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內(nèi)容簡介

　　本書的內(nèi)容包含了社會文化與社會群體消費文化兩部分，每一部分包含了若干分群或主題研究。在零點分部，這項工作由指標(biāo)數(shù)據(jù)負責(zé)，并有專業(yè)研究人員進行整理。早在零點創(chuàng)立初期，零點就倡導(dǎo)與具體指導(dǎo)社會群體的消費文化的研究，并逐步演變?yōu)橛蓪Ｈ撕蛯ｉT機構(gòu)來加以管理，今天全球的讀者通過將近800家各類語種的媒體能夠最快地接收到由零點提供的關(guān)于中國社會文化與社會群體消費文化現(xiàn)狀與變遷的第一手每周數(shù)據(jù)快報。隨著時間的過去，這方面系列研究的價值與商業(yè)價值正在為越來越多的人認識。為此，光明日報出版社將這報告結(jié)出版，既反應(yīng)了該社在選擇本主題方面的遠見卓識，同時也確使得這些獨特的研究成果能以公開出版物的形式為更多的讀者尤其是商業(yè)領(lǐng)域的讀者掌握，這也是對社會群體消費文化研究工作及其成果傳播推廣工作的一大促進。

作者簡介

　　零點是中國專業(yè)研究咨詢市場的早期開拓者與當(dāng)前領(lǐng)導(dǎo)者之一。它運用現(xiàn)代社會調(diào)查手段、管理診斷和政策分析技術(shù)，融合多年來研究所積累的對中國市場動作和社會文化的深刻理解，組合旗下的“零點調(diào)查”（專項市場研究）“前進策略”（動作咨詢）和“指標(biāo)數(shù)據(jù)”（共享性社會群體消費文化研究）和“遠景投資”（規(guī)范的投資項目選擇與動作管理服務(wù)），側(cè)重于為植根于大中華市場的杰出本土企業(yè)和國際化企業(yè)提供專業(yè)調(diào)查咨詢服務(wù)，并作為源自中國的專業(yè)研究咨詢品牌，穩(wěn)步發(fā)展資深的國際服務(wù)能力。零點依照國際慣例，透過持續(xù)的研究投入、與國際服務(wù)機構(gòu)的合作和有務(wù)度的人力資源組合，成為兼容國際視野和本土經(jīng)驗的調(diào)研咨詢的知名服務(wù)品牌。零點承諾在處理與客戶和對象之間的職業(yè)關(guān)系時，遵守國際商會和世界專業(yè)研究人士協(xié)會（ESOMAR）制定的《關(guān)于市場和社會研究的國際準(zhǔn)則》。零點是中國市場研究和民意研究行業(yè)組織的核心領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)成員單位、北京科技咨詢業(yè)協(xié)會理事長單位，并首批獲得國家統(tǒng)計局頒發(fā)的接受國際研究服務(wù)項目的資格認證?！癏ORIZON”（零點）為受中國法律與《馬德里國際公約》保護的國際注冊服務(wù)商標(biāo)。零點也在全球超過45個國家擁有業(yè)務(wù)協(xié)作伙伴。

圖書目錄

序言　　／01
一、世界消費文化潮流與趨勢　／1
第一章世界社會政治、經(jīng)濟與消費文化?。?
第二章世界社會經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境保護?。?
第三章世界公眾生活水平狀況?。?
第四章世界公眾消費心態(tài)　／15
第五章世界電視收視狀況解析?。?6
第六章世界各國生活縮影　／32
二、中國人眼中的世界?。?5
第一章中國的開放程度　　／35
第二章烙印在中國人腦海中的國家?。?8
第三章中國百姓想看哪兒的“西洋景”　?。?4
第四章中國人：國際機構(gòu)知多少?。?l
第五章洋貨登陸中國人家?。?3
第六章進人中國私人生活的外國人?。?5
第七章技術(shù)報告　／58
三、科學(xué)與信仰　／62
第一章科學(xué)的位置?。?2
第二章信仰的多元化　／66
第三章宗教在中國城市人民生活中的地位?。?9
第四章技術(shù)報告?。?2
四、北京市流動人口生活現(xiàn)況與消費文化?。?6
第一章北京市流動人口總量估算及構(gòu)成?。?6
第二章北京市流動人口的基本生活狀況?。?6
第三章北京市流動人口消費行為及消費心理研究　?。?10
第四章北京市流動人口的價值觀?。?41
第五章報告結(jié)論?。?53
第六章調(diào)查技術(shù)報告　／156
五、從購物形態(tài)中把握商機　／157
第一章項目緣起?。?57
第二章研究主要發(fā)現(xiàn)?。?58
第三章調(diào)查數(shù)據(jù)分析資料　／165
六、個人生活中的品牌文化　／170
第一章品牌作用的生活領(lǐng)域?。?70
第二章個人生活中品牌的構(gòu)成?。?8l
第三章品牌使用的主動性和被動性　／190
第四章品牌信息的獲取方式?。?03
第五章品牌鏈動效應(yīng)?。?17
七、城市居民生日消費文化　　／244
第一章調(diào)查研究內(nèi)容?。?44
第二章調(diào)查主要發(fā)現(xiàn)?。?45
第三章調(diào)查技術(shù)報告?。?51
八、眾口含金一關(guān)于口碑傳播的意義　?。?52
第一章口碑傳播的管理意義?。?52
第二章調(diào)查發(fā)現(xiàn)摘要?。?53
第三章調(diào)查主要發(fā)現(xiàn)　／254
第四章技術(shù)報告?。?90
九、中國城鄉(xiāng)消費模式對比　?。?92
第一章技術(shù)報告　／292
第二章調(diào)查發(fā)現(xiàn)?。?95
十、SOHO生活魅力一新SOHO群體掃描　?。?06
第一章研究目的與方法?。?06
第二章研究發(fā)現(xiàn)摘要?。?10
第三章研究主要發(fā)現(xiàn)?。?15
第四章報告結(jié)論　／348
第五章技術(shù)報告?。?52
十一、產(chǎn)品工藝設(shè)計元素與色彩流行特點　／355
第一章研究目的與方法?。?55
第二章研究發(fā)現(xiàn)摘要　／357
第三章研究主要發(fā)現(xiàn)?。?59
第四章結(jié)論與建議?。?96
第五章技術(shù)報告?。?97
十二、中國：新男性與新時代　?。?00
第一章研究目的與方法?。?00
第二章研究主要發(fā)現(xiàn)摘要?。?0l
第三章研究主要發(fā)現(xiàn)?。?03
第四章結(jié)論?。?52
第五章技術(shù)報告　／458
十三、中高層收入群體生活形態(tài)與消費文化　／462
第一章中高層收入群體界定?。?62
第二章研究發(fā)現(xiàn)摘要?。?63
第三章研究主要發(fā)現(xiàn)　／465
第四章報告結(jié)論?。?89
第五章技術(shù)報告?。?93
十四、城市居民假日旅游消費調(diào)查　　／497
第一章研究目的與方法?。?97
第二章研究發(fā)現(xiàn)摘要　／499
第三章研究主要發(fā)現(xiàn)?。?02
第四章報告結(jié)論?。?32
第五章技術(shù)報告?。?35