市場調(diào)查與預(yù)測（第二版）

前言
第一章 市場調(diào)查和預(yù)測及其作用
第一節(jié) 市場調(diào)查與市場預(yù)測
第二節(jié) 市場調(diào)查和預(yù)測中的市場涵義
第三節(jié) 市場調(diào)查和預(yù)測的作用
第四節(jié) 市場預(yù)測的資料來源
第二章 市場調(diào)查的方式和步驟
第一節(jié) 市場調(diào)查的類型和方式
第二節(jié) 市場調(diào)查的步驟
第三節(jié) 市場調(diào)查的主要內(nèi)容
第三章 市場抽樣調(diào)查
第一節(jié) 市場抽樣調(diào)查的特點(diǎn)
第二節(jié) 隨機(jī)抽樣方式
第三節(jié) 推斷市場總體
第四節(jié) 非隨機(jī)抽樣方式
第五節(jié) 確定樣本容量
第四章 文案調(diào)查法
第一節(jié) 市場信息及其種類
第二節(jié) 隨機(jī)抽樣方式
第三節(jié) 推斷市場總體
第四節(jié) 文案調(diào)查體系的建立和管理
第五章 市場觀察法和訪問法
第一節(jié) 市場觀察法的類型
第二節(jié) 觀察法應(yīng)用的原則和要求
第三節(jié) 市場訪問調(diào)查法的類型
第四節(jié) 訪談過程的控制
第五節(jié) 市場訪問調(diào)查的應(yīng)用
第六章 市場問卷調(diào)查法
第一節(jié) 問卷調(diào)查法的類型和問卷結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 設(shè)計調(diào)查問卷的步驟
第三節(jié) 問卷中問題與答案的設(shè)計
第四節(jié) 問卷調(diào)查法的應(yīng)用
第七章 市場實(shí)驗(yàn)調(diào)查法和態(tài)度測量表法
第一節(jié) 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法及其步驟
第二節(jié) 實(shí)驗(yàn)設(shè)計及其種類
第三節(jié) 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的應(yīng)用
第四節(jié) 態(tài)度測量表法
第八章 市場預(yù)測的類型和步驟
第一節(jié) 市場預(yù)測的類型
第二節(jié) 市場預(yù)測的一般步驟
第三節(jié) 市場預(yù)測的主要內(nèi)容
第四節(jié) 市場預(yù)測的方法及其選擇
第五節(jié) 市場預(yù)測精確度分析
第九章 判斷分析市場預(yù)測法
第一節(jié) 判斷分析市場預(yù)測法的特點(diǎn)
第二節(jié) 主觀概率市場預(yù)測法
第三節(jié) 調(diào)查研究市場預(yù)測法
第四節(jié) 指標(biāo)判斷法和擴(kuò)散指數(shù)法
第五節(jié) 關(guān)聯(lián)推算市場預(yù)測法
第十章 時間序列市場預(yù)測法（一）——平均數(shù)為基礎(chǔ)的各種時序預(yù)測法
第十一章 時間序列市場預(yù)測法（二）
第十二章 相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法
附表1 隨機(jī)數(shù)表
附表2 正態(tài)分布概率表
附表3 F分布表
附表4 t分布表 【媒體評論】