市場營銷學

前言
第一篇 市場營銷總論
第一章 市場營銷學緒論
第一節(jié) 市場營銷學的產(chǎn)生和發(fā)展
第二節(jié) 市場營銷學的研究對象、特征與意義
第三節(jié) 市場營銷學的研究內容與方法
本章小結
思考題
案例分析
第二章 市場營銷和市場營銷觀念
第一節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 市場營銷觀念
本章小結
思考題
案例分析
第三章 市場營銷管理與戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場營銷管理
第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略
本章小結
思考題
案例分析
第二篇 市場分析與研究
第四章 市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境
第二節(jié) 市場營銷環(huán)境的分析與評價
本章小結
思考題
案例分析
第五章 市場營銷信息系統(tǒng)
第一節(jié) 市場營銷信息
第二節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
本章小結
思考題
案例分析
第六章 消費者市場與組織市場
第一節(jié) 消費者市場購買行為
第二節(jié) 組織市場購買行為
本章小結
思考題
案例分析
第七章 市場細分與目標市場
第一節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場的選擇
第三節(jié) 市場定位
本章小結
思考題
案例分析
實訓題
討論題
第三篇 市場營銷組合策略
第八章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與擴散
第四節(jié) 品牌、包裝與服務
本章小結
思考題
案例分析
實訓題
第九章 價格策略
第一節(jié) 定價理論
第二節(jié) 定價的主要方法
第三節(jié) 定價策略
第四節(jié) 調價策略
本章小結
思考題
案例分析
第十章 分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道的概念及其類型
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道的設計與管理
第四節(jié) 物流決策
第五節(jié) 電子商務
本章小結
思考題
案例分析
第十一章 促進銷售策略
第一節(jié) 促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關系
本章小結
思考題
案例分析
實訓題
第四篇 市場營銷創(chuàng)新
第十二章 市場營銷創(chuàng)新
第一節(jié) 市場營銷觀念的創(chuàng)新
第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新
第三節(jié) 市場營銷策略的創(chuàng)新
本章小結
思考題
案例分析
實訓題
參考文獻