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內(nèi)容簡介

　　本書從平面廣告的設(shè)計(jì)原則、廣告創(chuàng)意的理論知識、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方式著手，詳細(xì)講解了廣告設(shè)計(jì)中的插圖、用色、文字等設(shè)計(jì)元素的應(yīng)用秘訣，并通過39個(gè)精彩的設(shè)計(jì)實(shí)例，全面演繹了如何使用Photoshop設(shè)計(jì)出極具創(chuàng)意的廣告。讀者通過閱讀本書，除了能提升自己的創(chuàng)意水平外，更可掌握使用Photoshop設(shè)計(jì)出內(nèi)涵豐富、創(chuàng)意鮮明的圖像的方法和技巧。本書附贈2張光盤，光盤A中是本書實(shí)例和素材文件，以及筆刷、動(dòng)作等資源文件，光盤B中是贈送的Photoshop入門多媒體教程。本書內(nèi)容全面、實(shí)例豐富，非常適合廣告設(shè)計(jì)從業(yè)人員使用，也可作為Pholoshop用戶提高創(chuàng)意和設(shè)計(jì)水平的參考書，還能作為高等院校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教材。

作者簡介

暫缺《Photoshop CS2廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)-》作者簡介

圖書目錄

前言
第1章平面廣告基礎(chǔ)
1.1 廣告的基本概念
1.2 廣告分類
1.3 平面廣告的媒體特點(diǎn)
1.4 平面廣告的設(shè)計(jì)原則
第2章廣告創(chuàng)意基礎(chǔ)
2.1 廣告創(chuàng)意的意義與目的
2.2 廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)
2.3 廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)與前提
2.4 廣告創(chuàng)意的來源與過程
2.5 獲取成功創(chuàng)意的方法
2.6 廣告創(chuàng)意與制作軟件
第3章廣告設(shè)計(jì)元素創(chuàng)意技法
3.1 廣告插圖創(chuàng)意
3.2 廣告用色創(chuàng)意
3.3 廣告文字設(shè)計(jì)創(chuàng)意
3.4 廣告方案創(chuàng)意
3.5 廣告創(chuàng)意常用版式
第4章廣告創(chuàng)意表現(xiàn)技法
4.1 直接展示
4.2 突出特征
4.3 對比襯托
4.4 合理夸張
4.5 運(yùn)用聯(lián)想
4.6 幽默表現(xiàn)
4.7 借用比喻
4.8 選擇偶像
4.9 諧趣模仿
4.10 超現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)
4.11 雙關(guān)
4.12 情感表現(xiàn)
第5章直接展示創(chuàng)意技法
5.1 綠野花園房地產(chǎn)宣傳廣告
5.2 第14屆計(jì)算機(jī)高新技術(shù)博覽會宣傳廣告
5.3 網(wǎng)絡(luò)游戲《神話》公測宣傳廣告
5.4 藍(lán)龍汽車宣傳廣告
……
第6章夸張表現(xiàn)創(chuàng)意技法
第7章運(yùn)用聯(lián)想創(chuàng)意技法
第8章借用比喻創(chuàng)意技法
第9章超現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)創(chuàng)意技法
第10章對比襯托創(chuàng)意技法