農(nóng)產(chǎn)品營銷理論與實(shí)務(wù)（高職高專適用教材）

第1章 農(nóng)產(chǎn)品營銷概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1.1 農(nóng)產(chǎn)品營銷的本質(zhì)、特征與職能
1.2 農(nóng)產(chǎn)品營銷的研究對象及其體系
1.3 農(nóng)產(chǎn)品營銷對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義
1.4 學(xué)習(xí)農(nóng)產(chǎn)品營銷理論與實(shí)務(wù)的方法
本章小結(jié)
基本訓(xùn)練
案例分析
市場調(diào)查
網(wǎng)上調(diào)查
第2章 農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境
學(xué)習(xí)目標(biāo)
2.1 農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境的關(guān)系
2.2 農(nóng)產(chǎn)品營銷宏觀環(huán)境
2.3 農(nóng)產(chǎn)品營銷微觀環(huán)境
本章小結(jié)
基本訓(xùn)練
案例分析
市場調(diào)查
網(wǎng)上調(diào)查
第3章 農(nóng)產(chǎn)品需求心理及行為
學(xué)習(xí)目標(biāo)
3.1 農(nóng)產(chǎn)品需求心理現(xiàn)象
3.2 農(nóng)產(chǎn)品要求購買行為與決策
3.3 運(yùn)用心理知識指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品營銷活動
本章小結(jié)
基本訓(xùn)練
案例分析
市場調(diào)查
第4章 農(nóng)產(chǎn)品市場細(xì)分及定位
學(xué)習(xí)目標(biāo)
4.1 農(nóng)產(chǎn)品市場細(xì)分
4.2 農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)市場選擇
4.3 農(nóng)產(chǎn)品市場定位
本章小結(jié)
基本訓(xùn)練
案例分析
網(wǎng)上調(diào)查
第5章 農(nóng)產(chǎn)品直接銷售
學(xué)習(xí)目標(biāo)
5.1 農(nóng)產(chǎn)品直接銷售概述
5.2 農(nóng)產(chǎn)品訂單直銷
5.3 農(nóng)產(chǎn)品觀光采摘直銷
5.4 農(nóng)產(chǎn)品零售直銷
本章小結(jié)
基本訓(xùn)練
案例分析
市場調(diào)查
第6章 農(nóng)產(chǎn)品間接銷售
學(xué)習(xí)目標(biāo)
6.1 農(nóng)產(chǎn)品間接銷售概述
6.2 農(nóng)產(chǎn)品間接銷售的形式及運(yùn)作
6.3 農(nóng)產(chǎn)品間接銷售的發(fā)展趨勢
本章小結(jié)
基本訓(xùn)練
案例分析
市場調(diào)查
網(wǎng)上調(diào)查
第7章 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)
7.1 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷概述
7.2 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用
本章小結(jié)
基本訓(xùn)練
案例分析
網(wǎng)上調(diào)查
第8章 農(nóng)產(chǎn)品營銷的其他方式
學(xué)習(xí)目標(biāo)
8.1 農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)工貿(mào)一體化營銷方式
8.2 農(nóng)產(chǎn)品期貨交易形式
8.3 農(nóng)產(chǎn)品拍賣交易
本章小結(jié)
基本訓(xùn)練
案例分析
市場調(diào)查
第9章 農(nóng)產(chǎn)品國際市場營銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)
9.1 農(nóng)產(chǎn)品國際市場營銷環(huán)境
9.2 農(nóng)產(chǎn)品國際市場的開發(fā)
9.3 農(nóng)產(chǎn)品國際營銷組織
本章小結(jié)
基本訓(xùn)練
案例分析
網(wǎng)上調(diào)查
第10章 農(nóng)產(chǎn)品營銷策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
10.1 農(nóng)產(chǎn)品營銷策略概述
10.2 農(nóng)產(chǎn)品定價策略
10.3 農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道的策略選擇
本章小結(jié)
基本訓(xùn)練
案例分析
網(wǎng)上調(diào)查
第11章 農(nóng)產(chǎn)品物流配送
學(xué)習(xí)目標(biāo)
11.1 農(nóng)產(chǎn)品物流概述
11.2 農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸
11.3 農(nóng)產(chǎn)品配送
11.4 農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與分級
本章小結(jié)
基本訓(xùn)練
案例分析
模擬訓(xùn)練
網(wǎng)上調(diào)查
第12章 國際農(nóng)產(chǎn)品營銷規(guī)則與對策
學(xué)習(xí)目標(biāo)
12.1 世貿(mào)組織的《農(nóng)業(yè)協(xié)議》及有關(guān)規(guī)則
12.2 世貿(mào)組織反傾銷條款與對策
綜合訓(xùn)練
1.農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人技能訓(xùn)練
2.農(nóng)產(chǎn)品推銷員技能訓(xùn)練
3.選擇某一種農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行推銷活動
參考文獻(xiàn)