機遇與挑戰(zhàn)：電視專業(yè)化頻道的營銷策略

總序
前言
第一章 專業(yè)化頻道的興起背景
第一節(jié) 專業(yè)化頻道興起的媒介背景
第二節(jié) 專業(yè)化頻道興起的技術背景
第三節(jié) 專業(yè)化頻道興起的受眾背景
第四節(jié) 專業(yè)化頻道興起的市場背景
第五節(jié) 專業(yè)化頻道興起的理論背景
第二章 專業(yè)化頻道的概念、特征及其發(fā)展歷程
第一節(jié) 專來化頻道的概念與特征
第二節(jié) 國外專業(yè)化頻道的興起與發(fā)展
第三節(jié) 國內(nèi)專業(yè)化頻道的興起與發(fā)展
第三章 專業(yè)化頻道的基本建構(gòu)
第一節(jié) 電視傳播理念的轉(zhuǎn)型
第二節(jié) 專業(yè)化頻道的定位
第三節(jié) 專業(yè)化頻道的策劃
第四節(jié) 品牌欄目
第四章 專業(yè)化頻道的營銷策略
第一節(jié) 形象識別系統(tǒng)策略
第二節(jié) 名人策略
第三節(jié) 整合營銷傳播策略
第四節(jié) 資源營銷策略
第五節(jié) 辛迪加策略
第六節(jié) “本土化”策略
第五章 專業(yè)化頻道的潛在問題與前景展望
第一節(jié) 專業(yè)化頻道的認識誤區(qū)與現(xiàn)實矛盾
第二節(jié) 專業(yè)化頻道的發(fā)展展望
附錄 專業(yè)化頻道個案分析
第一節(jié) CNN
第二節(jié) FOX
第三節(jié) HBO
第四節(jié) 國家地理頻道和探索頻道
參考文獻
后記