xùn)，職教性強(qiáng)；《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》每章后都安排了一個(gè)小案例，每篇后都精心設(shè)計(jì)了模擬演練、安例分析、技能訓(xùn)練等實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，以鍛練學(xué)生運(yùn)用所學(xué)知識(shí)分析解決問題以及動(dòng)手操作的能力。結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，思路清晰；《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》圍繞“企業(yè)開展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷”這一主題，按照企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的過程依次展開講解，便于讀者循序漸近、系統(tǒng)地掌握國(guó)際營(yíng)銷的理論、方法和策略。重點(diǎn)突出，內(nèi)容新穎；國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境的復(fù)雜性，多變性決定了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)營(yíng)銷存在著較大差異。《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》除了注重營(yíng)銷原理的闡述外，還對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷風(fēng)除管理進(jìn)行了全面的介紹，并將國(guó)內(nèi)外一些專家、學(xué)者的最新研究成果有機(jī)地融入教材當(dāng)中。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一篇國(guó)際營(yíng)銷及國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境
第一章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
重點(diǎn)難點(diǎn)
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷觀念及其變革
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)生和發(fā)展
個(gè)案分析
關(guān)鍵名詞
討論與思考
第二章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
學(xué)習(xí)目標(biāo)
重點(diǎn)難點(diǎn)
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的人口、經(jīng)濟(jì)與自然環(huán)境
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的政治法律環(huán)境
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的文化環(huán)境
個(gè)案分析
關(guān)鍵名詞
討論與思考
第三章技能訓(xùn)練
學(xué)習(xí)目標(biāo)
重點(diǎn)難點(diǎn)
第二篇國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第四章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
重點(diǎn)難點(diǎn)
第一節(jié) 營(yíng)銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
個(gè)案分析
關(guān)鍵名詞
討論與思考
第五章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
學(xué)習(xí)目標(biāo)
重點(diǎn)難點(diǎn)
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研及其意義
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的程序
第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的基本方法
個(gè)案分析
關(guān)鍵名詞
討論與思考
第六章國(guó)孫市場(chǎng)目標(biāo)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第七章技能訓(xùn)練
第三篇國(guó)際營(yíng)銷策略
第八章國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品策略
第九章國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)策略
第十章國(guó)際分銷渠道策略
第十一章國(guó)際營(yíng)銷促銷策略
第十二章技能訓(xùn)練
第四篇國(guó)際營(yíng)銷管理
第十三章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的計(jì)劃、組織與控制
第十四章國(guó)際營(yíng)銷風(fēng)除管理
第十五章技能訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)