當代中國傳媒的受眾策略：以受眾身份為圓心進行探究

序／l
緒論：受眾身份——傳媒策略調(diào)整的重要依據(jù)／1
上編 傳媒受眾策略的歷時性考察
第一章 前市場化階段傳媒的受眾策略／25
一、前市場化階段影響傳媒發(fā)展的主要社會因素／25
二、前市場化階段受眾身份的基本特征／27
三、前市場化階段傳媒的受眾策略分析／41
第二章 半市場化階段傳媒的受眾策略／58
一、半市場化階段影響傳媒發(fā)展的社會因素／58
二、半市場化階段受眾身份的基本特征／63
三、半市場化階段傳媒的受眾策略分析／78
第三章 市場化階段傳媒的受眾策略／96
一、市場化階段影響傳媒發(fā)展的主要社會因素／96
二、市場化階段受眾身份的基本特征／103
三、市場化階段傳媒的受眾策略分析／114
中編 傳媒受眾策略的共時性考察
第四章 受眾身份的衍化趨勢和傳媒策略的現(xiàn)實問題／139
一、影響受眾策略調(diào)整的幾大社會變化趨勢／140
二、受眾身份的衍化趨勢／144
三、傳媒受眾策略要解決的幾個問題／154
第五章 四類媒體之間的受眾格局／184
一、受眾格局的現(xiàn)狀分析／184
二、受眾格局的趨勢展望／194
第六章 全球媒介語境中的受眾策略／207
一、如何看待世界的全球化／207
二、傳媒的全球語境與中國思路／218
三、中國傳媒如何應對全球化／232
下編 傳媒受眾策略的分類考察
第七章 報業(yè)的受眾策略／243
一、正視晚報、都市報的同質(zhì)化競爭／244
二、黨報期待雄風再振／251
三、積極應對免費報紙的挑戰(zhàn)／277
第八章 廣播的受眾策略／289
一、如何發(fā)揮廣播的窄播優(yōu)勢／290
二、頻率專業(yè)化空間的拓展／294
三、對其他媒體平臺的借助／302
第九章 電視的受眾策略／308
一、頻道專業(yè)化中的受眾挖掘／308
二、縮小收視率理論數(shù)據(jù)與實際數(shù)據(jù)之間的差額／32l
三、全球電視競爭中的受眾爭?。?29
第十章互聯(lián)網(wǎng)絡的受眾策略／338
一、互聯(lián)網(wǎng)的國際背景與中國問題／338
二、亟待充分挖掘的多媒體優(yōu)勢／344
三、理應具有的大傳播思路／351
四、不可忽視的主流意識形態(tài)陣地／360
結語：走向受眾中心時代／370
參考文獻／376
圖表索引／392