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內(nèi)容簡介

　　自20世紀(jì)下半葉，體育產(chǎn)業(yè)在全世界前所未有的規(guī)模和速度迅速發(fā)展起來。而我國的體育產(chǎn)業(yè)隨社會主義市場經(jīng)濟制度的確立也借勢勃發(fā)生機，甚至對國民經(jīng)濟的發(fā)展亦產(chǎn)生了一定影響。與之相應(yīng)，體育產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，迫切需要加快對體育的經(jīng)濟學(xué)的研究。本書運用微觀和宏觀經(jīng)濟學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)、勞動經(jīng)濟學(xué)、消費者行為學(xué)等對體育經(jīng)濟領(lǐng)域的現(xiàn)實問題進行了經(jīng)濟學(xué)分析。但并未局限于用經(jīng)濟學(xué)的原理來解釋體育現(xiàn)象，而是根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)自身特點，結(jié)合中國實際國情研究體育領(lǐng)域中的經(jīng)濟問題。本書通俗易懂，具有較強的實用性。本書共分十章。首先介紹了體育經(jīng)濟學(xué)的研究對象、發(fā)展現(xiàn)狀。其次從宏觀層面探討了體育對國民經(jīng)濟發(fā)展的作用和產(chǎn)業(yè)政策問題。最后從微觀層面分析了體育商品、體育資產(chǎn)、體育資金、體育資源、體育市場、消費者行為、體育產(chǎn)品生產(chǎn)者勞動報酬等問題。

作者簡介

　　駱秉全，男，1964年4月生，甘肅臨洮入。1988年北京師范大學(xué)體育系研究生畢業(yè)，湖南師范大學(xué)教育科學(xué)學(xué)院博士生?，F(xiàn)任首都體育學(xué)院管理系主任、教授、碩士生導(dǎo)師。1994年被評為北京市優(yōu)秀青年骨干教師，2000年成為“北京市新世紀(jì)社科理論人才百人工程”人選。多年來從事體育經(jīng)濟、社會體育的教學(xué)與研究。獲多項北京市體委、北京市教委、國家體委科研成果獎。出版了實用“體育科研方法”、“簡編體育市場營銷學(xué)”、“社區(qū)體育的理論與實踐”、“體育公共關(guān)系概論”等專著，參與編寫、譯著10多本，發(fā)表論文40余篇。還任中國體育科學(xué)學(xué)會新聞與傳媒分會常委、北京師范大學(xué)體育與運動學(xué)院碩士研究生兼職導(dǎo)師。

圖書目錄

第一章　緒論
第一節(jié)　概述
第二節(jié)　體育經(jīng)濟學(xué)的研究內(nèi)容和研究方法
第二章　體育在國民經(jīng)濟中的地位與作用
第一節(jié)　體育與經(jīng)濟的關(guān)系
第二節(jié)　信通的產(chǎn)業(yè)化與市場化
第三章　體育商品
第一節(jié)　體育商品的使用價值和價值
第二節(jié)　體育商品的屬性和特征
第三節(jié)　體育商品的分類及其相互關(guān)系
第四章　體育資源、體育資產(chǎn)、體育資金
第一節(jié)　體育資源
第二節(jié)　體育資產(chǎn)
第三節(jié)　體育資金
第五章　體育市場經(jīng)營的成本與收益分析
第一節(jié)　體育市場經(jīng)濟效益的概念與分類
第二節(jié)　體育市場經(jīng)營的成本核算
第三節(jié)　體育市場經(jīng)濟效益分析
第六章　體育市場的供需及體育市場機制
第一節(jié)　體育市場的供給分析
第二節(jié)　體育市場的的需求
第三節(jié)　體育市場機制研究
第七章　體育產(chǎn)品價格
第一節(jié)　體育產(chǎn)品價格的決定
第二節(jié)　彈性理論及其在體育市場中的運用
第八章　體育消費者行為理論
第一節(jié)　體育消費者行為的理論基礎(chǔ)
第二節(jié)　影響體育消費者行為的因素分析
第三節(jié)　體制轉(zhuǎn)軌時期的消費者行為
第九章　體育產(chǎn)品生產(chǎn)者的勞動報酬
第一節(jié)　運動員的勞動報酬
第二節(jié)　教練員的勞動報酬
……