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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書以歷史和文化的視角，第一次客觀梳理了青啤文化的基本要素和三大根源，并解析了不僅青啤才存在的“文化負(fù)資產(chǎn)”問(wèn)題。同時(shí)還將國(guó)際國(guó)內(nèi)的國(guó)際化企業(yè)與青啤進(jìn)行比對(duì)，對(duì)國(guó)際化環(huán)境下青啤所做的努力和思考進(jìn)行了深入的剖析。幾乎所有像青啤這樣的從國(guó)有企業(yè)轉(zhuǎn)型而來(lái)的中國(guó)企業(yè)都面臨著同樣的苦惱。所有的外在努力到最后都在同一塊頑石面前遲滯不前。對(duì)無(wú)法選擇的“根”的無(wú)奈，和揮之不去的“文化負(fù)資產(chǎn)”的全力抗?fàn)?，這是這些企業(yè)不愿意明說(shuō)卻又不得不面對(duì)的苦澀難題。本書對(duì)青啤的研究對(duì)于所有面臨同樣處境的中國(guó)企業(yè)而言無(wú)疑具有難得的借鑒意義。企業(yè)案例分析和歌功頌德的書籍如今已是汗牛充棟，而真正對(duì)一個(gè)企業(yè)從宏觀到微觀進(jìn)行全方位的文化研究的書籍則如鳳毛麟角。對(duì)于關(guān)注經(jīng)濟(jì)全球化環(huán)境下中國(guó)企業(yè)改革的讀者來(lái)說(shuō)，本書無(wú)疑具有不可替代的特殊意義。

作者簡(jiǎn)介

　　夏駿，資深電視制作人，《黃河》、《東方》、《中國(guó)農(nóng)民》、《改革開放20年》、《解讀上?！贰ⅰ毒幼「淖冎袊?guó)》、《百年青啤》等到大型系列片編導(dǎo)，曾任中央電視臺(tái)《新聞?wù){(diào)查》制片人?，F(xiàn)任中華遺產(chǎn)雜志社主編，佳程文化集團(tuán)總裁。主編及著作有《目擊歷史》、《正在發(fā)生歷史》、《新聞背后的新聞》、《第一現(xiàn)場(chǎng)》、《解密上海》、《居住改變中國(guó)》等。陰山，九州紀(jì)實(shí)影視制作中心總策劃，中華遺產(chǎn)雜志社撰稿人，著作有《百年青啤》、《解密上?！贰ⅰ毒幼「淖冎袊?guó)》等。

圖書目錄

導(dǎo)語(yǔ) 入海口
  激情的原點(diǎn)
  一路走來(lái)
  入?？?br />上篇  基因
  厘清基本概念：文化和企業(yè)文化
    什么是文化
    企業(yè)文化的由來(lái)
    如何理解和把握企業(yè)文化
  青啤企業(yè)文化解析之一：沿革與要素
    青啤的文化之旅
    青啤企業(yè)文化要素解析
  青啤企業(yè)文化解析之二：三大根源
    德意志文化對(duì)青啤企業(yè)文化的影響
    齊魯文化對(duì)青啤企業(yè)文化的影響
    計(jì)劃經(jīng)濟(jì)文化對(duì)青啤企業(yè)文化的影響
  青啤企業(yè)文化解析之三：文化負(fù)資產(chǎn)
    瑕瑜互現(xiàn)的文化遺傳
    文化負(fù)資產(chǎn)
  青啤企業(yè)文化解析之四：青啤和國(guó)內(nèi)國(guó)際化公司的比較
中篇鏡鑒
  寂寞中的救贖
  江輪和海輪之別
    錄求外力
    鏡子
    收獲
  從江輪變成海輪的關(guān)鍵
    第四層競(jìng)爭(zhēng)力
    文化再造
    執(zhí)行力文化
    文化經(jīng)營(yíng)
下篇  走向
  痛苦的轉(zhuǎn)型
    必經(jīng)之路：向市場(chǎng)導(dǎo)向型企業(yè)轉(zhuǎn)變
    文化之痛：最大的敵人是自己
  新青啤文化
    ……
結(jié)語(yǔ)：入海之前的戰(zhàn)爭(zhēng)