企劃管理職位工作手冊

第一章　企劃部門工作概述　1
第一節(jié)　企劃部門的工作目標和職能　2
一、企劃部門的工作目標　2
二、企劃部門的職能　2
第二節(jié)　企劃部門的職責　3
一、市場戰(zhàn)略的制定與實施督導　3
二、市場信息的收集、整理與分析　3
三、設計市場推廣的策略及相應道具　3
四、品牌推廣　4
五、形象展示　4
第三節(jié)　企劃部門各崗位的工作職責　5
一、企劃部門經理　5
二、創(chuàng)意主管　5
三、企劃專員　5
四、運營企劃主管　6
五、營銷企劃主管　6
六、廣告企劃主管　6
七、品牌管理專員　6
八、文案專員　7
九、設計師　7
第四節(jié)　企劃部門的組織管理　7
一、工作目標　7
二、工作事項描述　7
三、企劃部門組織結構的設計原則　7
四、企劃部門組織結構的基本構架　8
五、企劃部門組織管理的工作模板　8
六、企劃管理職務權限表　9
第二章　戰(zhàn)略企劃管理　11
第一節(jié)　工作知識準備　12
一、總體戰(zhàn)略的特征　12
二、戰(zhàn)略的類型　12
三、企業(yè)經營戰(zhàn)略企劃的內容　14
第二節(jié)　戰(zhàn)略企劃管理的工作模板　18
一、戰(zhàn)略企劃的操作規(guī)程模板　18
二、戰(zhàn)略企劃案的制定要點模板　20
三、企劃委托管理規(guī)程模板　22
四、年度經營目標模板　23
五、年度各部門經營目標模板　24
六、基本經營方針說明書模板　25
七、中長期經營計劃書模板　26
八、年度經營計劃書模板　27
第三節(jié)　戰(zhàn)略企劃管理的工具表單　30
一、戰(zhàn)略企劃情報對策表　30
二、企業(yè)經營長期規(guī)劃表　30
三、中期戰(zhàn)略規(guī)劃表　31
四、年度經營目標規(guī)劃表　31
五、戰(zhàn)略企劃目標體系規(guī)劃表　32
六、競爭戰(zhàn)略對策表　33
七、戰(zhàn)略轉移方式表　33
八、投資戰(zhàn)略分析表　33
九、市場戰(zhàn)略選擇表　34
十、銷售戰(zhàn)略計劃表　34
十一、企業(yè)經營總體戰(zhàn)略規(guī)劃表　35
十二、經營管理戰(zhàn)略診斷表　35
十三、利用機會能力結構評估表　36
第四節(jié)　戰(zhàn)略企劃管理的工作流程　37
一、總體戰(zhàn)略企劃的工作流程　37
二、整體企劃戰(zhàn)略的工作流程　37
三、企業(yè)經營企劃的工作流程　38
第三章　市場調研企劃管理　39
第一節(jié)　工作知識準備　40
一、市場調研企劃的基本要求　40
二、市場調研企劃的步驟　41
三、市場調研企劃書的作用　41
第二節(jié)　市場調研企劃管理的工作模板　42
一、市場調查規(guī)程模板　42
二、市場調查工作的管理制度模板　47
三、競爭對手調查的實施要點模板　48
四、消費者調查的實施辦法模板　50
五、企業(yè)商標調查計劃書模板　52
第三節(jié)　市場調研企劃管理的工具表單　54
一、市場開拓調查表　54
二、同業(yè)產品市場調查表　54
三、合作廠商調查表　55
四、代理商店調查表　56
五、特約商店調查表　56
六、市場調查報告表　57
第四節(jié)　市場調研企劃管理的工作流程　57
第四章　CI企劃管理　59
第一節(jié)　工作知識準備　60
一、CI企劃的內容　60
二、CI的價值　63
第二節(jié)　CI企劃管理的工作模板　64
一、CI企劃建設準則模板　64
二、CI企劃規(guī)范管理的制度模板　64
三、CI企劃案的制作規(guī)程模板　66
四、CI設計開發(fā)委托制作規(guī)定模板　68
五、CI企劃發(fā)展戰(zhàn)略報告模板　69
六、企業(yè)CI手冊模板　70
七、CI企劃發(fā)展系統(tǒng)報告模板　70
八、CI理念系統(tǒng)報告模板　73
第三節(jié)　CI企劃管理的工具表單　74
一、企業(yè)形象調查表　74
二、CI企劃定性調查設計表　75
三、CI企劃定量調查設計表　75
四、CI系統(tǒng)調查表　76
五、CI調查報告重點項目表　77
六、企業(yè)形象要素分析表　77
七、企業(yè)CI設計開發(fā)可行性分析表　78
八、企業(yè)CI系統(tǒng)建設規(guī)劃表　78
九、企業(yè)CI企劃作業(yè)表　79
十、企業(yè)外在形象識別評估表　79
十一、企業(yè)內外信息識別評估表　80
十二、企業(yè)內部形象評估表　80
十三、企業(yè)CI系統(tǒng)整體評估表　80
十四、企業(yè)理念識別評估表　82
第四節(jié)　CI企劃管理的工作流程　83
第五章　企業(yè)品牌企劃管理　85
第一節(jié)　工作知識準備　86
一、品牌的特征　86
二、品牌企劃的含義　86
三、品牌企劃的特點　87
四、品牌企劃的內容　87
五、品牌企劃的作業(yè)方法　90
第二節(jié)　品牌企劃管理的工作模板　92
一、企業(yè)品牌企劃的操作規(guī)程模板　91
二、品牌企劃委托制作管理規(guī)范模板　92
三、品牌形象的連鎖經營細則模板　95
四、品牌質量的檢驗制度模板　100
五、品牌企劃案模板　103
六、品牌特許經營協(xié)議書　103
第三節(jié)　品牌企劃管理工具表單　111
一、品牌規(guī)劃視覺識別規(guī)劃表　111
二、企業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃表　111
三、品牌管理運作規(guī)劃表　112
四、品牌資源構成表　113
五、品牌形象調查表　113
六、品牌資產調查表　114
七、品牌產品形象分析表　115
八、品牌兼容要素分析表　115
九、品牌傳播方式分析比較表　116
十、品牌宣傳效果調查報告表　116
十一、品牌標準化形象識別評估表　117
十二、品牌命名要項評估表　117
十三、品牌市場占有評估表　118
十四、品牌獲利能力評估表　118
十五、品牌溝通檢查表　118
第四節(jié)　品牌企劃管理的工作流程　119
一、品牌化決策的工作流程　119
二、品牌延伸的工作流程　120
三、品牌定位的工作流程　120
四、產品品牌名稱取名的工作流程　121
第六章　產品企劃管理　123
第一節(jié)　產品開發(fā)、上市企劃管理的細化執(zhí)行　124
一、工作知識準備　124
二、產品開發(fā)、上市企劃管理的工作模板　134
三、產品開發(fā)、上市企劃管理工具表單　138
四、產品開發(fā)、上市企劃管理的工作流程　141
第二節(jié)　產品定價企劃管理的細化執(zhí)行　142
一、工作知識準備　142
二、新產品定價企劃管理的工作模板　156
三、新產品定價企劃管理的工具表單　160
四、產品定價企劃管理工作流程　162
第七章　營銷渠道企劃管理　165
第一節(jié)　工作知識準備　166
一、營銷渠道的類型　166
二、營銷渠道的作用　169
三、營銷渠道的設計流程　169
四、新產品的渠道管理　172
第二節(jié)　營銷渠道管理的工作模板　175
一、代理體制建設方案模板　175
二、特許經營招募書模板　176
三、加盟合同書模板　179
四、批發(fā)商管理制度模板　190
五、零售商管理制度模板　194
六、加盟連鎖店規(guī)章模板　200
第三節(jié)　營銷渠道管理的工具表單　204
一、客戶調查表　204
二、客戶增減分析表　204
三、客戶收款狀況分析表　205
四、客戶信用度分析表(管理人員)　205
五、客戶信用度分析表(員工)　206
六、營銷渠道檢查表　206
第四節(jié)　營銷渠道管理的工作流程　207
一、渠道決策的工作流程　207
二、加盟拓展的工作流程　208
第八章　市場推廣企劃管理　209
第一節(jié)　市場推廣企劃管理的細化執(zhí)行　210
一、工作知識準備　210
二、市場推廣企劃管理的工作模板　211
三、市場推廣企劃管理的工具表單　222
四、市場營業(yè)推廣的工作流程　223
第二節(jié)　廣告企劃管理的細化執(zhí)行　224
一、工作知識準備　224
二、廣告企劃管理的工作模板　230
三、廣告企劃管理的工具表單　250
四、廣告企劃管理的工作流程　256
第九章　公關企劃管理的細化執(zhí)行　257
第一節(jié) 工作知識準備　258
一、公關企劃的內容　258
二、公關企劃的技巧　258
三、公關危機企劃的技巧　258
四、新聞發(fā)布會的工作步驟　261
第二節(jié) 公關企劃管理的工作模板　262
一、公關企劃的管理制度模板　262
二、公關企劃的操作規(guī)程模板　266
三、公關企劃的實施準則模板　267
四、公關媒介的選擇辦法模板　268
五、媒介關系的處理辦法模板　271
六、社區(qū)活動企劃的管理規(guī)定模板　272
七、新聞發(fā)布會企劃的管理制度模板　274
八、展覽會企劃的管理制度模板　275
九、公關宴會企劃的管理制度模板　276
十、公關會議企劃的管理制度模板　277
十一、企業(yè)贊助活動企劃的管理制度模板　278
十二、年度公關宣傳計劃書模板　279
十三、危機公關應急方案模板　281
十四、災難性危機處理方案模板　283
十五、媒介信息評估調查報告模板　283
十六、公關評估計劃書模板　285
十七、周年廠慶活動企劃案模板　287
第三節(jié) 公關企劃管理的工作表單　288
一、公關工作計劃表　288
二、公關計劃檢查表　289
三、公關企劃預算表　289
四、公關調研選擇方式規(guī)劃表　290
五、階段性公關調研規(guī)劃表　290
六、競爭對手公關實力調查表　290
七、企業(yè)危機預防工作責任分析表　291
八、企業(yè)危機預警處理對策表　291
九、企業(yè)危機預防質詢/回復單　291
十、企業(yè)危機事務管理設計表　292
十一、企業(yè)危機調查報告表　292
十二、企業(yè)危機記錄分析表　292
十三、企業(yè)危機發(fā)生部門工作分析表　292
第四節(jié) 公關企劃管理的工作流程　293