網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)

基礎(chǔ)編
第1章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的實質(zhì)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的歷史和現(xiàn)狀
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的新趨勢
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷
第2章 營銷導(dǎo)向的企業(yè)商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)
第一節(jié) 企業(yè)網(wǎng)站功能的定位
第二節(jié) 企業(yè)網(wǎng)站的主要內(nèi)容和形式
第三節(jié) 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的基本過程
第四節(jié) 企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計的基本原則
第3章 企業(yè)網(wǎng)站推廣
第一節(jié) 搜索引擎推廣
第二節(jié) 交換鏈接
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷
第四節(jié) 病毒性營銷
第五節(jié) 網(wǎng)站排名與品牌推廣
策略編
第4章 網(wǎng)絡(luò)市場分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境分析
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場分析
第5章 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的程序
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研策略
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研方法
第6章 網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略
第7章 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)的實質(zhì)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)的工具
第三節(jié) 網(wǎng)上個性化服務(wù)策略
第四節(jié) 許可營銷
第五節(jié) 會員制營銷
第8章 網(wǎng)絡(luò)廣告
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的類型
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的運作
提高編
第9章 商務(wù)網(wǎng)站開發(fā)計劃書
第一節(jié) 商務(wù)網(wǎng)站計劃書的作用與要求
第二節(jié) 封面及目錄表
第三節(jié) 商務(wù)網(wǎng)站計劃書內(nèi)容
第10章 網(wǎng)上商店的經(jīng)營
第一節(jié) 網(wǎng)上商店的主要模式
第二節(jié) 網(wǎng)上開店的流程
第三節(jié) 網(wǎng)上商店的裝修
第四節(jié) 網(wǎng)上商店的營銷策略
網(wǎng)絡(luò)營銷實訓(xùn)
實訓(xùn)一 剖析營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站
實訓(xùn)二 域名查詢與注冊
實訓(xùn)三 企業(yè)網(wǎng)站推廣
實訓(xùn)四 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷
實訓(xùn)五 網(wǎng)上市場調(diào)研
實訓(xùn)六 網(wǎng)絡(luò)營銷中的顧客服務(wù)
實訓(xùn)七 許可營銷
實訓(xùn)八 網(wǎng)絡(luò)新聞組營銷
實訓(xùn)九 網(wǎng)站會員制營銷
實訓(xùn)十 網(wǎng)絡(luò)廣告
實訓(xùn)十一 商務(wù)網(wǎng)站計劃書
實訓(xùn)十二 網(wǎng)上商店
附錄一：網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略計劃實例
參考文獻