房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷（物業(yè)管理專業(yè)適用）

第一章 房地產(chǎn)市場(chǎng)概述
　第一節(jié)　房地產(chǎn)市場(chǎng)及功能
　第二節(jié)　房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷和營(yíng)銷觀念
　第三節(jié)　房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的主要內(nèi)容和學(xué)習(xí)方法
　復(fù)習(xí)思考題
第二章 消費(fèi)者心理分析
　第一節(jié)　消費(fèi)及消費(fèi)心理
　第二節(jié)　消費(fèi)者的心理特征
　第三節(jié)　消費(fèi)者需求與環(huán)境
　第四節(jié)　案例
　復(fù)習(xí)思考題
第三章 消費(fèi)者行為分析
　第一節(jié)　消費(fèi)者與消費(fèi)者行為
　第二節(jié)　消費(fèi)行為的一般模式
　第三節(jié)　消費(fèi)者購(gòu)買行為的過程
　第三節(jié)　案例
　復(fù)習(xí)思考題
第四章 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研
　第一節(jié)　房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
　第二節(jié)　房地產(chǎn)市場(chǎng)預(yù)測(cè)程序及方法
　第三節(jié)　房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研
　第三節(jié)　案例
　復(fù)習(xí)思考題
第五章 房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇
　第一節(jié)　房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分
　第二節(jié)　房地產(chǎn)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
　第三節(jié)　房地產(chǎn)目標(biāo)市場(chǎng)的定位
　第四節(jié)　案例
　復(fù)習(xí)思考題
第六章 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃
　第一節(jié)　房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃概述
　第二節(jié)　房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃的思維方法與原則
　第三節(jié)　房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃的程序
　第四節(jié)　案例
　復(fù)習(xí)思考題
第七章 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
　第一節(jié)　房地產(chǎn)產(chǎn)品策略
　第二節(jié)　房地產(chǎn)定價(jià)策略
　第三節(jié)　房地產(chǎn)促銷方式
　第四節(jié)　房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷組合
　第五節(jié)　案例
　復(fù)習(xí)思考題
第八章 房地產(chǎn)銷售
　第一節(jié)　房地產(chǎn)銷售準(zhǔn)備
　第二節(jié)　房地產(chǎn)銷售的業(yè)務(wù)流程
　第三節(jié)　房地產(chǎn)銷售常見問題及解決方法
　第四節(jié)　案例
　復(fù)習(xí)思考題
主要參考文獻(xiàn)