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內(nèi)容簡介

　　隨著經(jīng)濟(jì)全球一體化，旅游業(yè)已成為世界上發(fā)展勢頭最強(qiáng)勁的第一大產(chǎn)業(yè)，旅游企業(yè)要想在競爭發(fā)展中爭取一席之地，必須以市場營銷為導(dǎo)向開展各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動，才能迅速有效地提高經(jīng)營管理水平，提高經(jīng)濟(jì)效益，增強(qiáng)市場競爭能力。實(shí)踐證明，旅游市場營銷是旅游企業(yè)將潛在市場機(jī)會轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)市場機(jī)會的最有效的手段，旅游市場營銷活動是旅游企業(yè)經(jīng)營活動的重要組成部分?？梢哉f，在現(xiàn)代旅游市場競爭日益激烈的情況下，旅游市場營銷理論與實(shí)務(wù)是旅游企業(yè)進(jìn)行市場營銷活動的重要依據(jù)，這便是本書編寫的目的所在。

作者簡介

暫缺《旅游市場營銷（21世紀(jì)高職高專旅游與飯店管理專業(yè)規(guī)劃教材）》作者簡介

圖書目錄

第一篇　總論
　第一章　緒論
　　本章導(dǎo)讀
　　第一節(jié)　旅游產(chǎn)品與旅游市場
　　第二節(jié)　旅游市場營銷的產(chǎn)生與發(fā)展
　　第三節(jié)　旅游市場營銷學(xué)的研究體系
　　典型案例
　　思考題
　　實(shí)訓(xùn)題
　第二章　旅游市場營銷環(huán)境
　　本章導(dǎo)讀
　　第一節(jié)　旅游市場營銷環(huán)境概述
　　第二節(jié)　旅游市場營銷宏觀環(huán)境分析
　　第三節(jié)　旅游市場營銷微觀環(huán)境分析
　　典型案例
　　思考題
　　實(shí)訓(xùn)題
　第三章　旅游者購買行為分析
　　本章導(dǎo)讀
　　第一節(jié)　旅游者購買行為概述
　　第二節(jié)　旅游者購買行為影響因素分析
　　第三節(jié)　旅游者購買過程分析
　　典型案例
　　思考題
　　實(shí)訓(xùn)題
　第四章　旅游市場營銷調(diào)研
　　本章導(dǎo)讀
　　第一節(jié)　旅游市場調(diào)研
　　第二節(jié)　旅游營銷信息系統(tǒng)
　　第三節(jié)　旅游市場預(yù)測
　　典型案例
　　思考題
　　實(shí)訓(xùn)題
　第五章　旅游目標(biāo)市場定位
　　本章導(dǎo)詩
　　第一節(jié)　旅游市場細(xì)分
　……
第二篇　策略
　第六章　旅游市場營銷戰(zhàn)略
　第七章　旅游產(chǎn)品策略
　第八章　旅游定價(jià)策略
　第九章　旅游分銷策略
　第十章　旅游促銷策略
　第十一章　旅游市場營銷管理　
第三編　實(shí)務(wù)
　第十二章　旅行社市場營銷
　第十三章　旅游景區(qū)市場營銷
　第十四章　旅游飯店市場營銷
參考文獻(xiàn)