醫(yī)藥市場(chǎng)營銷學(xué)

總序
前言
第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)和醫(yī)藥市場(chǎng)營銷
第二節(jié) 醫(yī)學(xué)市場(chǎng)營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
第三節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營銷學(xué)的研究
本章小結(jié)
思考題
案例分析
案例討論
第二章 醫(yī)藥市場(chǎng)營銷觀念
第一節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營銷觀念的形成
第二節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營銷觀念的發(fā)展
第三節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營銷觀念的貫徹
本章小結(jié)
思考題
案例分析
案例討論
第三章 醫(yī)藥市場(chǎng)營銷環(huán)境
第一節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)的微觀營銷環(huán)境
第三節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)的宏觀營銷環(huán)境
第四節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營銷環(huán)境分析及對(duì)策
本章小結(jié)
思考題
案例分析
案例討論
第四章 醫(yī)藥市場(chǎng)購買者行為分析
第一節(jié) 醫(yī)藥消費(fèi)者市場(chǎng)購買行為分析
第二節(jié) 醫(yī)藥組織市場(chǎng)購買行為分析
本章小結(jié)
思考題
案例分析
案例討論
第五章 醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營銷調(diào)研
第三節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)需求的分析與預(yù)測(cè)
本章小結(jié)
思考題
案例分析
案例討論
第六章 醫(yī)藥企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
第一節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)戰(zhàn)略及其規(guī)劃
第二節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)總體戰(zhàn)略規(guī)劃
第三節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃
本章小結(jié)
思考題
案例分析
案例討論
第七章 醫(yī)藥企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)分析
第一節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者分析
第二節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略
第三節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位戰(zhàn)略
本章小結(jié)
思考題
案例分析
案例討論
第八章 醫(yī)藥目標(biāo)市場(chǎng)營銷
第一節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 醫(yī)藥目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)定位
第四節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營銷組合
本章小結(jié)
思考題
案例分析
案例討論
第九章 醫(yī)藥產(chǎn)品生命周期及新產(chǎn)品開發(fā)
第一節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品生命周期
第二節(jié) 醫(yī)藥新產(chǎn)品開發(fā)
本章小結(jié)
思考題
案例分析
案例討論
第十章 醫(yī)藥產(chǎn)品策略
第一節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品的概念
第二節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品組合
第三節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品品牌策略
第四節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品的包裝策略
本章小結(jié)
思考題
案例分析
案例討論
第十一章 醫(yī)藥產(chǎn)品的價(jià)格策略
第一節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品價(jià)格的構(gòu)成要素
第二節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)定價(jià)的目標(biāo)
第三節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)定價(jià)方法
第四節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品定價(jià)策略
第五節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整策略
第六節(jié) 政府對(duì)藥品價(jià)格的管理
本章小結(jié)
思考題
案例分析
案例討論
第十二章 醫(yī)藥產(chǎn)品的分銷渠道策略
第一節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品分銷渠道概述
第二節(jié) 醫(yī)藥批發(fā)商
第三節(jié) 醫(yī)藥零售商
第四節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理
第五節(jié) 醫(yī)藥物流管理
本章小結(jié)
思考題
案例分析
案例討論
第十三章 醫(yī)藥產(chǎn)品的促銷策略
第一節(jié) 醫(yī)藥促銷與醫(yī)藥促銷組合
第二節(jié) 醫(yī)藥人員推銷
第三節(jié) 醫(yī)藥廣告
第四節(jié) 醫(yī)藥公共關(guān)系
第五節(jié) 醫(yī)藥營業(yè)推廣
本章小結(jié)
思考題
案例分析
案例討論
第十四章 醫(yī)藥市場(chǎng)營銷組織、計(jì)劃、控制與審計(jì)
第一節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營銷組織
第二節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營銷計(jì)劃
第三節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營銷控制
第四節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營銷審計(jì)
本章小結(jié)
思考題
案例分析
案例討論
第十五章 醫(yī)藥國際市場(chǎng)營銷
第一節(jié) 醫(yī)藥國際市場(chǎng)營銷概述
第二節(jié) 醫(yī)藥國際市場(chǎng)營銷環(huán)境
第三節(jié) 進(jìn)入醫(yī)藥國際市場(chǎng)的方式
第四節(jié) 醫(yī)藥國際市場(chǎng)營銷策略
本章小結(jié)
思考題
案例分析
案例討論
主要參考文獻(xiàn)