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內(nèi)容簡介

　　《市場(chǎng)營銷（第2版）》是“高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)與管理類核心課程教材”之一，是作者在第一版的基礎(chǔ)上，根據(jù)相關(guān)專業(yè)的教學(xué)特點(diǎn)，對(duì)其內(nèi)容、體例進(jìn)行了重大的補(bǔ)充修改，再版而成?！妒袌?chǎng)營銷（第2版）》吸收和總結(jié)了國內(nèi)外有關(guān)現(xiàn)代營銷的基本理念和經(jīng)驗(yàn)，從滿足消費(fèi)者需要的營銷理念出發(fā)，以市場(chǎng)營銷過程為線索，完整地描述了市場(chǎng)和市場(chǎng)行為分析，市場(chǎng)細(xì)分和定位，營銷戰(zhàn)略，產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷市場(chǎng)營銷組合等?！妒袌?chǎng)營銷（第2版）》不僅研究了一般產(chǎn)品的市場(chǎng)營銷過程，而且研究了產(chǎn)品營銷的延伸部分服務(wù)營銷等；不僅研究了國內(nèi)市場(chǎng)營銷，而且也研究了國際市場(chǎng)營銷。作為一本教材，《市場(chǎng)營銷（第2版）》盡可能做到深入淺出，概念清楚，分析簡練，生動(dòng)活潑，運(yùn)用各種案例和經(jīng)驗(yàn)，特別是注意運(yùn)用本國的案例來說明復(fù)雜的理論問題和現(xiàn)實(shí)問題?！妒袌?chǎng)營銷（第2版）》既可用于經(jīng)濟(jì)與管理類專業(yè)的教學(xué)，又可以作為相關(guān)專業(yè)的社會(huì)培訓(xùn)用書。

作者簡介

暫缺《市場(chǎng)營銷》作者簡介

圖書目錄

第1章　市場(chǎng)營銷概論
第一節(jié)　市場(chǎng)營銷
第二節(jié)　市場(chǎng)營銷過程
第三節(jié)　市場(chǎng)營銷與企業(yè)經(jīng)營
案例　康佳4PRS營銷實(shí)戰(zhàn)紀(jì)略
本章小結(jié)
基本概念
復(fù)習(xí)思考題
第2章　市場(chǎng)與市場(chǎng)行為
第一節(jié)　市場(chǎng)環(huán)境
第二節(jié)　市場(chǎng)競(jìng)爭者
第三節(jié)　個(gè)人消費(fèi)者購買行為
第四節(jié)　集團(tuán)消費(fèi)者購買行為
案例　減肥產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭狀況
本章小結(jié)
基本概念
復(fù)習(xí)思考題
第3章　市場(chǎng)細(xì)分與定位
第一節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié)　目標(biāo)市場(chǎng)
第三節(jié)　市場(chǎng)定位
案例　百年老店惠羅公司的市場(chǎng)定位
本章小結(jié)
基本概念
復(fù)習(xí)思考題
第4章　市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
第一節(jié)　營銷戰(zhàn)略
第二節(jié)　營銷戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)
第三節(jié)　營銷戰(zhàn)略計(jì)劃
案例　海爾集團(tuán)的成功崛起
本章小結(jié)
基本概念
復(fù)習(xí)思考題
第5章　產(chǎn) 品
第一節(jié)　現(xiàn)代產(chǎn)品觀念
第二節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)
第三節(jié)　產(chǎn)品生命周期
第四節(jié)　產(chǎn)品線和產(chǎn)品組合
第五節(jié)　品牌與包裝
案例　科寶：選擇產(chǎn)品擴(kuò)張還是區(qū)域擴(kuò)張
本章小結(jié)
基本概念
復(fù)習(xí)思考題
第6章　價(jià)格
第一節(jié)　定價(jià)理論
第二節(jié)　價(jià)格制定
第三節(jié)　價(jià)格變化
第四節(jié)　定價(jià)技巧
案例　錯(cuò)誤就像多米諾骨牌
本章小結(jié)
基本概念
復(fù)習(xí)思考題
第7章　渠道
第一節(jié)　營銷渠道及其類型
第二節(jié)　批發(fā)商和零售商
第三節(jié)　營銷渠道選擇
第四節(jié)　營銷渠道的管理
案例　個(gè)體戶和奶粉產(chǎn)業(yè)巨頭的渠道之爭
本章小結(jié)
基本概念
復(fù)習(xí)思考題
第8章　促銷
第9章　營銷組織
第10章　市場(chǎng)營銷的新發(fā)展
第11章　國際市場(chǎng)營銷
專業(yè)術(shù)語中英文索引
再版后記
第一版后記
參考文獻(xiàn)