中國(guó)總經(jīng)理工作手冊(cè)：企劃管理

基礎(chǔ)理論篇
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)企劃導(dǎo)論
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)企劃概述
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)企劃的要素、類(lèi)型及特點(diǎn)
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)企劃的作用和流程
戰(zhàn)略篇
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研企劃
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的基本內(nèi)容、程序和范圍
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的基本方法
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研企劃的基本要求及營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研報(bào)告
第三章 市場(chǎng)定位企劃
第一節(jié) 市場(chǎng)定位企劃的意義、原則和內(nèi)容
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分
第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇企劃
第四章 企業(yè)形象企劃
第一節(jié) 企業(yè)形象企劃的定義及構(gòu)成
第二節(jié) 企業(yè)形象企劃的原則
第三節(jié) 企業(yè)導(dǎo)入CIS的基本程序
第四節(jié) 理念識(shí)別系統(tǒng)企劃
第五節(jié) 企業(yè)行為識(shí)別企劃
第六節(jié) 視覺(jué)識(shí)別企劃
第七節(jié) CI手冊(cè)及相關(guān)報(bào)告
第八節(jié) 導(dǎo)入CIS應(yīng)注意的問(wèn)題
戰(zhàn)術(shù)篇
第五章 產(chǎn)品企劃
第六章 品牌企劃
第七章 價(jià)格企劃
第八章 營(yíng)銷(xiāo)渠道企劃
第九章 促銷(xiāo)企劃
第十章 廣告企劃
創(chuàng)新篇
第十一章 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播企劃
第十二章 服務(wù)企劃
第十三章 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)企劃
第十四章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)企劃
參考文獻(xiàn)