日本電視產(chǎn)業(yè)與電視廣告

　　日本電視產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出以日本放送協(xié)會為代表的公營電視媒體和以日本民間放送連盟所屬的各日本商業(yè)電視臺兩足鼎立的結(jié)構(gòu)特點(diǎn);產(chǎn)業(yè)中兩種體制的運(yùn)營理念、營運(yùn)方式和決策管理機(jī)構(gòu)大相徑庭。日本隊(duì)電視產(chǎn)業(yè)從初始到壯大，從無線電視、有線電視到衛(wèi)星電視、數(shù)字電視、從大眾傳播到專門化以及分眾傳播，經(jīng)歷了若干發(fā)展階段。日本隊(duì)電視廣告由廣告商需求到廣告公司的策劃、創(chuàng)意、制作和代理，以及電視媒體的發(fā)布，其運(yùn)作理念、運(yùn)營管理都非常國際化和高水準(zhǔn)。本書對日本電視產(chǎn)業(yè)和電視廣告業(yè)和特征、發(fā)展等方面進(jìn)行的理論梳理，為我國電視產(chǎn)業(yè)和電視廣告提供了良好的學(xué)習(xí)的借鑒，值得業(yè)界人士和有志于此領(lǐng)域發(fā)展的人士一讀。

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