市場(chǎng)營銷案例新編

第1章  市場(chǎng)營銷及市場(chǎng)營銷觀念
  1 本章導(dǎo)讀
  2 教學(xué)導(dǎo)入案例
    案例1-1 海爾在美國成功的奧秘
  3 課堂討論案例
    案例1-2 中國人，奇強(qiáng)
    案例1-3 汔車皇冠的明珠
  4 課外思考案例
    案例1-4 老牌子遇到新問題
第2章  營銷環(huán)境分析
  1 本章導(dǎo)讀      
  2 教學(xué)導(dǎo)入案例
    案例2-1 都是PPA惹的禍
  3 課堂討論案例
    案例2-2 三星：新新人類的數(shù)字化臉譜
    案例2-3 可口可樂、麥當(dāng)勞的恐龍?zhí)幘?br />  4 課外思考案例
    案例2-4 銀發(fā)世界，商機(jī)無限——夕陽產(chǎn)業(yè)錢景廣闊
第3章  消費(fèi)者行為分析
  1 本章導(dǎo)讀      
  2 教學(xué)導(dǎo)入案例
    案例3-1 康師傅——成功看得見
  3 課堂討論案例
    案例3-2 哈雷-戴維森：一個(gè)階層的生活方式
    案例3-3 洗發(fā)水市場(chǎng)：集中一點(diǎn)，差異求勝
  4 課外思考案例
    案例3-4 空調(diào)消費(fèi)調(diào)研報(bào)告
第4章  目標(biāo)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
  1 本章導(dǎo)讀      
  2 教學(xué)導(dǎo)入案例
    案例4-1 標(biāo)本億利甘草良咽——一個(gè)新產(chǎn)品切入成熟市場(chǎng)的全程解讀
  3 課堂討論案例
    案例4-2 摩托羅拉的品牌細(xì)分
    案例4-3 比附定位：高露潔搭車寶潔
    案例4-4 藍(lán)貓搶灘兒童市場(chǎng)——藍(lán)貓飲品的異類貓步
  4 課外思考案例
    案例4-5 鳳凰退出傻瓜市場(chǎng)
    案例4-6 奧克斯汽車蛋糕啟動(dòng)第二品牌
第5章  產(chǎn)品策略
  1 本章導(dǎo)讀      
  2 教學(xué)導(dǎo)入案例
    案例5-1 農(nóng)夫果園：差異化搖動(dòng)果汁市場(chǎng)
  3 課堂討論案例
    案例5-2 安徽芳草何以不復(fù)往日風(fēng)華
    案例5-3 上海冠生園的品牌之爭(zhēng)
  4 課外思考案例
    案例5-4 MOTO：摩托羅拉再塑品牌形象
第6章  價(jià)格策略
  1 本章導(dǎo)讀      
  2 教學(xué)導(dǎo)入案例
    案例6-1 零售王國沃爾瑪
  3 課堂討論案例
    案例6-2 格蘭仕的降價(jià)策略
    案例6-3 鄂爾多斯如何應(yīng)對(duì)價(jià)格大戰(zhàn)
  4 課外思考案例
    案例6-4 百安居低價(jià)揭秘
第7章  渠道策略
第8章  促銷策略
第9章  營銷策略應(yīng)用