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內(nèi)容簡介

　　《商務(wù)語言研究叢書》是一套針對商務(wù)活動中所發(fā)生的語言行為以及由這種語言行為所產(chǎn)生的語言現(xiàn)象進行整體、系統(tǒng)地研究的書籍。該叢書無疑是一套應(yīng)用語言學(xué)類書籍。在叢書的各分冊中，作者均運用語言學(xué)的基本原理和基礎(chǔ)知識去觀察、剖析各種商務(wù)語言現(xiàn)象，勾勒其歷史的沿革，總結(jié)其成功的秘訣，揭示個中的弊端，提出解決問題的良方。無論是對于新聞廣告專業(yè)的教師、研究生、本科生，還是對于語言學(xué)與應(yīng)用語言學(xué)專業(yè)的教師、研究生、本科生，該叢書都是比較合適的專業(yè)輔助讀物。該叢書也是一套具有商務(wù)領(lǐng)域從業(yè)指導(dǎo)性質(zhì)的書籍。在叢書的各分冊中，作者往往結(jié)合語言學(xué)、廣告學(xué)、民俗學(xué)、文化學(xué)、心理學(xué)和市場營銷學(xué)等學(xué)科的基本原理，總結(jié)出商務(wù)語言實施過程中的一些帶有規(guī)律性的、同時也具有可操作性的方法、措施，以保障商貿(mào)活動的順利開展。這對于商務(wù)領(lǐng)域具有初中以上文化程度的從業(yè)人員來說，無疑是一套比較實用的具有從業(yè)指導(dǎo)性質(zhì)的專門書籍。

作者簡介

　　曹煒，男，1963年生于上海，祖籍江蘇昆山。1984年大學(xué)畢業(yè)后在高校任教，先后獲漢語言文字學(xué)碩士（蘇州大學(xué)）、博士（上海師范大學(xué)）學(xué)位?，F(xiàn)為蘇州大學(xué)文學(xué)教授，現(xiàn)代漢語教研室主任，蘇州大學(xué)首批優(yōu)秀中青年學(xué)術(shù)帶頭人培養(yǎng)人選。主要從事近現(xiàn)代漢語詞匯、語法和修辭研究。自1987年以來，先后在國內(nèi)外學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表語言學(xué)論文50多篇。新世紀以來出版著作有：《現(xiàn)代漢語詞匯研究》（北京大學(xué)出版社）、《現(xiàn)代漢語詞義學(xué)》（學(xué)林出版社）、《〈金瓶梅〉的藝術(shù)世界》（臺灣文史哲出版社）、《漢語精講》（北京大學(xué)出版社）等。其中《〈金瓶梅〉文學(xué)語言研究》獲第三屆陳望道修辭學(xué)獎，《現(xiàn)代漢語詞義學(xué)》獲江蘇省哲學(xué)社會科學(xué)優(yōu)秀成果獎。

圖書目錄

總序
第一章商標語言——不開口的商品推銷員
  第一節(jié) 商標語言的界說
  第二節(jié) 我國商標語言的歷史回顧和研究現(xiàn)狀
第二章商標語言的基本特征
  第一節(jié) 商標語言的語音
  第二節(jié) 商標語言的詞匯
  第三節(jié) 商標語言的語法
第三章商標語言創(chuàng)作的基本原則和藝術(shù)技巧
  第一節(jié) 商標語言創(chuàng)作的基本原則
  第二節(jié) 商標語言創(chuàng)作的藝術(shù)技巧
第四章商標語言面臨的困惑
  第一節(jié) 商標語言的簡單克隆——顯著性減弱
  第二節(jié) 商標語言的音節(jié)趨長——簡明性欠缺
  第三節(jié) 商標語言的音韻失調(diào)——藝術(shù)性受損
  第四節(jié) 商標語言的“洋化”泛濫——民族性缺失
第五章中外商標語言的互譯問題
  第一節(jié) 外來商標語言的漢譯
  第二節(jié) 漢語商標語言的外譯
第六章商標語言的社會屬性
  第一節(jié) 商標語言與民族文化
  第二節(jié) 商標語言與消費心理
  第三節(jié) 商標語言與審美情趣
  第四節(jié) 商標語言與時代特征
  第五節(jié) 商標語言與道德、法律
第七章我國商標語言的規(guī)范
  第一節(jié) 我國商標語言存在的主要問題
  第二節(jié) 我國商標語言的規(guī)范及優(yōu)化
第八章商標語言的黃金搭檔——商標圖案及色彩
  第一節(jié) 商標圖案的基本要求
  第二節(jié) 商標色彩的應(yīng)用
第九章當(dāng)代商標語言的變異
  第一節(jié) 商標語言的語音變異
  第二節(jié) 商標語言的詞匯變異
  第三節(jié) 商標語言的語法變異
主要參考文獻
附錄一：中國馳名商標名錄（截止2004年6月底）
附錄二：部分中國馳名商標展示
后記