市場營銷學概論（21世紀高職高專新概念財經(jīng)類系列教材）

第一篇 營銷原理
第一章 市場營銷導論
學習目標
重點難點
第一節(jié) 市場營銷的涵義和內(nèi)容
第二節(jié) 市場營銷觀念的演變
第三節(jié) 學習營銷學的方法
個案分析
關(guān)鍵名詞
討論與思考
第二章 市場營銷環(huán)境
學習目標
重點難點
第一節(jié) 企業(yè)與市場營銷環(huán)境的關(guān)系
第二節(jié) 宏觀環(huán)境
第三節(jié) 微觀環(huán)境
個案分析
關(guān)鍵名詞
討論與思考
第三章 購買者行為
學習目標
重點難點
第一節(jié) 消費者購買行為
第二節(jié) 組織市場和購買者行為
個案分析
關(guān)鍵名詞
討論與思考
第四章 市場調(diào)研與預(yù)測
學習目標
重點難點
第一節(jié) 市場調(diào)查
第二節(jié) 市場預(yù)測
個案分析
關(guān)鍵名詞
討論與思考
第五章 市場細分 目標營銷和市場定位
學習目標
重點難點
第一節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標營銷
第三節(jié) 市場定位
個案分析
關(guān)鍵名詞
討論與思考
第六章 技能訓練
……
第二篇 營銷策略
第七章 產(chǎn)品策略
第八章 價格策略
第九章 分銷策略
第十章 促銷策略
第十一章 技能訓練
第三篇 營銷管理
第十二章 市場營銷的競爭策略
第十三章 營銷策劃與營銷決策
第十四章 營銷組織與控制
第十五章 技能訓練
第四篇 市場營銷新發(fā)展
第十六章 國際市場營銷
第十七章 營銷的新概念
第十八章 技能訓練
參考文獻